《市场调查与分析预测B卷》山东大学模拟测试答案
市场调查与分析预测模拟题 一、单项选择题1.（ ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策
2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（ ）。
A基础调研 B应用调研 C学术研究 D实地调研
3．市场调研系统与（ ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。
A内部数据系统 B营销情报系统 C市场管理信息系统 D决策支持系统
4．（ ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。
A辛迪加服务公司 B广告代理商 C企业的市场调研部 D定制调研服务公司
5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ ）。
A调研对象的确定
B调查方法选择与设计
C调研问题确定和目标陈述
D数据收集
6. 调研信息的质量的根本属性是（ ）
A准确性 B时效性 C可获得性 D适用性
7．（ ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。
A调查误差 B抽样误差 C非抽样误差 D访问误差
8．调研计划的基本内容不包括（ ）。
A调研问题和目标的确认
B调查问卷的设计
C样本量的确定
D调研可行性分析
9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ ）。
A探索性调研 B描述性调研 C因果性调研 D预测性调研
10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ ）。
A文案调研 B定性调查 C定量调查 D实地调研
11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ ）。
A评估市场潜力 B确认消费类型，预测消费倾向 C市场追踪 D环境检测
12．投射技术的最主要优点是（ ）。
A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查
B有助于揭示受试者真实的意见和情感
C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系
D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点
13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（ ）。
A类别量表 B顺序量表 C等距量表 D等比量表
14．“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚？（ ）。
A Who(谁) B Where（何处） C When（何时） D What（什么事）
15．（ ）用于检查被调查者回答语句的语法是否正确，检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。
A逻辑审核 B有效性审核 C一致性审核 D分布审核
二、判断题
1．搭车调查可以归入连续性调查类，因为搭车调查每次所用的样本是固定的。（ ）
2.并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性，为决策提供支持。（ ）
3．系统性误差是一种所收集数据与客观事实明显不符的误差，这类误差的出现与参与现场调查的访员、应答者的状态以及调查实施环境有关，误差大小和方向不好确定，没有一定的规律性。（ ）
4．辛迪加企业的业务就是生产信息，然后出售或出版这些信息资料，所以它们也是外部二手数据基本来源。（ ）
5．在几种调查方法中，固定样本组邮寄调查的回应比率是最低的，所以应采取措施提供其应答率。（ ）三、问答题
1．举例说明企业调研信息提供给外部共享者价值体现在哪些方面？
参考答案：
企业调研信息的外部共享者主要有供应商和特许经营者。
因为制造商们正逐步与供应商建立战略伙伴关系，从而实现零库存生产的管理目标。维系与供应商战略伙伴关系系统的核心就是共享信息。当顾客在满意度调查中提出自己对零部件的意见时，调研信息及时反馈给制造商的供应商，将为供应商改进供应工作提供及时的、有价值的信息。
工商企业与其特许经营者共享某些信息，同样可以收获战略利益。绝大多数特许授权人都会围绕特许经营者的经营状况进行调研，并将这些数据信息反馈给特许经营者。同时，特许授权人也与其特许经营者分享其他一些调研信息，以提供采取某种改进措施的理由。绝大多数特许授权人都会围绕特许经营者的经营状况进行调研，并将这些数据信息反馈给特许经营者。同时，特许授权人也与其特许经营者分享其他一些调研信息，以提供采取某种改进措施的理由。
2．描述市场调研的管理过程，识别调研管理的主要功能活动。
参考答案：
确认信息需要；
拟订调研计划；
调研技术的设计与开发；
调查计划的操作与实施；
调研活动的评估。
3．什么叫外生变量？对实验有效性有威胁的外生变量有哪些？
参考答案：
外生变量是指自变量以外的影响测试单位反应的所有变量，这些变量会削弱实验结果或使实验结果无效，从而对因变量的测量产生干扰。
外生变量对实验有效性的威胁主要来自
历史事件
成熟
选样
样本磨损
测量过程
及测量工具
4．试比较分层随机抽样和整群随机抽样。
参考答案：
在分层抽样法中，分层标准是与调查主题内容密切相关的总体属性或特征；整群抽样的标准则往往是一些调查总体的外部标志，与调查主题内容基本无关，如区域标准。
在分层抽样中，各层内部各单位之间差异较小，因而在各层中采用简单随机抽样方法抽取样本；而在整群抽样中，群与群之间差异小，所以简单随机抽样是在群中进行，选取一部分群作为样本群，然后对样本群进行全面调查。
从适用性上看，分层抽样法适用于抽样框中的所有单元都有高质量的、能用于分层的辅助信息的总体；但是，如果总体单元是自然分组或分群的，而且调研设计者缺少对总体单位进行分层的辅助信息，那么，依据外观或地域标准创建一个群组的抽样框并对它们进行抽样就更为容易。
5．扼要说明数据分布的差异分析
参考答案：
数据分布的差异分析则通过分析数据分布的偏度与峰度，正式地进行这种比较，以描述调查数据分布与正态分布之间的差异程度。
偏度(skewness)又叫偏态或斜度，它表示数据分布的不对称方向和程度。正态分布是对称的，其偏度值为零。利用众数、中位数和均值之间的关系，可以判断分布是否对称，是左偏还是右偏。一般讲，具有显著的正偏度的分布有很长的右尾；具有显著的负偏度的分布有很长的左尾。
但是，要准确测度偏斜程度，就需要计算偏态系数。统计上经常以三阶中心矩作为测定偏态的一个指标。为了便于不同数列之间偏态的对比分析，又常用三阶中心矩除以标准差的三次方，表示数据分布的相对偏斜程度。
峰度(kurtosis)表示数据分布与正态曲线相比的尖峭程度或扁平程度。同样，我们也可以通过图示方法判断分布的尖峭或扁平程度。一般讲，若数据分布比正态曲线低且尾部较短，则属于扁平分布；若数据分布比正态曲线瘦高且尾部较长，则属于尖峭分布。
统计上经常用四阶中心矩作为测定峰度的一个指标。为了便于不同数列之间峰度的比较，又常将四阶中心矩除以标准差的四次方，得到峰度系数，表示数据分布的相对峰度。www.ap5u.com
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