20秋63市场营销第四套 更新
(63) 北京理工大学远程教育学院《市场营销学》模拟题Ⅳ
校外学习中心 学号 姓名 成绩 闭卷
一、单选题（每小题1分，共30分）
1. “酒香不怕巷子深”体现的市场营销观念是：
A．生产观念 B．市场营销观念 C．推销观念 D．产品观念
答案：D
题型：单选题
知识点：1.2 营销观念由企业主导向市场主导的转变
难度：1
2.近年来，中国许多家电企业倡导“环保”观念，推出各类节能、节水的家电产品，这些企业奉行的营销观念是：
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会责任营销
答案：
题型：单选题
知识点：1.2 营销观念由企业主导向市场主导的转变
难度：1
3.雾霾天气使得防霾口罩在市场上出现供不应求的现象，这种状况下的口罩需求属于：
A．负需求 B．充分需求 C．过度需求 D.有害需求
答案：
题型：单选题
知识点：1.1 认识市场营销
难度：1
4.用于购买食品的支出占家庭总收入的比例下降，这意味着：
A.恩格尔系数增大 B.基尼系数减小 C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加
答案：C
题型：单选题
知识点：2.2 宏观营销环境
难度：1
5.KB公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的饮料为市场空白，市场环境的特点是高机会、低威胁，于是决定进入这一市场。KB公司面临的市场环境属于：
A.理想环境 B.冒险环境 C.成熟环境 D.困难环境
答案：A
题型：单选题
知识点：2.4 营销环境分析方法
难度：1.5
6.消费者购买决策过程的第一步是：
A．收集信息 B．认识需要 C．分析评价 D．决策并实施购买E.购后行为
答案：
题型：单选题
知识点：3.1 消费者市场与购买行为
难度：1
7.消费者在购买和使用HU牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购照相机时，也选择了HU牌照相机。这种影响消费者购买行为的心理因素是：
A．学习 B.生活方式 C．知觉 D．动机
答案:A
题型：单选题
知识点：3.1消费者市场与购买行为
难度:1
8.消费者对某一品牌评价较差，就会很长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有抵触心理。这种心理现象属于：
A．动机 B．态度 C．知觉 D．学习
答案:D
题型：单选题
知识点：3.1 消费者市场与购买行为
难度:1.5
9.某商场在结账处设置摄像头，目的是为了观测顾客是否顺便购买收银台附近的便利品，如小饼干、口香糖等，这种获取市场信息的调研方法属于：
A．实验法 B．观察法 C．投射技术法 D．访问法
答案:
题型：单选题
知识点：4.3 定性调研方法
难度:1
10.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为：
A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.访问法
答案: A
题型：单选题
知识点：4.3 定性调研方法
难度:1
11.某时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是：
A．生活方式 B．人格 C．社会阶层 D．使用者情况
答案:
题型：选择题
知识点：4.4 定量调研方法
难度:1
12.北京日化三厂分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，这一市场细分的依据是：
A.地理细分 B.行为细分 C.利益细分 D.人口细分
答案: D
题型：单选题
知识点：5.1 市场细分
难度:1
13. HU家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择方式是：
A.密集单一市场 B.有选择的专门化 C.产品专门化 D.市场专门化
答案: D
题型：单选题
知识点：5.2 目标市场选择
难度:1.5
14. “奔驰”会让人想到一位有品味的老板或一头有权势的狮子，这体现了品牌构成要素中的：
A.属性 B.价值 C.利益 D.个性
答案: D
题型：单选题
知识点：6.1 品牌范畴及其价值
难度:1
15.某公司洗发水品牌用“黑丝”、沐浴露品牌用“润白”，该公司采取的品牌命名策略是：
A.单独命名 B.统一命名 C.分类命名 D.企业名称加单独品牌
答案:
题型：单选题
知识点：6.2 品牌化决策
难度:1
16.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是：
A．3 B．5 C．11 D．33
答案: C
题型：单选题
知识点：7.2 产品组合
难度:1.5
17.波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于：
A．现金牛类B．明星类 C．问题类 D．瘦狗类
答案: B
题型：单选题
知识点：7.2 产品组合
难度:1
18.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于：
A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品
答案: A
题型：单选题
知识点：7.1 产品概述
难度:1
19.中国服装设计师DS设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件DS 品牌的中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于：
A．声望定价 B．竞争导向定价 C．招徕定价 D．需求导向定价
答案: A
题型：单选题
知识点：8.4 定价策略
难度:1.5
20. AU美容店根据行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导定价法称为：
A.随行就市定价法 B.投标定价法 C.反向定价法 D.认知价值定价法
答案:
题型：单选题
知识点：8.3定价方法
难度:1
