北理工20秋商品定价（2019） (3) 更新
(398) 北京理工大学远程教育学院2010-2011学年第二学期《商品定价》期末试卷(B卷)
教学站 学号 姓名 手机号 成绩 闭卷 （注意：本卷共有五道大题，满分100分）
选择题（本题含10小题，每小题3分，满分30分）1、未来商品发展的趋势（ ）。
A、高科技新商品 B、绿色商品
C、大规模定制模式下的个性商品 D、ABCD2、典型的商品生命周期一般可分为（ ）。
A、二个阶段B、三个阶段C、四个阶段D、五个阶段3、下列不属于新品测试主要内容的是（ ）。
A、商品品名测试 B、商品价格测试
C、商品包装测试 D、商品颜色测试4、为了使商品获得更多的利润，应尽量延长商品生命周期中的（ ）期。
A、成熟期 B、导入期
C、成长期 D、衰退期5、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（ ）
A、导入期越短，成长期越长B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短D、导入期和成长期均越长6、当商品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重商品的差异，而是追求超出（ ）的感性价值。
A、功能需要 B、尺寸需求
C、价格需求 D、质量需求
7、品牌管理需要处理的关系（ ）。
A、与消费者的沟通关系 B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系 D、ABCD8、下列不属于营销定位法的是（ ）。
A、等位 B、找位C、定位 D、到位9、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（ ）。
A、“S”型 B、风格
C、时尚 D、热潮10、在垄断竞争行业内，根据商品市场份额的不同，企业可分为（ ）。
A、领导者 B、挑战者C、跟随者D、ABCD
填空题（本题含9小题，每空2分，满分20分）市场竞争激烈，开始出现替代新商品是商品生命周期中__ _______期的主要表现。品牌管理的基本职能在于眀资源、妥协调和__________三个方面。3、一般情况促销方案必须落实到以下细节：促销时间、__________、促销目标客户、促销执行人员、促销内容、促销标准、___________。4、_________部门负责生产设备评估及采购、试产及批量生产等。5、商品生命周期曲线呈半“_______”形，这是商品生命周期的一般形态。6、分销渠道的机构主要包括渠道的层级结构、宽度结构和____________。7、分销渠道方案的评估标准有：经济性标准、__________、适应性标准三个方面8、按照合作紧密程度，可以把生产商与分销商的合作关系分为三类：合作关系、__________、分销规划，三类合作的程度依次增加。9、广告计划过程划分为：构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段
简答题（本题含5小题，每小题6分，满分30分）什么是商品生命周期？
简述商品成熟期的营销策略。
商品定位分为哪四类层次？扩大商品组合策略的优点是什么？
5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？论述题（本题含1小题，满分20分）论述定价的目标。
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