东财在线21春广告理论与实务 第二套作业（3~4单元）
广告理论与实务 第二套作业（3~4单元）1.[单选题]广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。<br>
A.广告主题
B.广告作品
C.广告文案
D.广告标题
答:——A——
2.[单选题]要能够使观众在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。<br>
A.创意
B.主题
C.广告语
D.广告画面
答:——A——
3.[单选题]广告创意的本质属性是（ ）。<br>
A.创新
B.科学
C.目的
D.表现
答:——A——
4.[单选题]广告创意的宗旨是（ ）。<br>
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查
答:————
5.[单选题]广告表现是一个（ ）过程。<br>
A.艺术创作
B.市场调查
C.沟通受众
D.策划
答:————
6.[单选题]（ ）是广告的生命。<br>
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力
答:————
7.[多选题]广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。<br>
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
答:————
8.[多选题]广告预算书包括（ ）。<br>
A.表头
B.表体
C.表脚
D.目录
答:————
9.[多选题]按内容分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.产品目标
B.企业形象目标
C.观念目标
D.创牌广告目标
答:————
10.[多选题]按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.竞争广告目标
D.告知性目标
答:————
11.[多选题]按功能分类，广告目标可以分为（ ）。<br>
A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标
答:————
12.[多选题]广告创意的特点有（ ）。<br>
A.新颖
B.独特
C.表现
D.科学
答:————
13.[多选题]广告策划所要解决的任务包括（ ）。<br>
A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略
答:————
14.[判断题]广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。（ ）<br>
A.0
答:————
15.[判断题]广告策划实质是一个不断决策的过程。（ ）<br>
A.1
答:————
16.[判断题]广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（ ）<br>
A.0
答:————
17.[判断题]创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（ ）<br>
A.1
答:————
18.[判断题]广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。（ ）<br>
A.0
答:————
19.[判断题]广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（ ）<br>
A.1
答:————
20.[判断题]创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。（ ）<br>
A.1
答:————
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