0992《 媒介经营管理》西南大学20春在线作业
0992 媒介经营管理1.[单选题]企业外部识别活动不包括（ ）。
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A.公关活动
B.市场调查
C.员工行为规范化
D.服务水平
2.[单选题]对企业而言，公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.提升形象
B.连接公众
C.扩大受众
D.提供信息
3.[单选题]媒介产品的核心是指( )
A.媒介的策划
B.媒介的运营
C.媒介的生产
D.媒介产品提供给受众的需求和满足
4.[单选题]（ ）认为，产品如同人一样，也需要有良好的形象。
A.C.奥威尔
B.爱迪生
C.大卫·奥格威
D.茨威格
5.[单选题]（ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可用具体的金额数据来表示。
A.D.营销途径
B.营销方式
C.营销目标
D.营销方法
6.[单选题]以下哪个是准确的说明了分析竞争者的？( )
A.媒介市场已占有先机和保有率的媒介组织
B.没有防御战略，也没有发展自身竞争优势或新市场领域的愿景，只是产品市场领域受到侵占时才做出反应
C.已占有一块市场阵地，并对其他新市场也怀有野心的媒介组织
D.没有根基的、尝试在新兴市场建立地盘的媒介组织
7.[单选题]媒介营销发行的先在条件是（）
A.媒介市场
B.媒介人员
C.媒介渠道 Q 761 296 021
D.媒介产品
8.[单选题]认为经济组织达到一定规模后，可使“边际成本”下降而“边际成本收益”递增，从而形成了规模经济的经济学家是（ ）
A.米尔顿·弗里德曼_米尔顿·弗里德曼
B.托马斯·克罗姆比·谢林
C.加里·斯坦利·贝克尔
D.格里高利·曼昆
9.[单选题]分众传媒创建于（ ）
A.2003年
B.2002年
C.2004年
D.2001年
10.[单选题]1950年（ ）与邮政总局签订《关于报纸发行工作的协定》，标志着报纸发行的外包进入实施阶段
A.解放军日报社
B.人民日报社
C.光明日报社
D.羊城晚报社
11.[单选题]（ ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.实验法
B.统计法
C.计算法
D.观察法
12.[单选题]优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（ ）。
A.E.语言凝练
B.画面优美
C.加深印象
D.文字幽默
13.[单选题]在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（ ）
A.19世纪末70世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.20世纪末20世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
14.[单选题]下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（ ）
A.集中产业
B.交通费
C.创造需求
D.减少流通费用
15.[单选题]在广告的（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.消费
B.企业
C.宣传
D.活动
16.[单选题]西方国家媒介市场的萌芽可以追溯的时间是（ ）
A.15世纪
B.18世纪
C.17世纪
D.16世纪
17.[单选题]“品牌形象论”是由( )提出的理论？
A.A. 大卫·贝克汉姆
B.B.弗诺·文奇
C.F.斯蒂芬·茨威格
D.大卫·奥格威
18.[单选题]媒介融合这一概念最早的提出者是（）
A.罗温·乔夫
B.薇奥兰特·普拉西多
C.乔治·克鲁尼
D.伊契尔·索勒·普尔
19.[单选题]提高领导工作的有效性以下选项不对的是（）
A.提高领导者的工资
B.提高领导者、被领导者和客观环境三个要素的协同性
C.提高被领导者素质
D.提高领导者素质
20.[单选题]1938年巴纳德提出了“战略”作为影响企业达到目的因素的新概念的著作是（ ）
A.《无限的可能》
B.《营销的五种职能》
C.《发现市场能力》
D.《经理人员的职能》
21.[多选题]媒介集团管理的价值在于
A.效率提升
B.规模经济
C.资源整合
D.成本领先
22.[多选题]媒介市场竞争者的类型有
A.防御型竞争者
B.勘探型竞争者
C.反应型竞争者
D.分析竞争者
23.[多选题]亚伯拉罕·扎莱兹尼克认为管理者与领导者的不同之处是：( )
A.承担的任务
B.自我意识
C.对目标的态度
D.工作的概念
24.[多选题]对“媒介品牌的认知度”说法正确的是：( )
A.一个品牌被受众所能认知的程度
B.通过将产品体验和产品期望进行比较来评价品牌，由此产生的肯定的程度
