2020年秋西交网院《药物营销学》在线作业
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V
1.20世纪30年代以前，营销组织为( )
A. 单纯的销售部门
B. 兼有附属职能的销售部门
C. 独立的市场营销部门
D. 现代市场营销部门
2.形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 期望产品
B. 延伸产品
C. 核心产品
D. 潜在产品
3.影响消费者购买生活必需品的决定因素是( )
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可随意支配的收入
D. 个人总收入
4.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。
A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途
5.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和( )
A. 企业本身
B. 国外的消费者
C. 中介机构
D. 社会文化
6.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做( )
A. 分类
B. 编辑
C. 筛选
D. 剔除
7.企业市场营销环境包括( )
A. 人口环境和污染环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
8.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为( )市场策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 密集性
D. 综合性
9.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )
A. 差异性策略
B. 集中性策略
C. 无差异性策略
D. 统一性策略
10.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于( )
A. 需要
B. 欲望
C. 需求
D. 都是
11.以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为( )
A. 产品研究法
B. 组织研究法
C. 职能研究法
D. 管理研究法
12.仓库规模大小主要应该考虑( )
A. 仓库的位置
B. 储存的时间
C. 产品周转的速度
D. 仓库的储存量
13.广告代理公司属于( )
A. 药品中间商
B. 营销服务机构
C. 实体分销商
D. 金融机构
14.包装属于三层次产品中的( )
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 中间产品
D. 附加产品
15.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是( )
A. 产品研究法
B. 机构研究法
C. 职能研究法
D. 管理研究法
16.高度的( )是遴选非处方药的首要条件
A. 安全性
B. 稳定性
C. 方便性
D. 有用性
17.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )市场营销策略。
A. 无差异性
B. 差异性
C. 集中性
D. 大量
18.个别专家意见法又称为( )
A. 头脑风暴法
B. 综合判断法
C. 德尔菲法
D. 用户意见法
19.股东管理人员职工属于( )
A. 金融公众
B. 群众团体
C. 地方公众
D. 企业内部公众
20.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。
A. 服务
B. 质量
C. 效用
D. 功能
21.产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A. 宽度
B. 长度
C. 黏度
D. 深度
22.为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于( )
A. 探索性调查
B. 描述性调查
C. 因果性调查
D. 预测性调查
23.与非处方药相比，处方药的生命周期( )
A. 长
B. 短
C. 相同
D. 无可比性
24.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( )
A. 撇脂定价策略
B. 温和定价策略
C. 渗透定价策略
D. 习惯定价策略
25.根据专家的经验和判断，对所研究的医药市场的某一问题进行预测的方法称为( )
A. 集体判断法
B. 专家意见法
C. 用户意见法
D. 综合判断法
26.市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是( )
A. 迎头定位
B. 重新定位
C. 共享定位
D. 避强定位
27.市场营销学的研究对象是( )
A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D. 研究市场营销活动规律及策略手段
28.从经济学的角度看，原始的市场是( )
A. 商品交换的场所
B. 商品交换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和
C. 消费需求
D. 市场需求
29.市场调查首先要解决的问题是( )
A. 确定调查方法
B. 选定调查对象
C. 明确调查目的
D. 解决调查费用
30.产品组合的广度是指产品组合中所拥有( )的数目。
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类
D. 产品品牌
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