20秋北理工现代广告学
[试题分类]：现代广告学1. 应如何给广告下定义？谈谈你对广告含义的认识。答案：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。
题型：简答题
知识点：第一章第一节
难度：12. 广告传播最本质的特征是什么？
题型：简答题
知识点：第一章第一节
难度：2
3. 简述广告学的研究对象，其主要内容由哪些方面？
题型：简答题
知识点：第一章第三节
难度：14. 试述产品广告与企业广告的区别，产品生命周期如何对产品广告产生影响？
题型：简答题
知识点：第一章第二节
难度：2试述广告学与其它相关学科的关系。市场学与传播学各自从不同的角度对广告进行研究，请谈谈这两种研究的异同点。
广告学与传播学的关系
传播学的研究领域涉及广告、公共关系、民意测验、广播、电视等方面。
广告具有传播信息的基本职能，广告学作为传播学研究中的一项内容，必须以传播学所阐明的基本理论为指导。
广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。
二者的不同在于，传播学以理论研究为重点，广告学则以业务研究为重点。
广告学与心理学的关系
广告从策划、设计、制作到广告的时间、空间的选择，媒介的运用，都会遇到一系列的心理学问题。
心理学所提供的调查方法如直接调查法、简介调查法、谈话法等，都可以引用于各种广告效果的研究中，以便不断提高广告制作水平。
广告学与市场学的关系
市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、销售促进等四个部分，而广告只是其中销售促进的组成部分之一。
市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。
因此，广告只是市场学研究的一个内容，市场也只是广告活动天地中的一个场所。
广告学与美学的关系
广告是一门科学，但它信息传达的功能主要的是通过艺术形式表现出来，广告本身也是一种艺术。
广告艺术作为审美对象，它必须使语言文字具有完美而又独到的文学、语法的修养，不使语句冗长繁琐，而又有新鲜活泼之处；广告图画、形象、音乐的使用要和所传达的信息和谐一致，主题突出。
社会主义美学理论是广告构思、设计的基本准则，也是评价各类广告作品的主要依据。
广告学与统计学的关系
统计学是一门研究社会现象数量方面的理论和方法的科学。广告学对信息传播的过程和效果不仅要作质的研究，更需要作量的分析。
统计学的许多主要方法如统计调查、统计整理、统计分析等，对于探索广告的效果及广告发展的规律，具有重要作用。
题型：论述题
知识点：第一章第三节
难度：36. 广告传播的构成要素是什么？
广告传播者
广告信息
广告媒介
广告受众
题型：简答题
知识点：第二章第一节
难度：17. 简述广告传播的主要理念。如何理解“第二传播”？
主要理念：
罗瑟·瑞夫斯的USP理论
CIS理论
IMC理论
“第二传播”又称为“再传播”，是把广告人的专业成果进行文本化的演示，并在掩饰的过程中将广告人的心智和广告主曾经表达的信息一并告知更广范围的受众，而实现广告人和广告主双赢的目标。
题型：简答题
知识点：第二章第一节
难度：1广告传播具有哪些基本功能？
题型：简答题
知识点：第二章第一节
难度：1广告策划应如何适应产品生命周期的变化？
题型：论述题
知识点：第二章第二节
难度：310．简述广告策划与市场营销策略的关系。
题型：简答题
知识点：第二章第二节
难度：1
11. 如何对消费者类型进行分析？
题型：简答题
知识点：第二章第三节
难度：1
12. 如何理解消费者的关心点？
题型：简答题
知识点：第二章第三节
难度：1
13. 消费者的行为研究对广告策划有何意义？
题型：简答题
知识点：第二章第三节
难度：1
14. 为什么说广告是重要的文化现象？
题型：简答题
知识点：第二章第四节
难度：1
15. 广告文化的基本功能有哪些？
题型：简答题
知识点：第二章第四节
难度：1
16. 简述获取广告信息的主要方式。
题型：简答题
知识点：第三章第一节
难度：1
17.常见的广告目标有哪几个方面？
题型：简答题
知识点：第三章第二节
难度：118. 如何确定广告主题？
题型：简答题
知识点：第三章第二节
难度：1
19. 广告策略在三种经济气候中的应对手法是什么？
短缺经济时期
广告目标——在进行产品设计组合、客户组合的选择之后，广告的目标就是如何将这些经过再选择和再定位的产品及服务，向需要加强的目标市场有效传达出去；同时，维持在消费者心中的良好信誉。
