武汉理工大学21春市场营销学(新)-作业二
市场营销学(新)-作业二1.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
答:——ADE——
2.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
答:——BD——
3.[多选题] 有效市场细分的条件是（ ）
A.可测量性
B.可比较性
C.可进入性
D.可盈利性
E.可区分性
答:——ACDE——
4.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
答:————
5.[多选题] 企业进入目标市场的策略主要有（ ）。
A.收购兼并现有企业和产品
B.与其他企业联合
C.内部发展
D.重新定位
答:————
6.[多选题] 通常维系老顾客的手段主要有（ ）。
A.加大广告力度，吸引老顾客
B.强化企业形象，提高顾客忠诚度
C.提供优质服务，增加顾客满意度
D.实行价格优惠，提升顾客价值链
答:————
7.[多选题] 以下不属于一般竞争战略的是（ ）。
A.扩张战略
B.集中战略
C.渗透战略
D.差异化战略
E.多样化战略
答:————
8.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
答:————
9.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答:————
10.[多选题] 企业内部优势与弱点涉及到（ ）。
A.企业组织结构
B.文化背景
C.人力资源
D.供应商能力
E.讨价还价
答:————
11.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
答:————
12.[多选题] 产品组合包括的要素有（ ）。
A.梯度
B.宽度
C.广度
D.长度
E.差异度
答:————
13.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
14.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
15.[判断题] 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
A.正确
B.错误
答:————
16.[判断题] 市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。
A.正确
B.错误
答:————
17.[判断题] 现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（ ）
A.正确
B.错误
答:————
18.[判断题] 需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。
A.正确
B.错误
答:————
19.[判断题] 商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
20.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
21.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
答:————
22.[单选题] 许多冰箱厂家近年来高举”环保” 、”健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。这些冰箱厂家奉行的营销观念是( )。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 营销观念
D. 社会营销观念
答:————
23.[单选题] 市场营销组合是指(  )。
A. 对企业微观环境因素的组合
B. 对企业宏观环境因素的组合
C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
答:————
24.[单选题] 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ）
A.经纪商
B.销售代理商
C.厂商代理商
D.寄售代理商
答:————
25.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A. 从买方向卖方传播
B. 从卖方向买方传播
C. 一次性的双向传播沟通
D. 反复循环的双向式传播沟通
答:————
26.[单选题] 某企业有5条产品线，它的产品项目数分别是4、7、6、5、2，则该企业产品组合的宽度和长度分别为
A.5，7
B.11，13
C.5，11
D.5，24
答:————
27.[单选题] 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。
A. 品牌标记
B. 品牌名称
C. 商标
D. 服务标记
答:————
28.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（   ）。
A. 市场跟随者  
B. 市场挑战者
C. 市场领先者  
D. 市场补缺者
答:————
29.[单选题] 消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）。
A.形式产品
B.核心产品
C.附加产品
D.潜在产品
答:————
30.[单选题] 人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）
A. 洗衣机本身
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
答:————
31.[单选题] 新产品开发过程的第一个阶段是（   ）。
A. 评核与筛选    
B. 营业分析
C. 产品开发   
D. 提出目标，搜集构想
答:————
32.[单选题] “七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定位策略是（ ）。
A. 市场渗透   
B. 避强定位策略
C. 专业化营销  
D. 迎头策略
答:————
33.[单选题] 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（  ）
A. 配套包装。  
B. 附赠品包装 
C. 分档包装   
D. 再使用包装
答:————
34.[单选题] 低机会水平和高威胁水平的业务是（ ）
A.冒险业务
B.理想业务
C.困难业务
D.成熟业务
答:————
35.[单选题] 下列组织中，不是营销中介单位的是( )。
A. 中间商  
B. 供应商
C. 银行 
D. 保险公司
答:————
36.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ ）。
A.市场营销规划
B.市场营销组合设计
C.市场营销调研
D.预测市场需求
答:————
37.[单选题] 对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（ ）
A. 随机型竞争者
B. 从容不迫型竞争者
C. 选择型竞争者
D. 凶猛型竞争者
答:————
38.[单选题] 市场营销观念的中心是（  ）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
答:————
39.[单选题] 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）
A. 维持营销策略
B. 改变营销策略
C. 降低营销策略
D. 刺激营销策略
答:————
40.[单选题] 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ）
A. 经纪商
B. 销售代理商
C. 厂商代理商
D. 寄售代理商
答:————
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