东财在线21春广告理论与实务 第三套作业（5~7单元）资料
广告理论与实务 第三套作业（5~7单元）1.[单选题]设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。<br>
A.注目率
B.到达率
C.记忆力
D.频次率
答:——A——
2.[单选题]大部分广告的目的主要追求（ ）。<br>
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果
答:——A——
3.[单选题]以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。<br>
A.5秒
B.7秒
C.9秒
D.10秒
答:——A——
4.[单选题]媒体计划的实质，是确定（ ）。<br>
A.媒体选择方案
B.媒体分析
C.媒体购买
D.媒体制作
答:————
5.[单选题]广告的社会效果，即对（ ）的影响。<br>
A.社会
B.经济
C.销售
D.艺术
答:————
6.[单选题]广告销售效果，即对（ ）的影响。<br>
A.经营活动
B.社会活动
C. 设计制作
D.广告创意
答:————
7.[多选题]随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。<br>
A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化
答:————
8.[多选题]电视广告的三要素包括（ ）。<br>
A.画面
B.声音
C.时间
D.任务
答:————
9.[多选题]广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为（ ）。<br>
A.写实性
B.寓意性
C.暗示性
D.展示性
答:————
10.[多选题]广播广告的三要素有（ ）。<br>
A.人声
B.音乐
C.音响
D.对白
答:————
11.[多选题]电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。<br>
A.声像
B.色彩
C.画面
D.语言文字
答:————
12.[多选题]构成广告的视觉要素主要有（ ）。<br>
A.构图
B.文字
C.图画
D.色彩
答:————
13.[多选题]广播广告制作程序分为（ ）。<br>
A.调查阶段
B.设计阶段
C.制作阶段
D.审查阶段
答:————
14.[多选题]人们对色彩的感受来自于（ ）。<br>
A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节
答:————
15.[判断题]媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（ ）<br>
A.1
答:————
16.[判断题]一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。（ ）<br>
A.1
答:————
17.[判断题]复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。（ ）<br>
A.1
答:————
18.[判断题]媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（ ）<br>
A.1
答:————
19.[判断题]广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（ ）<br>
A.1
答:————
20.[判断题]冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（ ）<br>
A.0
答:————
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