广告预算——总的来说，预算是削减了，并且预算的再分配成为企业的营销话题。广告预算可以按照需要加强或减弱的广告目标进行重新分配
在供不应求的产品上削减的广告费用，可用于促进供过于求的产品销售；
刺激刚推出的新产品。
广告信息策略——在经济短缺期间，消费者竞相抢购与囤积，劝服的必要性显然大大降低了。此期间，广告应更多承担起信息告之、提供咨询、引导消费方向及维护企业信誉方面的功能。
进行信息服务
进行有限的维护信誉的广告
通货膨胀时期
广告预算——媒体成本上升，使同样投入的广告实际效果相对下降。
广告信息策略——因为这个时期，顾客最为期待的是低价的信息，最为紧张的是涨价信息。因此广告内容上：1.强调企业的低价产品与产品的低价型号；2.如果企业生产的是高价产品，可以强调高价优质的价值；3.利用催促、恐惧的诉求，提醒消费者“手中的钱一天一天贬值”，“现在就是最合算的购买时机”；4.作为密切配合促销活动的工具，及时告之顾客优惠的消息。
广告媒体策略——考察并比较各个媒体投放费用在通货膨胀期间上涨幅度和效果，可考虑将昂贵的一部分投入转向较便宜的媒体。
经济衰退时期
广告预算策略——大量削减广告费用支出，是公司压缩成本时传统的首当其冲的手段。
广告信息策略——形象广告一般在此期间开始减少；在广告内容上多寻找符合消费者追求经济实惠心理的诉求点，“大拍卖”等经常成为广告里常见的字眼；同时，在内容中强调价值还是价格，成为企业思考广告信息的问题；在广告的情感倾向上，豪华奢侈的场景不再成为能刺激人们追求的因素，反倒可能因与此时的社会气氛格格不入引起反感。
广告媒体策略——经济衰退期，广告策划者对广告媒体成本异常敏感，一部分用于大众媒体的广告费用转移到非大众媒体，更多采用如直邮广告、传单广告等；部分昂贵的广告媒体转移到较廉价的媒体；各种促销活动在衰退期间明显增加。
题型：论述题
知识点：第三章第四节
难度：3不同产品生命周期的广告策略是什么？
题型：论述题
知识点：第三章第四节
难度：3
广告信息要素包含哪些内容？
主导信息要素
语言文字
构图形象
辅助信息要素：色彩、音响、灯光、节奏等
题型：简答题
知识点：第四章第一节
难度：1
商品广告写作应注意哪些问题？
每一广告必须突出一个中心主题
突出产品的特点
解除顾客得心理疑难
具有真实性和科学性
题型：简答题
知识点：第四章第一节
难度：1
23.简述广告定位、定向、定点设计的含义。
题型：简答题
知识点：第四章第二节
难度：1
24. 商标与广告有何关系？
题型：简答题
知识点：第四章第三节
难度：1
25. 多媒体时代受众心理发生了哪些变化？
题型：简答题
知识点：第五章第一节
难度：1
多媒体时代传统媒体广告创意的发展形式有哪些？
题型：简答题
知识点：第五章第一节
难度：1
简述多媒体时代网络媒体的广告创意的特点。
题型：简答题
知识点：第五章第一节
难度：1
新传播环境的变化对广告的创意有何影响？
题型：简答题
知识点：第五章第二节
难度：1
新传播环境下如何寻找广告创意的突破口？
题型：简答题
知识点：第五章第二节
难度：1
试述中西文化的差异的表现及其对广告创意的影响。
题型：简答题
知识点：第五章第三节
难度：1
试述四大广告媒介的特点。
报纸：
传播面广
实践性强
印象深刻
简易灵活
借助威信
杂志
宣传针对性强
广告有效期长
广告对象理解度高
制作精美
广播
迅速及时
覆盖面广
具有较高的灵活性
价格便宜
电视
形象生动，感染力强
直观真实，理解度高
深入家庭，影响面广
题型：论述题
知识点：第六章第一节
难度：1
网络广告具有哪些特点？
网络广告的互动性和纵深性
网络广告具有实时性，速度快，更改灵活的优势
网络广告可以准确跟踪和衡量广告的效果
网络广告传播范围广，不受时空限制，并具有可重复性和可检索性的特点
网络广告具有很强的针对性
网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的投放形式
题型：简答题
知识点：第六章第一节
难度：1
简述广告媒介目标要素与评价指标。
题型：简答题
知识点：第六章第二节
难度：1
媒介组合的目的是什么？
题型：简答题
知识点：第六章第四节
难度：1
影响广告媒介选择的因素有哪些？
题型：简答题
知识点：第六章第三节
难度：1
广告媒介如何进行组合？
题型：简答题
知识点：第六章第四节
难度：1
新媒体的含义是什么？新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面？
新媒体是在一般媒体基础上产生的，以电子计算机和通信技术为骨干而形成的复合媒体，如有线电视、文字电视广播、精华电视广播、双声道立体多用电视广播、卫星电视广播等
