品牌管理模拟题二答案20秋北理工
（X X）北京理工大学远程教育学院201X-201X学年第X学期《品牌管理》期末试卷答案
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闭卷
注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）
01 B 02 B 03 D 04 A _ _05_____C_____
06 C 07 A 08 C 09 A __10_____B_____
11 D 12 C 13 A 14 A__ 15_____B_____
16 B 17 D 18 B 19 A __20_____C____
二、多项选择题（共10题，每题2分，20分）
01 AB 02 AC 03 ABCD 04 AB __05____BC ___
06 ABC 07 BCD 08 ABC 09 ABCD __10____AB____
三、判断题（共10题，每题1分，10分）
01 F 02 T 03 T 04 T__05_____F____
06 F 07 T 08 F 09 T __10_____T____四、简答题（共5题，每题6分，30分）
1.什么是品牌？品牌的功能有哪些？
答：品牌是企业为了满足市场需求、适应市场竞争而将企业或商品的名字、符号、属性、品质、个性、价值、历史、文化等信息融汇于一体，以区别于其他企业或商品的信息组合。品牌具有：识别功能、保护功能、情感功能、增值功能、市场分隔功能。2.品牌管理成功的原则有哪些？
答：主要有：第一、品牌识别要独特鲜明；第二、品牌定位要准确恰当；第三、品牌沟通要及时到位；第四、品牌结构要科学合理；第五、财务支持必不可少；第六、品牌更新要与时俱进；第七、品牌保护要面面俱到；第八、品牌资产监测要快速有效。3.品牌设计要素有哪些？这些要素之间的关系是什么？
答：品牌设计要素一般包括品牌名称、品牌标志、品牌说明、品牌口号、品牌故事、品牌广告语/曲、品牌包装和品牌人物形象七大要素。
品牌设计的七大要素是一个完整的系统，是以品牌理念为轴心相互关联。只有将七大要素整合，才能形成独特的统一的品牌设计风格。4.如何选择品牌杠杆实体？
答：实体合适与否与实体的知名度和影响力、实体与品牌的相关性、实体知识的可转移性三个条件有关。这三个条件决定了外部实体对品牌产生杠杆作用的程度。5.如何衡量一个品牌的国际化程度？
答：以下几个方面进行衡量：（一）以企业产品外销的比重进行衡量；（二）以品牌在全球的知名度进行衡量；（三）以品牌国际化的区域分布进行衡量；（四）以资源的国际化程度进行衡量；（五）以人力资源的国际化程度衡量品牌的国际化程度。五、论述题（共2题，每题10分，20分）
1.请举例说明企业应该怎样使用品牌延伸策略。回答要点：要说明品牌延伸的影响因素，在遵守品牌延伸原则的前提下，按照品牌延伸的步骤，选择合适的品牌延伸策略。根据各部分内容论述详细情况，酌情给予分值。
2.举例说明品牌生命周期各阶段的营销策略。
回答要点：首先阐述品牌生命周期理论的基本内容，说明各阶段的特征，再此基础上分析各阶段的营销策略。
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