南开20春《工程经济学》在线作业
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《工程经济学》在线作业1.[单选题] 初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()
A.±30%
B.±20%
C.±10%
D.±5%
答:——B——
2.[单选题] （）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.一般战略
B.回声战略
C.情感战略
D.品牌形象战略
答:——C——
3.[单选题] 当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
A.增大
B.减少
C.不变
D.在一定范围内波动
答:——B——
4.[单选题] 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A.引导消费观念
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
答:————
5.[单选题] 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）
A.长期融资和短期融资
B.权益融资和负债融资
C.既有法人融资和新设法人融资
D.传统融资和项目融资
答:————
6.[单选题] 净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A.投资总额
B.利润总额
C.投资总额现值
D.利润总额现值
答:————
7.[单选题] 在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()
A.(P/A，i，n)
B.(P/F，i，n)
C.(A/P，i，n)
D.(F/A，i，n)
答:————
8.[单选题] 一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
A.一定的倍数关系
B.互为倒数
C.差值为1
D.没有任何关系
答:————
9.[单选题] “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
答:————
10.[单选题] 功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
答:————
11.[单选题] 某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求
A.80
B.68.18
C.272.23
D.70
答:————
12.[单选题] 从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.复合标题
C.间接标题
D.附加标题
答:————
13.[单选题] 瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A.消费动机
B.消费者收入
C.消费者年龄结构
D.消费者职业
答:————
14.[单选题] 设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A.经济寿命
B.实际寿命
C.折旧寿命
D.技术寿命
答:————
15.[单选题] 以下属于现金流入的是（ ）
A.固定资产投资
B.经营成本
C.税金
D.销售收入
答:————
16.[单选题] 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
答:————
17.[单选题] 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A.2000
B.1800
C.1500
D.2200
答:————
18.[单选题] 下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（ ）。
A.设备购置费
B.土地使用费
C.应收及预付款
D.涨价预备费
答:————
19.[单选题] 设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()
A.第Ⅰ类有形磨损
B.第Ⅱ类有形磨损
C.第Ⅰ类无形磨损
D.第Ⅱ类无形磨损
答:————
20.[单选题] 设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
A.有形磨损
B.无形磨损
C.精神磨损
D.经济磨损
答:————
21.[单选题] 整合营销传播的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
答:————
22.[单选题] 定位理论的提出者是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
答:————
23.[单选题] 某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A.50000
B.61051
C.50500
D.60000
答:————
24.[单选题] 价值工程的目标表现为（ ）
A.产品价值的提高
B.产品功能的提高
C.产品功能与成本的协调
D.产品价值与成本的协调
答:————
25.[单选题] 年利率为5%，第5年末的5000元，终值一次支付的现值P为
A.4917.5
B.3917.5
C.3615.5
D.3817.5
答:————
26.[单选题] 现场售书的形式属于（）广告类型。
A.销售现场广告
B.直邮广告
C.新媒体广告
D.礼品广告
答:————
27.[单选题] 艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
答:————
28.[单选题] 从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.附加标题
答:————
29.[单选题] 将不同时点上的资金，按照一定的利率换算成同一时点的等值资金，这一换算过程称为资金的（ ）。
A.利率折算
B.价值转换
C.时间价值
D.等值计算
答:————
30.[单选题] “产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
答:————
31.[多选题] 电视媒介的劣势是（）。
A.时间短暂，难以保存
B.制作复杂，收费昂贵
C.难以传播抽象信息
D.受众被动接受
答:————
32.[多选题] NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）
A.二者总是同为正或同为负
B.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
C.二者在方案评价时能得出相同的结论
D.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适
E.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV
答:————
33.[多选题] 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A.提出者是罗瑟?瑞夫斯
B.品牌是一种错综复杂的象征
C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D.提出者是大卫?奥格威
答:————
34.[多选题] 影响资金等值的因素包括()
A.资金数额的大小
B.资金发生的时点
C.利率
D.资金的现值
E.资金的终值
答:————
35.[多选题] 投资的特点有()
A.收益性
B.安全性
C.风险性
D.确定性
答:————
36.[多选题] 影响折旧的因素包括( )
A.固定资产原值
B.固定资产净残值
C.固定资产折旧年限
D.销售收入
E.经营成本
答:————
37.[多选题] 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是（）。
A.场景的重复
B.销售概念的重复
C.品牌名称的重复
D.系列广告留悬念
答:————
38.[多选题] 从广义上讲，设备更新包括()
A.设备大修
B.设备更换
C.设备更新
D.设备现代化改装
答:————
39.[多选题] 下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
A.传播学侧重理论研究
B.广告学侧重业务研究
C.传播学涵盖的范围更广泛
D.广告学与传播学没有任何关系
答:————
40.[多选题] 资金时间价值的度量工具包括()
A.利率
B.利息
C.本利和
D.本金
答:————
41.[判断题] ABS融资模式是以项目所拥有的资产为基础，以该项目资产的未来收益为保证，通过在资本市场发行债券来筹集资金的融资活动。
A.错误
B.正确
答:————
42.[判断题] 李奥·贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
A.错误
B.正确
答:————
43.[判断题] 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A.错误
B.正确
答:————
44.[判断题] 李奥·贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
A.错误
B.正确
答:————
45.[判断题] 盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()
A.错误
B.正确
答:————
46.[判断题] 随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
A.错误
B.正确
答:————
47.[判断题] 当两个互斥方案的差额净现值大于零时，应该选择投资额较大的方案()
A.错误
B.正确
答:————
48.[判断题] 六顶思考帽法中，绿帽思维代表乐观主义，绿帽时间要集中思考对事物的正面观点，探求可行性。
A.错误
B.正确
答:————
49.[判断题] 广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A.错误
B.正确
答:————
50.[判断题] 在单方案评价中，净现值、净年值和净终值三种指标实质上是一样的()
A.错误
B.正确
答:————
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