端木老师 发表于 2020-11-30 11:00:54

西南大学[0582]现代广告学20年12月机考答案

学期:2020年秋季   
课程名称【编号】:现代广告学【0582】                   A卷
考试类别:大作业                               满分:100 分
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一、解释:什么是广告信息?(20分)
二、解读:企业广告与公关广告(20分)
三、举例:试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。(20分)
四、简述:成功的广告表现应具有什么特征?(20分)
五、阅读材料后回答问题。(20分)
材料:在美国可口可乐和百事可乐,几乎垄断了整个清凉饮料市场,形同铁壁铜墙,要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查,七喜(7-UP)的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分,七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开,避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋,从而另辟蹊径,挺进市场。 配合这一“非可乐”定位,公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告,画面以黑色为底,突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮,广告语也写得十分精彩:“可乐、可乐、可乐,你总喝它;现在你可以不喝它啦。” 精彩的定位,精彩的广告,使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且,其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。
问题:请用定位理论分析七喜成功的原因?
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