C.受众能在众多品牌中，知道某个品牌、识别它、记住它，它拥有被第一提及的比率
D.受众在消费某媒介产品之后就会在产品的使用和消费中体验到某种程度的满意或不满意
25.[多选题]电台、电视台不能直接上市融资，于是只能通过其成立的子公司上市的办法来实现。上市的方式包括：( )
A.上市公司投资媒介产业
B.直接投资
C.借壳上市或买壳上市
D.改组上市
26.[多选题]媒介人员管理策划的主要原则有：( )
A.效益原则
B.发展性原则
C.差异性原则
D.以人为本
27.[多选题]媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所还具的特性有：( )
A.开放性
B.方便性
C.互利性
D.多向性
28.[多选题]财务管理在传媒集团中起的作用是：( )
A.规划资本运作
B.控制作用
C.监督作用
D.提供计划与决策
29.[多选题]节目主持人管理的原则有：( )
A.多元化原则
B.统一化原则
C.市场化原则
D.品牌化原则
30.[多选题]明茨伯格提出的管理者具有三大类任务是：( )
A.决策任务
B.信息任务
C.人际关系任务
D.市场任务
31.[判断题]广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.正确
B.错误
32.[判断题]虽然如今媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，但在我国国民经济中仍未发挥重要作用。
A.正确
B.错误
33.[判断题]报纸的生产管理通常以真实性为原则。
A.正确
B.错误
34.[判断题]广告运动的预算，不能直接决定广告能做什么。
A.正确
B.错误
35.[判断题]品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.正确
B.错误
36.[判断题]媒介产品具有特殊性，使用价值和价值不同时具有。
A.正确
B.错误
37.[判断题]心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.正确
B.错误
38.[判断题]VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
A.正确
B.错误
39.[主观填空题]受众的信息需要简单的地分为三类：一般资讯需要、（）和情绪调节需要。
A.
40.[主观填空题]媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、开放性、（ ）三个特性。
A.
41.[主观填空题]媒介产品营销中的消费者消费成本，包括时间成本、精力成本和（）。
A.
42.[主观填空题]（ ）是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可实现的目标。
A.
43.[主观填空题]（ ）是被世界公认的现代公共关系的先驱。
A.
44.[主观填空题]媒介市场调查中的消费者调查，有常用宏观指标、受众人口特征、（ ）等指标。
A.
45.[主观填空题]我国第一家报业集团是（）报业集团。
A.
46.[主观填空题]领导学认为，领导工作的效能是由领导者、（ ）和客观环境三个要素及其相互关系决定的。
A.
47.[主观填空题]（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.
48.[主观填空题]（ ）要有利于产品的长线形象树立。
A.
49.[主观填空题]媒介市场必须同时具备买方、（ ）和我购买欲这三个要素，且三个要素相互结合时，才能产生买卖行为。
A.
50.[主观填空题]（）是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是造型化的文字。
A.
51.[主观填空题]媒介人员管理策划的主要原则有以人为本、（ ）和发展型原则。
A.
52.[主观填空题]媒介市场定价的基本依据包括媒体生产的（）、媒体所拥 有的市场容量和媒介市场的竞争状况等。
A.
53.[主观填空题]广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
A.
54.[问答题]媒介经营管理
A.
55.[问答题]请简述媒介策划的意义与价值。
A.
56.[问答题]怎样才能满足受众的需求？
A.
57.[问答题]媒介战略管理
A.
58.[问答题]收集国内外的媒介经营管理案例一则，并对此案例中所提及的经验和教训谈谈你的看法。
A.
59.[问答题]媒介策划的要素有哪些？
A.
60.[问答题]简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？
A.
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