北理工20秋网络营销试卷第2套--答案
第2套试题答案一．单项选择题
1.B 2.B 3.C 4.D 5.D
6.D 7.B 8.C 9.D 10.C
11.C12 .D13.B14.C15.A
16.C17.B18.D19.C20.A二．多项选择题
1.ABCDE 2.ABCDE 3.ACE 4.ABCDE 5.ABCDE
6.BE 7.ACD 8.BCD 9.ACD 10.BC
11.ABCD 12.ABD 13.ABCD 14. ACD 15.ABD
16.ABC 17.BC 18.ABC 19.ABD 20.ACD
21.ABC 22.ABC 23.AB 24. AD 25. ACD三．判断题
1.正确 2.错误 3.错误 4.正确 5.错误
6.错误 7.正确 8.正确 9.正确 10.错误四．简答题
1. （1）注重彰显品牌的文化特征要素
（2）根据特定目标群体的特性塑造相应品牌
（3）充分发挥Internet的功能，实现有效的品牌关联和体验
（4）注重网媒与传统主流媒体的行动协调和资源整合2. （1）为实现产品的认知价值定价创造了良好的条件 （2）增加了价格透明度，影响差异化定价
（3）有助于实现产品价格的精确定位
（4）有助于使产品价格更好地适应市场的需求
（5）形成了顾客主导的定价机制3. （1）独特价值效应：商品具有独特性
（2）替代品知晓效应：客户对替代品知道的很少
（3）难以比较效应：难以对商品进行比较
（4）价格质量效应：迎合客户“质优价高”的心理
（5）存货效应：客户无法储存的商品4. （1）“鼠标+水泥”
传统渠道和网络渠道并用的直销方式。为传统制造商广泛采用的方式。网上直销作为一种附加的分销渠道 。
（2）完全的电子零售商（pure-play e-tailer）
Amazon、卓越、当当、京东商城、新蛋。
优点：促成产需直接见面；降低营销成本；提高沟通效率；规范运作，避免渠道成员间的相互倾辄。
不足：容易产生逆向选择和道德风险。
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