中传媒网院《市场营销学》2020年春季学期作业二
《市场营销学》2020年春季学期作业二1.[单选题] （）是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人，以获取利润为目的的组织需求。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.政府机构市场
D.消费者市场
答:——B——
2.[单选题] （）一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品，以同一类顾客为目标市场的其他企业。
A.消费者
B.竞争者
C.中间商
D.供应商
答:——B——
3.[单选题] （ ）是在卖方市场条件下的产物，主要强调的是“以产品特色取胜”，注意用产品质量、性能、价格等方面的特色和优势来赢得顾客。
A.产品观念
B.营销观念
C.市场观念
D.生产观念
答:——A——
4.[单选题] 下列选项中不属于基本定价方法的选项是（ ）
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.边际成本定价法
答:————
5.[单选题] 市场可以划分为消费者市场和生产者市场。下列选项中不属于生产者市场细分依据的是（ ）。
A.用户规模
B.产品的最终用途
C.用户的生活方式
D.用户的地理位置
答:————
6.[单选题] （）是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合，它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成，也是企业的生产经营范围和产品结构。
A.产品线
B.产品项目
C.产品组合
D.品牌组合
答:————
7.[单选题] （）是社会分工和商品生产的产物，是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。
A.市场
B.地区
C.货币
D.国家
答:————
8.[单选题] （）是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。
A.顾客价值
B.产品价值
C.总顾客成本
D.顾客满意
答:————
9.[单选题] 市场营销环境包含的内容既广泛复杂，同时各因素之间存在着交叉作用，不仅总体环境影响个体环境，而且个体环境中各因素也互相影响。（ ）是分析企业环境的有效工具，通过对企业业务优势，劣势，机会和威胁的分析，从而达到对企业的全面的分析。
A.SWOT分析
B.波特五力模型
C.特劳特定位法则
D.瑞斯夫USP法则
答:————
10.[单选题] （ ）是指在交易的过程中，把一部分利润转让给消费者，以此来争取更多的购买量或客户数量的价格策略。
A.差别定价策略
B.折扣定价策略
C.心理定价策略
D.新产品定价策略
答:————
11.[单选题] （）是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合，以与其他竞争者相区别。
A.产品
B.渠道
C.服务
D.品牌
答:————
12.[单选题] （ ）是指企业通过信息传播手段，与社会各界公众建立良好的关系，营造良好的社会关系环境。目的是寻求各类公众的理解与支持，提高产品和企业的信誉，内求团结，外求发展。
A.广告
B.公关
C.推销
D.促销
答:————
13.[单选题] 迈克尔?波特提出，主张竞争者采取的竞争战略取决于决定行业结构的五种基本力量，即为现有企业间竞争、潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商议价能力和购买者议价能力。下列选项中反映来自于新进或即将进入行业的竞争者，他们以新的生产技术展开竞争，与现有企业争夺市场份额的是（ ）。
A.行业内现有竞争者的威胁
B.潜在进入者的威胁
C.替代品的威胁
D. 供应商的议价能力
答:————
14.[单选题] 消费者在其决策过程中，参与其购买决策的成员一般包括发起者、决策者和使用者等5个决策。其中对最终购买做出完全或部分最后决定的人的角色是（ ）。
A.发起者
B.决策者
C.影响者
D.购买者
答:————
15.[单选题] 通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析，从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是（）。
A.STP
B.SWOT
C.波士顿矩阵
D.4P
答:————
16.[单选题] （）是指产品从制造商流向最后消费者的过程中不经过任何中间商转手的市场分销渠道。
A.直销
B.分销
C.三层渠道
D.一层渠道
答:————
17.[单选题] 在流通领域中，不仅存在消费资料的交换活动，而且存在生产资料的交换活动；企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者，而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场，即（）。
A.消费品市场
B.消费者市场
C.政府市场
D.组织市场
答:————
18.[单选题] 消费者的购买行为按照品牌之间存在的差异程度和消费者自身的介入程度分为不同的类型，即复杂的购买行为、减少失调的购买行为、寻求多样性的购买行为和习惯性购买行为，以下选项中能正确反映寻求多样性的购买行为的是（ ）。
A.品牌间存在的差异较大，消费者的介入程度较高
B.B、品牌间存在的差异较小，消费者的介入程度较高
C.C、品牌间存在的差异较大，消费者的介入程度较低
D.D、品牌见存在的差异较小，消费者的介入程度较低
答:————
19.[单选题] 马斯洛需求层次理论是消费者购买行为学中的一个重要理论。在这个理论中，反映个人需要归属感和爱的需求等级是（ ）。
A.被尊重的需求
B.安全的需求
C.自我实现的需求
D.社交的需求
答:————
20.[单选题] （ ）又称消费品市场、最终产品市场或生活资料市场，它是指为满足生活需要而购买产品和服务的一切个人和家庭。
A.生产市场
B.产品市场
C.文化市场
D.消费者市场
答:————
21.[多选题] 市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，下列选项中属于市场营销环境特点的有（）。
A.客观性
B.差异性
C.多变形
D.不可控性
答:————
22.[多选题] 从垄断与竞争的状况来考察，可以将行业市场划分为（）。
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.纯粹垄断市场
答:————
23.[多选题] 广告促进销售的作用是明显的，但要准确计算出广告的作用效果如何，难度比较大。所以要采用合适的效果测定方法，下列选项中从销售额影响程度角度的测定方法是（ ）。
A.试验法
B.相关分析法
C.实验室法
D.销售效果测定法
答:————
24.[多选题] 在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争激烈的今天，企业得以生存和发展的关键在于不断地创造新产品和改进老产品。按不同的划分标准，新产品可以分为不同的种类，按产品研究开发过程可以分为全新产品、改进型产品和（）。
A.模仿新产品
B.降低成本型产品
C.重新定位型产品
D.企业新产品
答:————
25.[多选题] 价值链是现代营销学中一个非常重要的概念和工具，包括基础性活动和支持性活动。下列选项中属于基础性活动的有（ ）。
A.运入物流
B.生产运营和服务
C.运出物流
D.营销和销售
答:————
26.[多选题] 市场目标表明企业应如何发展，而战略则表明应该如何实现既定目标。战略包含营销战略、技术战略和原材料供应战略。下列选项中属于战略联盟的是（ ）。
A.产品或服务联盟
B.促销联盟
C.物流联盟
D.价格合作
答:————
27.[多选题] 消费者购买行为的主要类型主要包括（ ）。
A.经常性购买
B.选择性购买
C.探究性购买
D.刺激性购买
答:————
28.[多选题] 顾客让渡价值是企业取得高顾客忠诚度的关键。如果总顾客价值是20000元，总顾客成本是16000元，那么下列哪一项数值能反应出顾客忠诚度（ ）。
A.4000
B.2000
C.1.25
D.0.25
答:————
29.[多选题] 市场定位的概念的是由美国营销学家艾?里斯和杰克?特劳特提出的。以下选项中属于市场定位方法的是（ ）。
A.避强定位
B.迎头定位
C.重新定位
D.补缺定位
答:————
30.[多选题] 影响分销渠道的因素很多，制造商在决定选择分销渠道前，应对产品、市场及企业本身各种因素进行分析，以便做出正确选择。下列选项中属于分销渠道选择影响因素的有（）。
A.经济效益
B.社会环境及传统习惯
C.中间商
D.消费者
答:————
页:
[1]