0987《 广告策划与创意》20秋西南大学在线作业答案参考
0987 广告策划与创意1.[单选题] 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。
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A.文字幽默
B.加深印象
C.语言凝练
D.画面优美
2.[单选题] 视听率的调查方法有？（ ）
A.统计法、实验法
B.回馈法、指标法
C.问卷法、抽样法
D.日记法、电话调查法
3.[单选题] （ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
C.广告效果
D.介质
4.[单选题] 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。
A.创造需求
B.集中产业
C.减少流通费用
D.交通费
5.[单选题] 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
6.[单选题] 策划的要素不包括（ ）。
A.策划者
B.策划内容
C.策划依据
D.策划要素
7.[单选题] 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
8.[单选题] （ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
A.MIS
B.MIF
C.MISS
D.ISIS
9.[单选题] 公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提升企业形象
D.提供信息
10.[单选题] 创意思维不包括下列哪一类型？（ ）
A.单向思维
B.聚合思维
C.纵向思维
D.发散思维
11.[单选题] 以下哪一项不属于广告创意的基本原则？（ ）
A.相关性原则
B.创造性原则
C.冲击力原则
D.计划性原则 东财答案联系q2759931937更多答案请进 ap5u.com
12.[单选题] 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意。(2)刺激受众需求。(3)促成产品销售。（4）（ ）。
A.语言凝练
B.画面优美
C.文字幽默
D.加深印象
13.[单选题] （ ）的特点将无形的服务变成可感的形象。
A.服务业
B.房地产业
C.农业
D.工业
14.[单选题] 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。
A.创造需求
B.集中产业
C.减少流通费用
D.交通费
15.[单选题] （ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
A.营销目标
B.营销途径
C.营销方式
D.营销方法
16.[单选题] 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
17.[单选题] 策划的要素不包括（ ）。
A.A.策划者
B.B.策划内容
C.C.策划依据
D.D.策划要素
18.[单选题] 美国新闻史上著名的“扒粪运动”出现在哪个时间？（ ）
A.20世纪末20世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.19世纪末70世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
19.[单选题] 公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.提供信息
B.连接公众
C.扩大受众
D.提升企业形象
20.[单选题] 用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
21.[单选题] 单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？ （ ）
A.拉玛西亚
B.维特
C.拉斯韦尔
D.韦伯
22.[单选题] 发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（ ）
A.数据库营销
B.病毒式营销
C.论坛营销
D.RSS营销
23.[单选题] 至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）
A.交流管理
B.销售管理
C.关系管理
D.数据管理
24.[单选题] 市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？（ ）
A.明星类产品
B.问题类产品
C.金牛类产品
D.狗类产品
25.[单选题] 企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
26.[单选题] “品牌形象论”是( )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
27.[多选题] 互联网广告的劣势有
A.缺乏专业人才
B.互联网广告的实际效果较为模糊
C.互联网的限制
D.互联网广告的供需很难平衡
28.[多选题] CIS的主要功能
A.有利于增强企业产品竞争能力
B.有利于塑造企业形象，提高知名度。
C.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
D.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
29.[多选题] 互联网广告的特点有
A.互联网化
B.有效整合
C.多媒体性
D.互动性
30.[多选题] 广告目标与营销目标之间的联系有（）
A.广告目标与营销目标基本一致
B.广告目标与营销目标同时制定
C.广告目标以营销目标为基础
D.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润
31.[多选题] 广告效果具有的特性是
A.抵消性
B.积累效果性
C.间接效果性
D.时间推移性
32.[多选题] 应列入广告开支的费用有：
A.为争取消费者而花费的媒体费用
B.广告材料费用
C.媒体时间和空间的费用
D.形象广告费用
33.[多选题] VIS——视觉识别系统包含的要素是：
A.标准色
B.企业名称
C.品牌标志
D.标准字
34.[判断题] 互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.正确
B.错误
35.[判断题] 任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
A.正确
B.错误
36.[判断题] 1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
A.正确
B.错误
37.[判断题] 服饰是特殊的耐用消费品，它是每个人的生活必需品，它满足人们生理、社会和审美多方面的要求。这个行业也对广告创意提出了特殊的要求。
A.正确
B.错误
38.[判断题] 色环中的原色是指红黄蓝三色。
A.正确
B.错误
39.[判断题] 通常电视广告的时间不会超过50秒。
A.正确
B.错误
40.[主观填空题] （ ）是广告表现力与说服力的源泉。
A.
41.[主观填空题] 居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
A.
42.[主观填空题] 头脑风暴法是（ ）创始的。
A.
43.[主观填空题] 中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。
A.
44.[主观填空题] （ ）要有利于产品树立长线形象。
A.
45.[主观填空题] 服饰的价格由生产成本、（ ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们“物有所值”的理由。
A.
46.[主观填空题] 广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （ ）。
A.
47.[主观填空题] 产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
A.
48.[主观填空题] （ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。
A.
49.[主观填空题] 头脑风暴法是（ ）创始的。
A.
50.[主观填空题] 居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
A.
51.[主观填空题] 企业对外界的宣言，表明企业知道应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。这是企业需要具备（ ）。
A.
52.[主观填空题] 通过组织化、系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息，被视为企业之“脸”的是（ ）。
A.
53.[主观填空题] （ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。
A.
54.[主观填空题] 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
A.
55.[主观填空题] （ ）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。
A.
56.[主观填空题] CF的时间长度为：5s，15s，（ ），60s等四种。
A.
57.[主观填空题] 视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
A.
58.[主观填空题] （ ）要有利于产品树立长线形象。
A.
59.[主观填空题] 广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
A.
60.[主观填空题] 3B元素即Beauty（美女）、（ ）、Baby（儿童）。
A.
61.[主观填空题] 平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为“凝动于静”和（ ）。
A.
62.[问答题] 位次竞争广告策略中的第三位企业的适应策略是什么？
A.
63.[问答题] 房地产产品的特点?
A.
64.[问答题] 平面广告创意的原则是什么？
A.
65.[问答题] 竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？
A.
66.[问答题] 广告目标的制订基准?
A.
67.[问答题] 广告预算的编制方法?
A.
68.[问答题] “广告运动理论”所包含的要点有哪些？
A.
69.[问答题] 互联网广告创意的一些技巧?
A.
70.[问答题] 简述产品生命周期理论的意义?
A.
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