21.某企业开发出一种新产品，该产品性能明显优于竞争对手的同类产品，该公司为此产品制定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为:
A．市场认可价值定价 B．渗透定价 C．撇脂定价 D．温和定价
答案: C
题型：单选题
知识点：8.4定价策略
难度:1
22.商业批发商和商品代理的根本区别在于：
A．是否批发商品B．是否拥有商品所有权C．是否运送商品D．是否储存商品
答案: B
题型：单选题
知识点：9.5中间商
难度:1.5
23.渠道成员对渠道运行的状态、发展趋势等的看法因存在分歧而产生渠道冲突，这种冲突的原因是：
A.目标差异 B.归属差异 C.认知差异 D.市场威胁
答案: C
题型：单选题
知识点：9.4 分销渠道管理
难度:1.5
24.娃哈哈是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈列、货架摆放等分销活动，这种分销系统是：
A．水平式渠道系统 B．公司式垂直渠道系统
C．合同式垂直渠道系统 D．管理式垂直渠道系统
答案:
题型：单选题
知识点：9.2 分销渠道类型和渠道组织系统
难度:2
25.某企业主要生产工程用推土机，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是：
A．电视 B．报纸 C.专业杂志 D．户外广告牌
答案: C
题型：单选题
知识点：10.2大众传播方式及其管理
难度:1
26.在整合营销传播中，对体育比赛进行赞助的传播行为属于：
A．广告 B．公共关系 C．直复营销 D．营业推广
答案: B
题型：单选题
知识点：10.2大众传播方式及其管理
难度:1
27. TY公司生产矿泉水、糕点和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是：
A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．市场管理型组织
答案: B
题型：单选题
知识点：11.2营销组织
难度:1
28.顾客满意度和忠诚度作为企业绩效的评价指标属于以下哪类评价指标：
A.财务绩效指标 B.非财务绩效指标 C. 竞争者评价指标 D.年度绩效指标
答案: B
题型：单选题
知识点：11.4营销绩效评价
难度:1.5
29.在全球范围内配置资源和沟通协调，这种营销观念属于：
A.全球中心主义 B.本国中心主义 C.多元中心主义 D.区域中心主义
答案:
题型：单选题
知识点：12.2全球营销环境
难度:1
30. 全球营销企业与目标国企业签订某种产品的制造合同，由目标国企业按合同要求生产出成品，再交由全球营销企业销售。这种全球市场进入方式属于：
A.合同生产 B.直接投资 C.许可经营 D.合资企业
答案: A
题型：单选题
知识点：12.3全球市场进入
难度:1
二、多选题（以下每个小题中，至少有两个或两个以上的选项是正确的。每小题2分，共10分）
1.组织市场的类型包括：
A.生产者市场 B.家庭 C.中间商市场
D.非营利组织市场 E.政府市场
答案：ACDE
题型：多选题
知识点：3.2 组织市场与购买行为
难度：1.5
2.五种目标市场选择方式包括：
A.密集单一市场 B.有选择的专门化 C.竞争专业化
D.市场专门化 E.产品专门化 F.完全市场覆盖
答案:ABDEF
题型：多选题
知识点：5.2 目标市场选择
难度:1.5
3.四种典型的品牌归属主体分别是：
A.制造商品牌 B.商店品牌 C.竞争者品牌
D.许可品牌 E.联合品牌
答案:
题型：多选题
知识点：6.2 品牌化决策
难度:1.5
4.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有：
A．认知价值定价B．随行就市定价 C．产品差别定价 D．密封投标定价
答案：BCD
题型：多选题
知识点：8.3定价方法
难度：2
5. 全球性营销组织常见的形式有：
A.国际分支机构 B.国际制造中心 C.区域管理中心 D.全球性组织
答案:ACD
题型：多选题
知识点：12.5 全球营销组织决策
难度:2
三、简答题（每小题5分，共20分）
1.环境与企业营销的关系。
答案：
题型：简答题
知识点：2.1 市场营销环境概述
难度:2
2. 市场定位的过程。
答案：
题型：简答题
知识点：5.3 市场定位
难度：2
3.个别产品决策的主要内容。
答案：
题型：简答题
知识点：7.1产品概述
难度：2
4.广告决策的主要内容。
答案：
题型：简答题
知识点：10.2 大众传播方式及其管理
难度：2
四、论述题（每题10分，共20分）
1.阐述目标市场营销战略，并举一个例子说明。
答案：
题型：论述题
知识点：5.2 目标市场选择
难度：2.5
2.渠道冲突的概念及其产生的原因。
答案：
题型：论述题
知识点：9.4 分销渠道管理
难度：2.5
五、案例分析（20分）
共享单车—居民绿色出行的选择
2015年6月，北京拜克洛克公司在北京大学投放2000辆ofo共享单车；2016年4月，北京摩拜科技有限公司以上海为突破口，正式投放摩拜共享单车。
截止2016年年底，ofo共享单车公司已进驻中国33座城市，投放单车为80万台，市场占有率达51.2%；摩拜单车已进驻了中国10座城市，投放单车50万台，市场占有率为40.1%；美国硅谷、英国伦敦、新加坡为ofo率先进入的海外市场；新加坡是摩拜单车海外市场首站。
到2016年年底，中国共享单车用户数近2000万人，31%的用户每周使用3-4次。预计2017年用户数近5000万人，2019年将达到1亿人。
2016年，中国移动网民数已达6.8亿人；智能手机保有量突破10亿；手机网络支付占比突破70%，这是共享单车发展具有良好前景的基础。
回答问题：
（1）运用产品整体概念五个层次的理论，描述共享单车五个产品层次的特点。（5分）
（2） 找出3个细分变量，对共享单车这类产品进行市场细分。（3分）
（3）分析ofo和摩拜单车已经进入了哪些目标市场？（4分）
（4）在ofo和摩拜单车中选择一个品牌，对今后的营销策略提出你的综合建议。（8分）
答案：
题型：案例分析
知识点：7.1产品概述；5.1市场细分；5.2目标市场选择；原理综合应用。
难度：2.5-3无忧答案网 七六一二九六零二一
页:
[1]