重庆大学21春《市场营销》（第1次）答案
一、单项选择题 (共 20 题、共 40 分)1.
威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A、
冒险业务
B、
困难业务
C、
理想业务
D、
成熟业务
2.
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A、
较多的共同性
B、
较多的差异性
C、
绝对的共同性
D、
较少的共同性
3.
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。
A、
目标
B、
诊断
C、
成本加成
D、
认知价值
4.
关于广告预算理解正确的是（ ）。
A、
销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
B、
一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
C、
量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
D、
由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
5.
市场营销学的理论与实践在二十世纪（ ）年代之后进入到成熟阶段。
A、
60
B、
80
C、
50
D、
70
6.
珠宝、金器等贵重物品多采用（ ）。
A、
专营性分销
B、
长渠道分销
C、
选择性分销
D、
密集型分销
7.
营销传播和促销工作的核心是（ ）。
A、
沟通信息
B、
寻找顾客
C、
出售商品
D、
建立良好关系
8.
营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。
A、
传闻
B、
小道消息
C、
数据
D、
谣言
9.
分销渠道所涉及的是商品实体和商品（ ）从生产向消费转移的整个过程。
A、
支配权
B、
分配权
C、
使用权
D、
所有权
10.
（ ）是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。
A、
政治法律
B、
自然资源
C、
社会文化
D、
科学技术
11.
在产品的成熟期时，促销的重点是（ ）。
A、
建立产品的“创新度”
B、
建立产品的“偏爱度”
C、
建立产品的“知晓度”
D、
建立产品的“美誉度”
12.
内部报告系统向营销决策者提供的是实际数据信息，而营销情报系统提供的则是（ ）。
A、
经销商信息
B、
日常信息
C、
偶发事件的信息
D、
金融机构信息
13.
目标市场营销是（ ）观念的体现。
A、
产品观念
B、
推销观念
C、
市场营销观念
D、
生产观念
14.
以下哪一项不是确定企业任务的影响因素（ ）。
A、
管理者偏好
B、
企业能力
C、
企业历史
D、
企业资源
15.
第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是( )。
A、
推销观念
B、
市场营销观念
C、
生产观念
D、
产品观念
16.
价格决策是指在制定价格和（ ）的过程中，为了达到企业的经营目标而采取的定价艺术和技巧。
A、
维护价格
B、
控制价格
C、
调整价格
D、
维持价格
17.
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）。
A、
回避定位战略
B、
领导者定位战略
C、
对抗定位战略
D、
侧翼定位战略
18.
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A、
市场挑战者
B、
好竞争者
C、
强竞争者
D、
市场利基者
19.
消费者的购买单位是个人或（ ）。
A、
家庭
B、
单位
C、
集体
D、
社会
20.
电视机的核心产品是（ ）。
A、
显像管
B、
质量
C、
荧光屏
D、
娱乐
二、多项选择题 (共 10 题、共 30 分)
1.
企业面临的竞争力量一般包括（ ）。
A、
同行业现有竞争力量
B、
替代品竞争力量
C、
供货者竞争力量
D、
潜在竞争力量
E、
买方竞争力量
2.
公共关系的工具有（ ）。
A、
事件
B、
电话信息服务
C、
视听资料
D、
新闻
E、
书面资料
3.
虽然许多因素能影响产品价格，但其中最基本的决定因素是（ ）。
A、
定价目标
B、
竞争
C、
产品成本
D、
产品的市场需求状况
4.
市场细分对企业营销具有以下哪些利益？（ ）。
A、
有利于掌握目标市场的特点
B、
有利于提高经济效益
C、
有利于提高企业的竞争能力
D、
有利于发现市场机会
E、
有利于调整市场营销组合策略
5.
当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用于新的产品或服务时，其所代表的（ ）也会随之延伸到新的产品上去。
A、
价值
B、
企业
C、
产品
D、
品质
E、
文化
6.
以下项目中能够构造产品差异性的产品要素包括（ ）。
A、
功 能
B、
安装
C、
结 构
D、
质 量
E、
式 样
7.
家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A、
同类产品
B、
关联产品
C、
一种产品
D、
所有产品
E、
异类产品
8.
对市场营销环境特点的表述，正确的是（ ）。
A、
动态性
B、
不可控性
C、
客观性
D、
复杂性
9.
消费品主要类型包括（ ）。
A、
选购品
B、
非渴求品
C、
耐用品
D、
便利品
E、
特殊品
10.
现成的内部信息资料常包括企业内部的各种有关记录、报表、合同、生产经营计划、宣传资料、（ ）、公众来信和来访记录等。
A、
总结
B、
商品介绍
C、
客户名录
D、
账册
E、
协议
三、判断题 (共 10 题、共 30 分)
1.
市场营销就是推销和广告。 （ ）
正确
错误
2.
企业在制定产品价格时，只考虑成本因素即可。 （ ）
正确
错误
3.
分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。 （ ）
正确
错误
4.
随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 （ ）
正确
错误
5.
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行选择性市场营销策略。 （ ）
正确
错误
6.
各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。
正确
错误
7.
我们身边的农贸市场符合全面的市场含义。
正确
错误
8.
生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
正确
错误
9.
企业应攻击“坏”竞争者，支持“好”竞争者。（ ）
正确
错误
10.
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
正确
错误
页:
[1]