《工程经济学》南开19秋期末考核
《工程经济学》19秋期末考核1.[单选题]美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
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A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
正确答案:——D——
2.[单选题]年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()
A.1331
B.1221
C.1440
D.980
正确答案:——A——
3.[单选题]建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
A.项目决策
B.可行性研究
C.筹资
D.厂址选择
正确答案:——B——
4.[单选题]产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
5.[单选题]当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
A.增大
B.减少
C.不变
D.在一定范围内波动
正确答案:————
6.[单选题]单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙 QQ 76 129 6021
D.丁
正确答案:————
7.[单选题]某企业购置一台价值20万元的设备，预计净残值率为5%，折旧年限为10年，用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为（ ）
A.5%
B.20%
C.25%
D.15%
正确答案:————
8.[单选题]雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
正确答案:————
9.[单选题]广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥·贝纳
正确答案:————
10.[单选题]资金有限的独立方案的选择方法有()
A.净现值率排序法
B.差额内部收益率比较法
C.最小公倍数法
D.差额净现值比较法
正确答案:————
11.[单选题]下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()
A.静态投资回收期
B.净现值
C.内部收益率
D.净年值
正确答案:————
12.[单选题]以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。
A.既有法人融资
B.权益融资
C.新设法人融资
D.负债融资
正确答案:————
13.[单选题]米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费者收入
B.消费者年龄结构
C.市场规模
D.消费情境
正确答案:————
14.[单选题]“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:————
15.[单选题]从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
正确答案:————
16.[多选题]不确定性分析包括()
A.盈亏平衡分析
B.敏感性分析
C.概率分析
D.国民经济分析
E.财务分析
正确答案:————
17.[多选题]下列指标中考虑资金时间价值的指标有()
A.净现值
B.净年值
C.投资收益率
D.静态投资回收期
正确答案:————
18.[多选题]下列属于传播学研究内容的是（）。
A.传播者、受众研究
B.媒介研究
C.信息研究
D.效果研究
正确答案:————
19.[多选题]广告传播的信息包括（）。
A.商品
B.劳务
C.观念
D.新闻
正确答案:————
20.[多选题]下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。
A.销售概念的重复
B.功能特点夸张
C.产品业绩夸张
D.使用效果夸张
正确答案:————
21.[多选题]广告对报纸媒体的作用体现在（）。
A.提供资金
B.培育发行
C.降低报纸售价
D.促进报纸拓展读者市场
正确答案:————
22.[多选题]下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
A.鼓励批评
B.重质量而非数量
C.集思广益
D.畅所欲言
正确答案:————
23.[多选题]影响固定资产折旧额的因素包括()
A.折旧基数
B.固定资产净残值
C.固定资产使用年限
D.销售收入
正确答案:————
24.[多选题]广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
正确答案:————
25.[多选题]运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A.对事实和数据提出质疑
B.指出不符合经验的方面
C.指出未来的危险与可能发生的问题
D.指出可能带来的积极影响
正确答案:————
26.[判断题]就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。
A.错误
B.正确
正确答案:————
27.[判断题]收视率只能代表过去的数字，而实际媒体的视听率是不断变化的。
A.错误
B.正确
正确答案:————
28.[判断题]USP理论产生于20世纪90年代。
A.错误
B.正确
正确答案:————
29.[判断题]硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
A.错误
B.正确
正确答案:————
30.[判断题]广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A.错误
B.正确
正确答案:————
31.[判断题]1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。
A.错误
B.正确
正确答案:————
32.[判断题]罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
A.错误
B.正确
正确答案:————
33.[判断题]项目建设期是指项目从开始施工到达到设计生产能力后的时期()
A.错误
B.正确
正确答案:————
34.[判断题]项目负债的筹资方式主要有发行债券、发行股票、银行贷款和租赁资产。（ ）
A.错误
B.正确
正确答案:————
35.[判断题]今天的一百元与一年后的一百元其价值相同()
A.错误
B.正确
正确答案:————
36.[名词解释]技术寿命
正确答案:————
37.[名词解释]项目融资
正确答案:————
38.[名词解释]价值工程
正确答案:————
39.[名词解释]有形磨损
正确答案:————
40.[名词解释]工程项目投资
正确答案:————
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