山东大学《文化市场与营销2》测试答案
《文化市场与营销》 2一．填空 1文化市场按文化产业性质可划分为 、 和 。2 文化市场调查包括两大类内容： 和 。3文化市场营销的总体框架用4C理论描述为 、 、 、 。4 文化产品成熟期的营销策略包括： 、 、 。5文化市场行业竞争结构包括 、 、 和 四种类型。 二．判断
1文化市场机会的主要特点包括公开性 、多维性 、 时效性、复合性。（）
2在现代社会经济环境中，一个完整意义上的市场，必须具备市场客体、市场交易设施、市场运行机制 、 市场规则系统四个基本要素。（）
3文化市场营销学的研究方法包括产品研究法 、组织研究法 、功能研究法 、管理研究法。（）
4文化市场的功能包括实现商品流通 、平衡供求关系 、调节资源配置 、促进知识转化 、提供社交服务。（）
5 文化市场的定位模式包括文化消费者定位模式、资源定位模式、企业能力定位模式、整合定位模式。（）
6 制约文化市场结构的因素包括两类，一类是行业与市场的进退壁垒；一类是与规模经济相关联的市场集中程度。（）
7文化企业行为包括定价行为、购并行为和竞争行为。（）
8 文化市场追随者的战略包括两类，一是全面跟随，二是选择性跟随。（）
三．论述题
1衡量文化消费者品牌忠诚度高低的标准是什么？
2文化市场通路关系管理的主要手段有哪些？
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