《市场营销策划三》山东大学模拟测试答案
市场营销策划模拟题 一、单项选择题（在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( )
A.内容全面 B.达成交易
C.获取利润 D.社会形象
2.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )
A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期
C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期
3.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( )
A.零层次渠道 B.一层次渠道
C.二层次渠道 D.三层次渠道
4.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )
A.品牌资产 B.品牌认同
C.品牌联想 D.品牌延伸
5.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( )
A.间接出口 B.直接出口
C.契约式进入 D.国外生产
6.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )
A.理念识别系统 B.行为识别系统
C.视觉识别系统 D.符号识别系统
7.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( )
A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变
C.减少销售人员 D.不确定
8.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于( )
A.质量差价策略 B.地理差价策略
C.用途差价策略 D.时间差价策略
9.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( )
A.统一品牌策略 B.个别品牌策略
C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略
10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于( )
A.类似包装策略 B.配套包装策略
C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略
11.购买者介入程度高、品牌差异程度小的消费者购买行为可以认为是( )
A.复杂的购买行为 B.多样性的购买行为
C.减少失调感的购买行为 D.习惯性的购买行为
12.可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大。这种客户信用调查方式属于( )
A.通过金融机构(银行)进行调查
B.通过客户或行业组织进行调查
C.利用专业资信调查机构进行调查
D.内部调查
13.一般而言，消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是( )
A.选择性分销 B.密集性分销
C.独家分销 D.直接销售
14.一般来说，适合于可以大批量生产、特点不突出、技术简单的新产品的定价策略为( )
A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略
C.满意定价策略 D.招徕定价策略
15．在市场中最具有进攻性的竞争者是（ ）
A．市场领先者 B．产品追随者 C．市场挑战者 D．市场补缺者
二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。）
1.广告效果的特点有( )
A.难以觉察性 B.不可衡量性
C.时间推移性 D.效果积累性
E.间接效果性
2.销售人员培训的方式有( )
A.课堂教学 B.模拟试验
C.案例分析 D.会议讨论
E.现场训练
3.控制渠道的方法有( )
A.选择渠道成员 B.激励渠道成员
C.评估渠道成员 D.改进分销渠道
E.撤销渠道成员
4.参照定价的主要因素有( )
A.产品成本 B.企业目标
C.市场供求 D.竞争状况
E.政府政策调控
5.市场营销策划实施效果测评的主要指标有( )
A.销售收入 B.利润收入
C.市场占有率 D.品牌形象
E.企业形象
三、判断分析题
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。
1.市场再定位是指重新选择目标市场。( )
2.从营销的角度看，新产品是指应用科技成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。( )
3.市场营销信息具有时效性。( )
4.消费者购买决策的出发点是搜集资料。( )
四、简答题
1.简述市场营销和推销的区别。
2.简述影响选择目标市场策略的因素。
3.简述影响广告预算制定的因素。
4.简述企业形象策划的功能。
5.品牌命名的原则有哪些？www.ap5u.com
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