21春《现代广告学》北语网院作业_4参考
21春《现代广告学》作业_41.[单选题] ()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
答:——A——
2.[单选题] 企业力的形成不包括来自哪方面力量
A.领导力
B.商品力
C.销售力
D.形象力
答:——A——
3.[单选题] ()和()的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
A.电视广告报纸广告
B.广播电台 INTERNET
C.造纸术 印刷术
D.广播电台 电视广告
答:——C——
4.[单选题] 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.导出期
答:————
5.[单选题] 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。
A.得奖情况
B.产品技术含量
C.产品质量
D.市场
答:————
6.[单选题] 企业理念识别（MI）是指()。
A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
答:————
7.[单选题] 广告的最终目的是为了()，为了创出名牌商品。
A.传播信息
B.表现广告主题
C.促进商品销售
D.寻找卖点
答:————
8.[单选题] 广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
答:————
9.[单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
答:————
10.[单选题] 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A.广告主题和表现形式
B.广告内容和诉求
C.广告时间和空间距离
D.广告表现和功效
答:————
11.[多选题]CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
答:————
12.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
答:————
13.[多选题]广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
答:————
14.[多选题]非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
答:————
15.[多选题]广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？
A.消费信息上的一致性
B.消费观念上的一致性
C.消费行为上的一致性
D.消费信念上的一致性
答:————
16.[判断题] 广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，是广告公司成败的关键
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。
A.对
B.错
答:————
页:
[1]