21秋西南大学0582 现代广告学在线作业参考
0582 现代广告学1.[单选题] 世界上最早的报纸广告产生于( )。
A.A.法国
B.德国
C.英国
D.美国
2.[单选题] 促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
A.报纸的产生
B.大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
C.机器印刷术的广泛应用
D.招牌与幌子的普及
3.[单选题] 在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（ )。
A.F.荷立肯
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.爱德华·戴勃诺
D.川喜多二朗
4.[单选题] 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( )。
A.情绪记忆和运动记
B.无意记忆和有意记忆
C.短时记忆和长时记忆
D.形象记忆和逻辑记忆
5.[单选题] 我国的古代广告最早出现在约( )。
A.唐宋时期
B.公元前3000年
C.清末
D.奴隶社会
6.[单选题] 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）。
A.E.策略
B.创造性构想
C.艺术构思
D.好点子
7.[单选题] 下面不是广告计划内容的是（）
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的制作
8.[单选题] 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以<u> </u>为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
9.[单选题] <u> </u>是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
10.[单选题] 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为<u> </u>。
A.互联网
B.新闻媒体
C.广告代理
D.广告媒体
11.[单选题] 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以<u> </u>为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本消费者
C.消费者产品
D.消费者 市场
12.[单选题] 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出?发即“从里向外”的研究，转向了从<u> </u>出发，这不能不说是一种进步。
A.广告对象
B.潜在竞争对手
C.代替品生产者
D.消费者
13.[单选题] （ ）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A.广告主题
B.广告艺术
C.广告策划
D.广告标题
14.[单选题] 广告主题主要解决（ ）。
A.广告创意问题
B.广告什么的问题，即广告卖点问题
C.广告对象问题
D.广告艺术化问题
15.[单选题] 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（ ）的限制。
A.广告主题和表现形式
B.广告内容和诉求
C.广告时间和空间距离
D.广告表现和功效
16.[单选题] 媒介广告效果要把?广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。?一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（ ）
A.广告目标人数 /媒体传播对象人数
B.广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数
C.节目费用 / 传播对象人数
D.广告制作费用 / 广告目标对象人数
17.[单选题] 成功的广告应能立刻引起<u> </u>，其?主要部分必须容易被<u> </u>。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
18.[单选题] 所谓广告对象的意向性是指（ ），它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
19.[单选题] 根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）。
A.瞬间记忆和短时记忆
B.短时记忆和长时记忆
C.瞬间记忆和永久记忆
D.无意记忆和有意记忆
20.[单选题] 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（ ）。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
21.[单选题] 艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A.艺术
B.经济
C.心理
D.经营管理
22.[单选题] 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，（ ）才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
23.[单选题] strong>（ ）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所?发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
24.[单选题] 广告学的两大理论基石是（ ）。
A.市场营销学与传播学
B.美学与艺术学
C.经济学与社会学
D.心理学与传播学
25.[单选题] 广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）
A.创意问题
B.市场问题
C.艺术问题
D.经营管理问题
26.[单选题] 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。
A.C.法国
B.英国
C.美国
D.日本
27.[单选题] 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（ ）。
A.B.品牌形象理论
B.品牌个性论
C.定位理论
D.USP理论
28.[单选题] 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（ ）。
A.D.文案人员
B.策划人员
C.创意人员
D.广告调查
29.[单选题] 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。
A.2000年
B.1000年
C.800年
D.1500年
30.[多选题] 目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即（ ）。
A.“水平思考”创意法
B.头脑风暴法（Brainstorming）
C.“二旧化一新”法
D.集脑会商思考法
31.[多选题] 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。
A.詹姆斯·韦伯·扬
B.肯罗曼
C.珍曼丝
D.奥威格
32.[多选题] 根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ ）
A.中频率型广告
B.低频率型广告
C.高频率型广告
D.间断型广告
33.[多选题] 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。
A.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
B.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
C.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
D.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
34.[多选题] 有序市场具有以下基本特点（ ）
A.市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。
B.在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
C.在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序
D.在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点
35.[多选题] 我国对真实性广告都有明确的规定：凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。（ ）
A.广告?内容必须清晰明白，实事求是。
B.正确地引导消费者
C.不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽?或欺骗用户和消费者。
D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都?应当在广告中注明，不得给人误认。
36.[多选题] 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（ ）
A.从商品使用价值角度分析
B.分析原材料方面的优点或特点
C.从企业的角度进行分析
D.从商品的制造过程进行分析
37.[判断题] 广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A.正确
B.错误
38.[判断题] 大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。（ ）
A.正确
B.错误
39.[判断题] 所谓广告对象的意向性是指人们由当前感受的事物回忆起有关的另一事物的一种精神联系。（）
A.正确
B.错误
40.[判断题] 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告功效的发挥，必须尽可能地去克服这些障碍。（ ）
A.正确
B.错误
41.[判断题] 企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束的方式或手段是一样的。（）
A.正确
B.错误
42.[判断题] 广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。（）
A.正确
B.错误
43.[判断题] 广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主。（）
A.正确
B.错误
44.[判断题] 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。（）
A.正确
B.错误
45.[判断题] 企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?（）
A.正确
B.错误
46.[判断题] 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（）
A.正确
B.错误
47.[判断题] 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。（）
A.正确
B.错误
48.[判断题] 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。（）
A.正确
B.错误
49.[判断题] 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ ）
A.正确
B.错误
50.[判断题] 公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（ ）
A.正确
B.错误
51.[名词解释] 广告
A.
52.[名词解释] 广告调查
A.
53.[名词解释] 企业广告（公关广告）
A.
54.[名词解释] 广告信息
A.
55.[问答题] 三、论述题
试述网络媒体的特点，并将其与传统媒体进行比较。
A.
56.[问答题] 诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？
A.
57.[问答题] 试述构图、色彩与感觉。
A.
58.[问答题] 试述发达国家广告主题理论与实践发展的三个阶段和相应确定广告主题的三种方法？
A.
59.[问答题] 试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析。
A.
60.[问答题] 试述广告主题确定方法的发展。
A.
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