市场营销学答案
市场营销学答案单选题1.市场营销学是一门（D ）。 A经济学B社会学C心理学D应用科学 2.（D）是市场营销组合中最难改变的因素。 A产品B价格C促销D分销渠道 3.渗透定价法（A）。 A在价格较为敏感的市场中更为有效B引诱竞争者进入市场C快速地补偿产品的开发费用D降低生产费用 4.与其它消费品相比，选购品是（D ）。A通常比便利品便宜B可以不用计划就购买C消费者可随时购买D一般比便利品贵且在较少的商店中可买到 5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ C）。 A无差异性市场营销策略B差异性市场营销策略C集中性市场营销策略D大量市场营销策略 多选题6.分销渠道的类型主要有（ABC ）。 A密集分销B选择分销C独家分销D大众分销 7.以下哪些论述是正确（BCD ）。 A根据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变B消费者的货币收入不变，物价上涨，消费者的实际收入便增加了C森林属于有限不可更新资源D社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素 8.营销组合的4C是指（ ABC）。 A消费者B成本C便利D关联 9.确定促销组合时,须考虑的因素是（ABCD ）。 A产品类型B拉式与推式策略C促销目标D产品生命周期 10.企业的主要定价目标有（ACD ）。 A生存B创新C当期利润最大化D市场占有率最大化 11.产业市场的细分变量包括（ABCD）。 A最终用户B顾客规模C使用者情况D使用程度 12.市场营销信息系统的子系统构成包括（ BCD）。 A市场营销设备系统B市场营销情报系统C市场营销调研系统D市场营销分析系统 13.在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为（ABCD ）。A比例尺度B名义尺度C顺序尺度 D间距尺度 14.组织市场购买行为的特点是（ABC ）。 A派生需求B多人决策C过程复杂D波动需求 15.政府采购的主要方式有（ABCD ）。 A招标B竞争性谈判C邀请报价D采购卡 判断题16.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。T17.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。F18.个人消费者市场分散，要求就近方便的买到所需商品，应该采用短渠道。F19.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。T20.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。T 论述题21.请论述影响消费者行为的主要因素有哪些？请分别展开论述。 影响消费者行为的因素有许多许多，主要包括文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等4大类。其中，文化因素包括两个层次，即文化和亚文化；社会因素包括四个方面，即参照群体、家庭成员、角色和地位、社会阶层；个人因素包括年龄、职业、经济状况、家庭生命周期、个性以及自我观念等；心理因素包括动机、感觉知觉、后天经验、信念和态度等等。要求：对每一个要素都要进行展开阐述。
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