东财在线20秋营销策划 • 课程论文
1、课程论文选题为华润啤酒公司新款啤酒做品牌设计和促销策划
要求：（1）选择旧有品牌，还是新设品牌，说明理由，若新设，则请设计出名称，简单画出标志。
（2）详细从促销的四种方式做出促销策划，不仅要列出促销活动的名称，还要说明促销的要点和实施过程。
背景材料：
华润公司是香港公司，在内地已收购了十多家国有啤酒厂，已有黑狮、雪花、凯龙等二十多个品牌。目前公司已引进南非酿造技术，欲推出一款进酒吧的小瓶装高档啤酒。目前酒吧出售的高档啤酒绝大多数为国外品牌如：百威、朝日等，国内品牌有青岛、燕京等，但国内品牌销售状况不佳。
2、课程论文选题
2011年6月10日，日本最大（全球第二）的家电零售企业山田电机在中国开设了其第二家连锁店——亚玛达电器天津总店。山田电机通过调研得出的结论是：中国的消费者与日本消费者期待着同样的服务。于是，中国成为山田电机开拓的首个国际市场（其第一家海外分店亚玛达电器中国沈阳店于2010年12月10日正式开业）。请按照本章所论述的营销战略策划流程与战略模式选择，为该山田电机进军中国市场制定适当的营销战略。
3、课程论文选题
在联通CDMA的市场推广案例中，联通公司不惜巨资聘请麦肯锡为其制定了一套策划方案。然而，此方案实施数月后，联通CDMA产品并未出现预期的推广效果。有评论说是麦肯锡不切实际的“高端路线”误导了联通，也有评论说是联通自身执行力不够造成的。
面对CDMA实际的推广状况，假如当时您是联通公司的策划部经理，您会怎么办，是对原方案进行必要的调整，还是进一步强化对方案的执行与监控？您有什么好的解决办法或措施吗？请给出您的应对方案及理由。
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