品牌管理模拟题三20秋北理工
（X X）北京理工大学远程教育学院201X-201X学年第X学期《品牌管理》期末试卷
教学站 学号 姓名 手机号 成绩
闭卷
注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。
一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
1.产品没有经历知名期而迅速进入衰退期,这属于品牌生命周期的（）
A夭折型
B.发育缓慢型
C.快速成长型
D.未老先衰型2.本田利用公司品牌从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上，这属于（ ）
A. 品牌创新
B. 品牌更新
C. 品牌延伸
D. 品牌建设
3.品牌老化的原因有（ ）
A.科技进步
B.市场竞争
C.消费者需求的变化
D.以上都是4.企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（ ）策略。
A.单一品牌
B.多品牌
C.国际品牌
D.时代品牌5.下列（）不属于多品牌策略的优点。
A.杠杆效应
B.星火效应
C.先导效应
D.分离效应6.两个或更多著名品牌的组合被称之为（ ）。
A.品牌延伸
B.新品牌
C.多品牌
D.联合品牌
7.美国宝洁公司的成功很大程度上得益于它实施了（ ）策略。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.品牌联合8.品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（ ）于1972年提出的。
A. 约翰?墨菲杜纳?E?科耐铺
B. 艾尔?里斯杰克?特劳特
C. 布莱克斯通富尼耶
D. 彼得?法古哈大卫?艾克9.丰田公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以（ ）创立自己品牌的。
A. 产品策略
B. 服务策略
C. 市场策略
D. 广告策略10.南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期，品牌也开始老化，原因主要在于（）
A.产品质量下降
B.品牌定位模糊
C.缺乏鲜明品牌形象
D.单一产品策略11.当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时，企业应考虑实施（ ）策略。
A.品牌重新定位
B.品牌延伸
C.多品牌
D.统一品牌12.下面哪个场合适用主副品牌（ ）
A.主导产品品牌定位明确，品牌使用范围基本界定
B.品牌产品使用周期短
C.产品跨度大大，产品之间关联性小
D.企业经营同一类产品，使用周期长，市场竞争激烈13.登喜路品牌下包括香烟、男士饰品、香水、服装等，这属于（ ）
A.线延伸
B.大类延伸
C.行业延伸
D.地区延伸14.20世纪20年代至50年代，在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（ ）
A.业主负责制
B.职能负责制
C.品牌经理制
D.企业品牌经理制15.下面关于业主负责制的描述，不准确的是（）
A.能够针对环境变化，迅速作出决策
B.企业家精神对公司及品牌管理的影响较大
C.当公司规模较大时，此种品牌管理制度利大于弊
D.业主负责制是品牌管理组织的萌芽阶段16.为了协调（），宝洁公司开始推行类别品牌经理制。
A.不同产品类别品牌之间的竞争
B.同一产品类别品牌之间的竞争
C.不同品牌之间的竞争
D.以上都不对17.最高层次、最抽象的品牌联想是（）
A.品牌价值联想
B.品牌利益联想
C.品牌态度
D.品牌属性联想18.（）指消费者在经过提示或某种暗示后，可想起某一品牌，能够说出自己曾经听说过的品牌名字。
A.无知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度19.当消费者想喝咖啡时，脑中浮现的是飘香的雀巢；想吃饼干时，想到的是康师傅3＋2的甜脆；想买手机时，想的是诺基亚的耐用、实用。这属于（）
A.无知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度20.（）品牌在消费者心目中形成强有力的偏好，是消费者购买该类产品的首选品牌。
A.无知名度
B.提示知名度
C.未提示知名度
D.第一提及知名度二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
1.品牌形象的特点是（ ）
A.具体性
B.主观性
C.稳定性
D.情境性2.下面哪些品牌管理组织由宝洁公司最新推广（ ）
A.职能管理制
B.品牌经理制
C.品类经理制
D.业主负责制3.品牌联想包括（ ）
A.品牌价值联想
B.品牌利益联想
C.品牌态度
D.品牌属性联想4.品牌危机产生的深层原因有（ ）
A. 企业品牌文化淡薄
B. 品牌个性定位不准确
C. 品牌核心家合资缺乏
D. 品牌战略规划缺失5.按品牌的知名度和辐射区域划分,品牌可分为（ ）
A.企业品牌
B 地方品牌
C 国内品牌
D 国际品牌6.品牌形象塑造的原则包括（ ）
A.系统整合原则
B.全员参与原则
C.统一持续原则
D.民族特色原则7.在2001年的上海APEC会议上，中国作为东道主请前来参会的亚洲及太平洋经济体的领导人穿“唐装”出席，并由之掀起 “唐装”新潮。这给中国企业做品牌的启示是（ ）
A.在经济全球化化背景下，民族的传统的文化不仅不过时，反而会因为传统文化元素的加入更有利于中国品牌文化的传播和接受
B.经典的文化经久流行，企业应在做品牌文化时多加入传统元素
C.在品牌中加入华夏传统文化，有利于吸引其他民族的注意，可趁机打开国际市场
D.唐装之所以流行，只是传统元素的一个时尚设计，是短期效应，并无可取之处8.品牌老化有可能出现（ ）
A.知名度下降
B.美誉度下降
C.市场占有率降低
D.销量下降9.品牌延伸的动机包括（ ）
A.扩大企业规模
B.防止顾客流失
C.快速进入市场
D.增加品牌价值要10.品牌延伸除了受母品牌因素和延伸产品因素的影响，还受（ ）因素的影响。
A.市场
B.产品宣传
C.公司
D.员工素质三、判断题（共10题，每题1分，10分）
1.品牌是产品文字名称、图案记号或二者的结合的一种设计，需向有关部门注册登记后，经批准享有专用权的标志。()
2.产品是物质层面的，而品牌是精神层面的，品牌的存在必需以产品作为载体，依赖于产品的存在而存在，因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。()
3.品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。（ ）
4.中国文字富有深刻的内涵和底蕴，中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感，因此我国品牌在命名时，应恰当地发挥品牌名称的联想功能，给消费者以感染。（）
5.品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广手段。()
6.品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。（ ）
7.与公关相比，广告更能获得消费者的情感认同。（ ）
8.实施多品牌策略的最终目的是促进企业总销量的增加。（ ）
9.如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。（ ）
10.企业性质不同，类型不同，产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。（）四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.品牌的内涵是什么？
2.塑造品牌形象应该遵循哪些原则？
3.简述品牌定位的过程。
4.什么是品牌沟通？品牌沟通应该遵循哪些原则？
5.简述品牌联合的方式。五、论述题（共2题，每题10分，20分）1.试论述企业如何进行品牌保护？2.如何开展品牌危机公关？ （XX） 北京理工大学远程教育学院201X-201X学年第X学期
《品牌管理》期末试卷
教学站 学号 姓名 手机号 成绩
闭卷
注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
01 _ 02 03 04 __05___________
06 _ 07 08 09 __10___________
11 _ 12 13 14 __15___________
16 _ 17 18 19 __20___________
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
01 _ 02 03 04 __05___________
06 _ 07 08 09 __10___________
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
01 _ 02 03 04 __05__________
06 _ 07 08 09 __10__________四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.品牌管理的内涵是什么？
2.塑造品牌形象应该遵循哪些原则？
3.简述品牌定位的过程。
4.什么是品牌沟通？品牌沟通应该遵循哪些原则？
5.简述品牌联合的方式。
五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.试论述企业如何进行品牌保护？
2.如何开展品牌危机公关？
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