21春《现代广告学》北语网院作业_1题目及答案
21春《现代广告学》作业_11.[单选题] 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
答:——B——
2.[单选题] 属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
答:——C——
3.[单选题] 广告效果测定的原则不包括
A.目标性原则
B.可靠性原则
C.经济性原则
D.及时性原则
答:——D——
4.[单选题] 定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
答:————
5.[单选题] 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？
A.生产
B.流通
C.分配
D.消费
答:————
6.[单选题] 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A.视听率
B.毛评点
C.视听众暴露度
D.到达率
答:————
7.[单选题] 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（ ）是衡量广告活动的中心环节。
A.广告的社会效果的测定
B.广告经济效果的测定
C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定
答:————
8.[单选题] 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
答:————
9.[单选题] 以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A.拥有大量的现代广告媒介
B.拥有众多的广告主
C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D.拥有巨大的广告市场
答:————
10.[单选题] 构图的对称法则不包括
A.上下对称
B.移动对称
C.扩大对称
D.缩小对称
答:————
11.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
答:————
12.[多选题]成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
答:————
13.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
答:————
14.[多选题]导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
答:————
15.[多选题]标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
答:————
16.[判断题] 广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 广告信息中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了
A.对
B.错
答:————
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