《网络营销》南开19秋期末考核
《网络营销》19秋期末考核1.[单选题] 电子商务类应用率位居首位的是( )。
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A.网络音乐
B.搜索引擎
C.即时通信
D.网络新闻
正确答案:——C——
2.[单选题] O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是( )。
A.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
B.营销效果不可查，交易流程不易跟踪
C.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
D.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
正确答案:——B——
3.[单选题] 网络营销产生的现实基础是( )
A.商业竞争的激烈化
B.人才竞争激烈化
C.营销手段的多样化
D.互联网技术的飞速发展
正确答案:——D——
4.[单选题] 直复营销理论产生于20世纪( )年代。
A.60
B.70
C.80
D.90
正确答案:————
5.[单选题] ( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
A.全文搜索引擎
B.分类目录式搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎 奥鹏作业答案
正确答案:————
6.[单选题] 下列不属于微信营销的技巧的是( )。
A.吸引粉丝，拉动宣传
B.社交分享，激励转发
C.个性推荐，俘获客户
D.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
正确答案:————
7.[单选题] ( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.满意定价策略
D.以上均不正确
正确答案:————
8.[单选题] 将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。
A.简单随机抽样法
B.等距随机抽样
C.分群随机抽样
D.分层随机抽样
正确答案:————
9.[单选题] 网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
A.客体
B.主体
C.传播者
D.媒介
正确答案:————
10.[单选题] LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
A.地理位置
B.个人资料
C.商品信息
D.情感信息
正确答案:————
11.[单选题] 在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
A.支付宝
B.阿里旺旺
C.淘宝助理
D.淘宝直通车
正确答案:————
12.[单选题] 大数据营销的核心是( )。
A.精准营销
B.预测分析
C.个性化营销
D.移动互联网
正确答案:————
13.[单选题] 以下说法正确的是( )。
A.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
B.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
C.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
正确答案:————
14.[单选题] 中国最早的个人拍卖网站是( )。
A.爱乐活网
B.淘宝网
C.易趣网
D.拍拍网
正确答案:————
15.[单选题] 2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为38.5%。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
正确答案:————
16.[单选题] 目前最大的中文搜索引擎是( )。
A.搜狗
B.360综合搜索
C.百度
D.雅虎
正确答案:————
17.[单选题] 微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
A.阿里巴巴
B.百度
C.腾讯
D.搜狐
正确答案:————
18.[单选题] 网络公关关系建立的关键和核心都是( )。
A.企业
B.非营利组织
C.人
D.政府
正确答案:————
19.[单选题] ( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
A.按钮广告
B.分类广告
C.旗帜广告
D.视频广告
正确答案:————
20.[单选题] ( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
A.竞争对手和顾客
B.合作伙伴和政府
C.顾客和政府
D.政府和社团
正确答案:————
21.[多选题] 在软文写作过程中,应当遵循( )。
A.凡是更有利于推进营销目标的应当选择
B.凡是更有利于被消费者接受的应当选择
C.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
D.凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
E.凡是留了个炒作的就不要考虑后果
正确答案:————
22.[多选题] 消费者网上购买过程包括( )。
A.诱发需求
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策
E.购后评价
正确答案:————
23.[多选题] 下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( )。
A.建立网上社区，使线上为线下服务
B.门店普及免费网络，吸引线下消费者
C.利用社交网络，高效进行品牌推广
D.移动互联网时代积极进行O2O探索
E.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
正确答案:————
24.[多选题] 苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局( )。
A.商品端
B.PC端
C.移动端
D.电视端
E.POS端
正确答案:————
25.[多选题] 网络营销产品的价格特征主要包括( )。
A.高价位
B.透明化
C.消费者主导
D.低价位
E.生产者主导
正确答案:————
26.[判断题] 当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。
A.对
B.错
正确答案:————
27.[判断题] 企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。
A.对
B.错
正确答案:————
28.[判断题] 博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。
A.对
B.错
正确答案:————
29.[判断题] 与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。
A.对
B.错
正确答案:————
30.[判断题] 论坛的大小往往可以是决定帖子能不能火起来的首要因素,营销前可以通过网络数据对现有论坛进行侧面了解,也可以通过百度、搜狗等搜索引擎了解。
A.对
B.错
正确答案:————
31.[判断题] 网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
A.对
B.错
正确答案:————
32.[判断题] 网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。
A.对
B.错
正确答案:————
33.[判断题] 微博营销可以利用文字,图片,视频等多种展现形式,灵活多变的表现形式,使得微博营销更富表现力。
A.对
B.错
正确答案:————
34.[判断题] 淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
A.对
B.错
正确答案:————
35.[判断题] 搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具,帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息。
A.对
B.错
正确答案:————
36.[主观填空题] ##是指企业间的电子商务，在电子商务活动中居于##地位。
正确答案:————
37.[主观填空题] 全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
正确答案:————
38.[问答题] 何谓嵌入式营销？
正确答案:————
39.[问答题] 何谓网络营销中的免费营销策略？
正确答案:————
40.[问答题] 何谓微信营销？
正确答案:————
41.[问答题] 何谓用户类软文？其主要作用是什么？
正确答案:————
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