表现：
减少了“把关人”的角色限制，采取相对宽松的控制。
沟通以往泾渭分明的信息业、电信业、大众传媒业三大领域，不仅不出现了以往业务的相互交叉及“三网融合”的新趋势，而且出现了跨领域企业间的并购与整合。
改变大众传播在内容上一厢情愿的普适认定，使“分众”甚至“小众”的需求得到满足。
交互性成为贯穿传播过程始终的显著特点。
实现异步性收听收看的可能性，即人们可以在任意选定的时间里选择自己所喜爱的节目，还可以反复地收听收看。
题型：论述题
知识点：第七章第一节
难度：2简述新媒体（网络）广告的作用。
题型：简答题
知识点：第七章第一节
难度：1为什么说新媒体不能取代旧媒体？你的看法如何？
题型：简答题
知识点：第七章第二节
难度：2
从传播方式、受众行为模式、广告营销模式、盈利模式及对媒体环境的影响几个方面探讨新媒体的影响力。题型：简答题
知识点：第七章第三节
难度：2
新媒体对媒体价值链有何影响？
题型：简答题
知识点：第七章第三节
难度：1
新媒体对媒体环境有何影响？
题型：简答题
知识点：第七章第三节
难度：1
广告受传者有哪些特点？
题型：简答题
知识点：第八章第1节
难度：1
广告信息传播以不同的流向划分有哪几种传播方式？
题型：简答题
知识点：第八章第一节
难度：1
电视观众具有哪些突出特征？
题型：简答题
知识点：第八章第一节
难度：1
试述现代广告经营指导思想的主要表现。
题型：简答题
知识点：第八章第二节
难度：1
广告信息影响消费者行为的外显部分表现在哪些方面？
广告信息在需求发现阶段
广告信息在信息收集阶段
广告信息在购买的决策阶段
广告信息在购买的行为阶段
题型：简答题
知识点：第八章第三节
难度：1
广告信息的存取有哪些过程？
外部产品信息
录入信息放入记忆
储存信息留在记忆中
检索取出的信息并使用
题型：简答题
知识点：第八章第三节
难度：1
广告效果研究的意义何在？
提供广告运行效果的反馈信息，帮助广告主确定或修改下一阶段的广告策略
作为广告经营机构的借鉴，便于制定正确的广告计划，避免出现同样的错误
对个别广告或广告的个别要素的作用进行检验
有利于充分认识广告活动给消费者带来的积极影响以及消费心理的改变，明确投资的效益
有利于掌握广告活动的变化，随时调整广告策略，以使广告活动始终沿着正确的轨道运行
有利于全盘掌握广告活动的成功与不足，找出问题点与机会点，为制定新的广告计划提供依据
有利于充分认识广告活动给企业营销带来的积极影响，明确广告的作用
有利于全面掌握广告活动的发展现状，从而对广告活动给整体市场带来的变化进行明确的定量的分析
题型：简答题
知识点：第九章第一节
难度：2
广告效果的特点有哪些？
所产生的效益不是直接的
促进销售增长的因素很多，有时做不做广告似乎影响不大，以至广告成功带有很多偶然性的因素
广告操作得不科学，不仅不能促进销售，有时还会带来负面作用，从消费者对广告的反感到对产品的反感，以至于对企业的反感
广告效果有时不是即时效果，而是累积效果
广告是对特定目标市场的信息传播，并不是传播的范围越大、时间越长越好
题型：简答题
知识点：第九章第一节
难度：1
简述广告效果研究的相关理论与模型。
广告效果的四阶段模式——AIDA模式（1898）
广告效果的五阶段模式（1925）
整合广告效果模式（1996）
新广告效果模型
题型：简答题
知识点：第九章第一节
难度：1
广告传播效果、销售效果、社会效果的含义是什么？
传播效果：广告的传播效果也叫“本身效果”，指接收广告的人数、接收的人对广告的印象以及引起的心理效应。
销售效果：即以销售情况的好坏直接判断广告的效果。
社会效果：广告的社会效果集中的表现于能否促进社会的物质文明与精神文明建设，特别是能否祈祷传播知识、促进社会道德教育、推广最新技术成就的作用。
题型：简答题
知识点：第九章第二节
难度：1
应该如何把握广告效果测定的标准？
广告只不过是影响销售额的诸多因素中的一个
广告对销售额的影响是长期的，有些广告的影响要经过一定时间才能表现出来
广告效果测定的间接性
在广告传播效果好，但销售效果不太好的情况下，不应轻易否定广告，而应结合其他方面如产品本身质量等因素，来进行检查
每一广告媒介由于受传播范围的限制，往往存在由那个媒介所能完成的最大销售量
题型：简答题
知识点：第九章第二节
难度：1何谓广告传播效果的评分测定法和注意率测定法？
评分测定法用来比较同一产品的若干幅表示不同主题的广告，从中测定那一幅广告作品更能吸引人们的注意力，一边选用其中最好的一幅
注意率测定法是针对一种广告传播媒介对消费者的接触率、知名率进行调查，通过调查读者、观众、听众人数的多少来确定的。最常见的有报纸广告设计的认识测定和广播电视视听率调查。
