20秋北理工92市场调查与预测7
92市场调查与预测7一 单选题 （共10题,共10分）1. 下列关于配额抽样的描述，不正确的是 （1分）
A.样本不一定具有代表性
B.会受到调查人员选择偏好的影响
C.在某些情况下，配额抽样的结果与一般随机抽样方法得到的结果相似
D. 配额抽样注重“质”的分配2. 下列调研中能够获得深度信息的方法是（ ）。 （1分）
A.街上拦截调查法 B.入户访谈法 C.留置问卷调查法 D.电话访谈法
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3.当调查总体中各单位之间差异较小或调查对象不明难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。 （1分）
A.简单随机抽样 B.系统抽样 C.配额抽样 D.分层随机抽样
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4. 下列数值中能够显示数值相对位置的是（）。 （1分）
A.全距 B.算术平均值 C.中位数 D.众数
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5. “你通常在哪里购买日用品？”这类问题属于（）。 （1分）
A.事实性问题 B.动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题 .6. 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是（）。（1分）
A.以调研人员为主 B.以企业管理人员为主
C.明确各自定位各司其职 D.各自努力争取主动
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7. 小李想对一种新上市的软饮料进行口味测试，最适合他的访谈方法是（）。 （1分）
A.入户访谈 B.电话访谈 C.商场拦截访问 D.发送邮件询问
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8. 访谈调查过程中主要是一对一访谈的调查方法是（）。 （1分）
A.深度访谈法 B.电视会议访谈法
C.电话焦点小组访谈法 D.名义编组会议法
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9. 第一手资料是调研者根据特定需要直接收集的信息，下列说法错误的是（）。 （1分）
A.资料对调研项目的针对性、使用性较强 B.往往不需要花费较大的人力、物力和财力
C.来源很广且来源已知和可以控制 D.资料的真实性较强
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10. 设计问卷时过滤性问题一般放在问卷的什么位置（） （1分）
A.卷首 B.卷中 C.关键点 D.卷尾
.二 多选题 （共10题,共20分）
1. 抽样调查的主要特点是（）。 （2分）
A.收效快 B.样本代表性不高 C.具有主观随意性 D.费用省
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2. 主要根据专家的知识经验进行预测时，下列哪些方法在实施过程中专家在作出自己的判断时往往受其他专家意见的影响（）。 （2分）
A.专家会议预测法 B.德尔菲预测法 C.直接头脑风暴预测法 D.质疑头脑风暴预测法
3. 调查问卷篇首的说明信一般包括下列哪些内容（）。 （2分）
A.调查员的介绍 B.说明匿名填写或保密以打消被调查者的顾虑 C.调查地点 D 调查时间
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4. 下列哪些调查属于分销渠道调查（）。 （2分）
A.库存调查 B.零售店数量与规模调查
C.批发商地理分布调查 D.产品市场份额调查
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5. 电话访问常用于过滤样本或做简短的调查，访问时要注意的是（） （2分）
A.说明词要开门见山 B.问句要短、完全口语化
C.样本特性资料要直接询问 D.记录要做事前准备
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6. 下列哪些数据资料属于一手资料（）。 （2分）
A.访谈结果 B.公司内部数据库 C.观察结果 D.媒体资料
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7.二手资料具有收集相对容易等优点，但也存在局限性，这些局限性主要有（）。 （2分）
A.来源比较少、涉及面窄 B.适用性比较差
C.有些资料的准确性和精确度不高 D.资料不充分，不能完全满足调研项目的要求
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8. 衡量一份市场调查问卷是否优秀的标准包括（） （2分）
A.必须完成所有的调研目标 B.语言易于理解和与应答者沟通
C.便于记录、编辑和数据输入 D.语言尽量术语化以体现学术性
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9. 下列变数中可用等比量表进行测量的是（） （2分）
A.身高 B.年龄 C.温度 D.体重
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10. 因特网调查的缺点包括（）。 （2分）
A.受时空限制 B.难以实现交互作用
C.样本代表性差 D.难以控制问卷的重复填写问题
.三 判断题 （共10题,共20分）
1. 一般来说，简单随机抽样比分层、分群抽样误差大，不重复抽样比重复抽样误差大。 （2分） ( )
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2. 对于产品价格的调查一般属于发现问题的调查。 （2分） ( )
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3. 进行实验法调查时营销组合中的4P变量往往被设计为因变量。（2分） ( )
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4. 市场调查中对消费者态度进行测量的最终目的，通常是为了预测消费者的购买行为。 （2分） ( )
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5. 在运用指数平滑法进行预测时，选择合适的加权系数α是非常重要的。通常α越大说明预测越依赖历史信息，α越小说明预测更依赖近期信息。 （2分） ( )
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6. 测量主要指的不是事件、个人或物体本身，而是它们的特性。 （2分） ( )
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7. 数据分析过程中，百分数属于综合指标中的相对指标。 （2分） ( )
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8. 采取概率抽样法进行抽样时样本量的多少可以根据数学公式计算而得。 （2分） ( )
9.电话访问常用于过滤样本或作简短的调查。（2分） ( )
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10. 采用分群抽样其特征是不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。 （2分） ( )
.四 简答题 （共6题,共30分）
1. 简述实验调查法中实验设计所包括的四类因素。（5分）
2.简述配额抽样与判断抽样的区别（5分）
3.简述成功利用专家会议调查法进行预测的技术关键。 （5分）
4. 简述问卷设计的基本步骤。（5分）
5. 你认为优秀的小组访谈主持人应具有哪些基本技能？ （5分）6.简述实验调查法的优缺点。
五 分析说明题 （共5题,共20分）请指出以下问句设计中不够科学之处并简述理由。
你家没有购买大屏幕彩电的原因是： A买不起 B住房狭小 C不会使用
你最近经常上超市购物吗？
金利来是男人的象征，请问你对它 印象如何？
你是否认为没有学生不喜欢使用计算机学习？
你认为《法学讲堂》网页的更新是否及时？ A及时 B不及时
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