武汉理工大学20秋市场营销学(本)_作业一参考
市场营销学(本)_作业一1.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
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A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
答:——ABCDE——
2.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
答:——AB——
3.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答:——ABCD——
4.[多选题] 以下属于非赢利组织市场的是（ ）。
A.警察和消防部队
B.福利和慈善机构
C.租赁市场
D.红十字会组织
答:————
5.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
答:————
6.[多选题] 短渠道的好处是（ ）
A.产品上市速度快
B.节省流通费用 南开答案 请进 ap5u.com 或 联系Q1647861640
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强，覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
答:————
7.[多选题] 产品定位的主要方法有（ ）。
A.属性定位
B.利益定位
C.使用者定位
D.文化定位
答:————
8.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
答:————
9.[多选题] 下列属于企业可控的因素是（ ）
A.产品
B.政治
C.价格
D.促销
E.自然
答:————
10.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
答:————
11.[多选题] 消费品市场细分的标准主要有（ ）。
A.地理变数
B.人口变数
C.心理变数
D.行为变数
答:————
12.[多选题] 企业选择目标市场时可以考虑的策略有（ ）。
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
E.市场全面化
答:————
13.[判断题] 品牌属于整体产品中的延伸产品。
A.正确
B.错误
答:————
14.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
15.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
16.[判断题] 商品条形码一般由系统码、企业码、商品码、检验码组成（ ）
A.正确
B.错误
答:————
17.[判断题] 产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。
A.正确
B.错误
答:————
18.[判断题] 消费者的购后评价对企业的利益影响不大。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
19.[判断题] 企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。
A.正确
B.错误
答:————
20.[判断题] 良性的窜货行为对企业而言是有益的，但也应适时加强管理。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
21.[单选题] 企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（ ）
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
答:————
22.[单选题] 密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（ ）
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多元化经营
答:————
23.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（   ）。
A. 市场营销规划  
B. 市场营销组合设计
C. 市场营销调研  
D. 预测市场需求
答:————
24.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（ ）。
A. 个人来源
B. 公众来源
C. 商业性来源
D. 经验来源
答:————
25.[单选题] 购买决策过程为（ ）。
A.收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策
B.收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策
C.认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策
D.认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
答:————
26.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A. 从买方向卖方传播
B. 从卖方向买方传播
C. 一次性的双向传播沟通
D. 反复循环的双向式传播沟通
答:————
27.[单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
A. 供应者
B. 竞争者
C. 企业
D. 亚文化群
答:————
28.[单选题] 某企业有5条产品线，它的产品项目数分别是4、7、6、5、2，则该企业产品组合的宽度和长度分别为
A.5，7
B.11，13
C.5，11
D.5，24
答:————
29.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A.市场跟随者
B.市场挑战者
C.市场领先者
D.市场补缺者
答:————
30.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
答:————
31.[单选题] 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ ）。
A.组织因素
B.社会文化因素
C.心理因素
D.个人因素
答:————
32.[单选题] 某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
答:————
33.[单选题] 现金牛产品是指产品（ ）。
A.销售增长率高，相对市场占有率低
B.销售增长率低，相对市场占有率高
C.销售增长率低，相对市场占有率低
D.销售增长率高，相对市场占有率高
答:————
34.[单选题] 公司生产8大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合长度是（ ）
A. 8
B. 5
C. 13
D. 40
答:————
35.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。
A.使用
B.物理
C.市场
D.经济
答:————
36.[单选题] “七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定位策略是（ ）。
A.市场渗透
B.避强定位策略
C.专业化营销
D.迎头策略
答:————
37.[单选题] 美国通用汽车公司（GM）的小轿车品牌尤卡迪拉克、别克、雪弗兰等，它们的前面都加以“GM”两个字母，这种品牌决策属于（ ）。
A. 统一品牌
B. 个别品牌
C. 个别的统一品牌
D. 统一的个别品牌
答:————
38.[单选题] 若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（ ）市场策略。
A.大量
B.集中性
C.市场开发
D.无选择性
答:————
39.[单选题] 以下属于无店铺经营的零售商主要包括（ ）。
A.超级市场
B.直复营销
C.自动售货
D.大型购物中心
答:————
40.[单选题] 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
A. 仿制 
B. 改进
C. 换代 
D. 完全
答:————
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