题型：简答题
知识点：第九章第三节
难度：1
测定广告销售效果应注意哪些因素的影响？
题型：简答题
知识点：第九章第四节
难度：1
广告预算的依据是什么？
题型：简答题
知识点：第十章第一节
难度：1试比较销售额百分比法的优势。
题型：简答题
知识点：第十章第二节
难度：1
为什么认为目标达成法是较为科学的预算方法？
题型：简答题
知识点：第十章第二节
难度：1
影响广告预算分配的因素有哪些？
题型：简答题
知识点：第十章第三节
难度：1
企业广告投资的正确理念是什么？
题型：简答题
知识点：第十章第四节
难度：1
对广告投资回报的评价应掌握哪几个原则？
题型：简答题
知识点：第十章第四节
难度：1
广告公司能为客户提供哪些服务？
题型：简答题
知识点：第十一章第一节
难度：1
试述广告公司的内部分工及其各部分的职能。
题型：简答题
知识点：第十一章第一节
难度：1
如何达到广告公司与客户之间的良性互动关系？
知识点：第十一章第二节
难度：1
试述广告代理制的含义及其广告公司在代理制中的地位。
题型：简答题
知识点：第十一章第三节
难度：1
本土广告公司面临哪些机遇与挑战？
题型：简答题
知识点：第十一章第四节
难度：1
你认为本土广告公司有哪些竞争优势？
题型：简答题
知识点：第十一章第四节
难度：1
我国广告业管理存在哪些问题？
题型：简答题
知识点：第十二章第一节
难度：1
如何完善新形势下广告管理体制，促进和谐社会建设？
题型：简答题
知识点：第十二章第一节
难度：1
广告监管形态一般可以分为自律、他律、消费者运动三种，你是如何理解的？
广告行业自律，又叫广告汗液自我管理，是指广告主、广告经营着和广告发布者通过自行制定广告自律章程、公约和会员守则等方法，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求
广告的他律监管主要是以法律的形式对广告进行强制性的管理
随着企业的营销活动转为以消费者为中心，消费者运动对广告的影响越来越大。消费者运动的对象不仅仅是广告，它还涉及商品、价格、信息等领域，广告只不过是其中一部分。由于消费者常常处于弱势的地位，消费者运动和政府的消费者保护政策极大的影响了广告监管工作。
题型：论述题
知识点：第十二章第二节
难度：2
《广告法》认定的广告三大主体的责权利的含义是什么？
题型：简答题
知识点：第十二章第二节
难度：1
如何营造和谐的广告业发展环境？
题型：简答题
知识点：第十二章第二节
难度：1
一家值得信赖的广告公司应从哪些方面进行评价？
题型：简答题
知识点：第十二章第三节
难度：1
建立广告业评估体系的原则与标准是什么？
题型：简答题
知识点：第十二章第三节
难度：1
比较中外广告监管中一些主要因素的差异。
题型：简答题
知识点：第十二章第四节
难度：1
开展国际广告应考虑哪些适应性特点？
题型：简答题
知识点：第十三章第二节
难度：1
简述我国出口广告的对应性策略。
题型：简答题
知识点：第十三章第三节
难度：1
我国加入WTO后，国际广告发展趋势如何？
题型：简答题
知识点：第十三章第四节
难度：1
试述广告跨文化传播的界定及特点。
题型：简答题
知识点：第十四章第一节
难度：1
广告跨文化传播的主要障碍是什么？
题型：简答题
知识点：第十四章第一节
难度：1
如何运用广告跨文化传播策略？
题型：简答题
知识点：第十四章第一节
难度：1
广告如何促进了文化产业的发展？
题型：简答题
知识点：第十四章第二节
难度：1
简述创意产业的含义。它与广告业之间有何关系？
。
题型：简答题
知识点：第十四章第三节
难度：1
如何认识广告创新性人才培养的重要性？
题型：简答题
知识点：第十五章第一节
难度：1
广告创新型人才培养存在的问题有哪些？
题型：简答题
知识点：第十五章第一节
难度：1
谈谈广告创新型人才培养的思路。
题型：简答题
知识点：第十五章第一节
难度：1
培养广告创新型人才有哪些主要对策？
题型：简答题
知识点：第十五章第一节
难度：1
如何正确处理广告创新教育中的几个关系？
题型：简答题
知识点：第十五章第一节
难度：1
谈谈广告创意人才培养的思路。
题型：简答题
知识点：第十五章第三节
难度：1
如何正确处理好广告国际化中的三个关系？
题型：简答题
知识点：第十五章第四节
难度：1
未来广告教育国际化的应对策略是什么？
题型：简答题
知识点：第十五章第四节
难度：1
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