山东大学《文化市场与营销3》测试答案
《文化市场与营销》3一．填空
1文化产品生命周期包括 、 、 和 。2文化产品导入期的营销策略包括： 、 、 、 。3文化产品领域一般存在四个层次的竞争，即 、 、 、 。4 文化市场行业竞争结构包括 、 、 和 四种类型。 二．判断
1文化市场机会的类型包括环境机会和文化企业机会、显性市场机会和潜在市场机会、行业性市场机会和边缘性市场机会、现实市场机会和未来市场机会、全面市场机会和局部市场机会。（）
2文化市场按流通区域可划分为地区文化市场、全国市场和国际文化市场。（）
3 文化市场的微观环境是指对文化企业服务于目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量。（）
4 文化企业结构包括企业的外部结构与企业自身的内部结构。（）
5 文化市场调查的研究层次主要可以分为四个层次：探索性研究、描述性研究、因果性研究、预测性研究。（）
6 制约文化市场结构的因素包括两类，一类是行业与市场的进退壁垒；一类是与规模经济相关联的市场集中程度。（）
7文化企业行为包括定价行为、购并行为和竞争行为。（）
8 文化市场追随者的战略包括两类，一是全面跟随，二是选择性跟随。（）
三 论述题
1 文化市场营销学的研究原则是什么？
2谈谈报纸别具特色的营销战略。
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