川农网院《旅游市场营销》课程自测
《旅游市场营销》课程自测1.[单选题] 顾客购买某种产品时追求的最基本的效用和利益，称为（）产品。
A.有形
B.差别
C.核心
D.延伸
答:——C——
2.[单选题] 企业产品定价的最终目的是（ ）。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
答:——A——
3.[单选题] 市场细分的客观依据是（ ）
A.产品的差异性
B.市场的区域性
C.市场的趋同性
D.需求的差异性
答:——D——
4.[单选题] 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）
A.5，7
B.11，13
C.5，11
D.5，24
答:————
5.[单选题] 旅游中间商的功能不包括（）
A.市场调研
B.生产产品
C.市场开拓
D.促进销售
答:————
6.[单选题] 某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）
A.问号类
B.金牛类
C.明星类
D.瘦狗类
答:————
7.[单选题] 大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是（）
A.产品专业化
B.产品——市场集中化
C.市场专业化
D.选择性专业化
答:————
8.[单选题] 以下属于企业微观环境因素的是（ ）
A.顾客
B.文化
C.技术
D.宗教
答:————
9.[单选题] “金城”电动自行车厂与“大陆鸽”电动自行车厂，它们之间属于（）竞争者。
A.愿望
B.同行
C.形式
D.品牌
答:————
10.[单选题] 对明星类业务可供选择的战略有（）
A.发展
B.保持
C.缩减
D.放弃
答:————
11.[单选题] 企业营销活动的出发点和归宿是（）。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.营销人员
答:————
12.[单选题] 促销的本质是（）
A.信息沟通
B.广告
C.选择
D.公关
答:————
13.[单选题] 以下属于企业宏观环境因素的是（ ）
A.社会公众
B.人口
C.供应商
D.竞争者
答:————
14.[单选题] 按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
答:————
15.[单选题] 企业获利的最佳区域是（ ）
A.导入期和成长期
B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期
D.成长期和衰退期
答:————
16.[单选题] “哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（）营销观念。
A.生产
B.产品
C.销售
D.市场
答:————
17.[单选题] 生产自行车的企业和生产汽车的企业，它们之间属于（）竞争者。
A.愿望
B.同行
C.形式
D.品牌
答:————
18.[单选题] 生产观念强调的是（）
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
答:————
19.[单选题] 进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）
A.购买者意见法
B.销售人员意见综合法
C.专家意见法
D.市场试销法
答:————
20.[单选题] 索尼彩电有 8个品种,空调有 6个品种,洗衣机有 4个品种,问索尼产品组合的宽度,平均深度各是多少？（ ）
A.3，6
B.3，8
C.4，8
D.6，18
答:————
21.[多选题] 旅游市场的特点包括（ ）
A.异地性
B.波动性
C.普遍性
D.高度竞争性
答:————
22.[多选题] 旧的市场营销观念包括（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
答:————
23.[多选题] 旅游需求是由（ ）构成
A.购买欲望
B.可自由支配收入
C.收入
D.购买能力
答:————
24.[多选题] 旅游需求具有的特点有（ ）
A.多样性
B.层次性
C.关联性
D.伸缩性
答:————
25.[多选题] 相关群体对消费行为的影响表现在（ ）
A.示范性
B.仿效性
C.一致性
D.雷同性
答:————
26.[多选题] 市场的构成要素包括（ ）
A.人口
B.购买力
C.消费欲望
D.购买动机
答:————
27.[多选题] 影响消费者旅游购买的自身因素有（）
A.个人
B.经济
C.文化
D.心理
答:————
28.[多选题] 米德尔顿的“4P+4”营销组合模型中“4”包括（ ）
A.顾客
B.成本
C.便利
D.沟通
答:————
29.[多选题] 旅游市场营销信息的来源有（ ）
A.各类非盈利性组织机构
B.各类非旅游行业的经营性组织
C.各个旅游企业
D.旅游者。
答:————
30.[多选题] 按旅游购买的费用来源，可划分为（）
A.奖励旅游购买行为
B.公费旅游购买行为
C.资助旅游式购买行为
D.自费旅游购买行为
答:————
31.[多选题] 影响消费者旅游购买的社会因素包括（）
A.社会阶层
B.相关群体
C.家庭
D.角色和地位
答:————
32.[多选题] 旅游市场营销环境的特征有（）
A.客观性
B.不可控性
C.差异性
D.动态性
答:————
33.[多选题] 按旅游者购买的能力，可划分为（）
A.经济型购买行为
B.标准型购买行为
C.一日型购买行为
D.豪华型购买行为
答:————
34.[多选题] 旅游试产营销的微观环境中，竞争者包括（）
A.愿望竞争者
B.本质竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
答:————
35.[多选题] 根据马斯洛需要层次理论，旅游需求是产生在（ ）阶段之上。
A.生理的需要
B.安全的需要
C.归属的需要
D.尊重的需要
答:————
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