山东大学《文化市场与营销1》测试答案
《文化市场与营销》 1一．填空
1文化产品生命周期包括 、 、 和 。2文化产品导入期的营销策略包括： 、 、 、 。3文化产品领域一般存在四个层次的竞争，即 、 、 、 。4目标市场营销包括三步骤： 、 、 。5文化市场定位由 、 和 三个层次构成。
二．判断 ）
1文化市场机会的类型包括环境机会和文化企业机会、显性市场机会和潜在市场机会、行业性市场机会和边缘性市场机会、现实市场机会和未来市场机会、全面市场机会和局部市场机会。（）
2文化市场按流通区域可划分为地区文化市场、全国市场和国际文化市场。（）
3 文化市场的微观环境是指对文化企业服务于目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量。（）
4 文化企业结构包括企业的外部结构与企业自身的内部结构。（）
5 文化市场调查的研究层次主要可以分为四个层次：探索性研究、描述性研究、因果性研究、预测性研究。（）
6 常用的市场调查方法包括调查法、观察法和实验法。（）
7 目标市场营销由三个基本步骤组成，一是市场细分，二是目标市场选择，三是文化市场定位。（）
8 行业竞争结构分为完全竞争、不完全竞争、完全垄断和不完全垄断四个类型。（）
三．论述题 ）
1 文化市场补缺者应该怎样进行专业化营销？
2 图书的价格折扣主要有哪几种类型？
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