21秋西南大学0992 媒介经营管理在线作业答案
0992 媒介经营管理1.[单选题] 对企业而言，公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.提升形象
B.连接公众
C.扩大受众
D.提供信息
2.[单选题] （ ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.实验法
B.统计法
C.计算法
D.观察法
3.[单选题] 优秀的平面广告文案的作用有以下四点: (1)引起受众注意、(2)刺激受众需求、(3)促成产品销售、（4）（ ）。
A.E.语言凝练
B.画面优美
C.加深印象
D.文字幽默
4.[单选题] 在美国新闻史上，著名的“扒粪运动”出现在哪个时间段？（ ）
A.19世纪末70世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.20世纪末20世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
5.[单选题] 下列哪项不在广告策划产生的宏观经济效益之中。（ ）
A.集中产业
B.交通费
C.创造需求
D.减少流通费用
6.[单选题] 在广告的（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.消费
B.企业
C.宣传
D.活动
7.[单选题] 构成领导的第一个要素是（ ）。
A.权力
B.人有基本的理解
C.作风
D.杰出的鼓舞能力
8.[单选题] 现代媒介是（ ）进步的产物。
A.经济
B.文化
C.科技
D.技术
9.[单选题] 由于政策方面的原因，电台、电视台不能直接上市融资，于是只能通过其成立的（）上市的办法来实现。
A.子公司
B.私营企业
C.联合公司
D.合作公司
10.[单选题] 媒介品牌联想能够影响受众的消费心理、（）和消费动机。
A.态度
B.购买欲
C.消费数量
D.选择方向
11.[单选题] 媒介品牌的知名度有知道、记得、（）、完全被主导四个层次。
A.熟悉
B.最记得
C.了解
D.掌握
12.[单选题] （ ）年，原广电部就出台了《广播电影电视部关于广播电台、电视台外借播音员、节目主持人的暂行规定》。
A.1995
B.1996
C.1997
D.1998
13.[单选题] 媒介战略的类型，按战略态势分（ ）。
A.(1)(2)(3)
B.(1)(3)(5)
C.(1)(2)(3)(4)
D.(1)(2)(3)(5)
14.[单选题] 培训与发展的作用包括（ ）、提高员工素质、激励人才上进、迎接未来挑战。
A.巩固基础能力
B.增强责任感
C.增强竞争优势
D.提升风险意识
15.[单选题] ERP是指（ ）。
A.企业管理系统体系标准
B.企业财务系统体系标准
C.企业资源系统体系标准
D.企业人事系统体系标准
16.[单选题] 报纸生产中的印刷设备属于媒介生产成本的（ ）。
A.直接原材料
B.间接材料
C.直接人工
D.制造费用
17.[单选题] 广播电视传媒 ( )的特殊性，造成了主持人既有事业单位管理，又有市场配置的混合特性。
A.“事业单位，企业管理”
B.“企业单位，事业管理”
18.[单选题] （ ）是指媒介指认经营的主体任务。
A.战略规划
B.战略实施
C.战略控制
D.战略转移
19.[单选题] 首席制岗位的功能有哪些？( )(1) 肩负着组织的使命，在组织中的作用举足轻重 (２) 在受众中形成了支持媒介组织的正面口碑
（３）有效的激励（４）稳定队伍
A.(１)（２）
B.（１）（２）（３）
C.（２）（３）（４）
D.（1）(2)(3)(4)
20.[单选题] 在网站的制作中，主页上避免使用字节过大的图片，页面整体尽可能迅速传送属于互联网内容生产管理的（ ）。
A.精简原则
B.质朴原则
C.图像原则
D.吸引用户原则
21.[单选题] （）揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。
A.《申报》
B.《察世俗每月统计传》
C.《京报》
D.《大公报》
22.[单选题] 媒介市场的微观环境不包括（）。
A.经济环境
B.渠道供应者
C.广告者
D.受众
23.[单选题] 媒介市场财务策划的原则不包括（ ）。
A.利益均衡原则
B.经济性原则
C.科学性原则
D.风险控制原则
24.[单选题] （ ）是媒介策划的先导内容之一。
A.市场财务策划
B.媒介社区行动策划
C.人员管理策划
D.营销发行策划
25.[单选题] 题目（ ）提出了管理者具有三大类任务（包括十项具体的任务），即人际关系任务、信息任务和决策任务。
A.明茨伯格
B.德鲁克
C.尼克松
26.[单选题] （ ）认为，一切规模较大的直接社会劳动或共同劳动都或多或少地需要指挥，以协调个人的活动。
A.恩格斯
B.马克思
C.法约尔
D.前川良博人
27.[单选题] 1991年诺贝尔经济学奖获得者、新制度经济学家，第一次提出了交易成本理论。( )
A.科斯
B.赫尔曼;麦恩
C.范以锦
D.迈克尔;波特
28.[单选题] 节目主持人管理的原则不包括（ ）。
A.品牌化原则
B.市场化原则
C.合作化原则
D.统一化原则
29.[单选题] 媒介战略管理的过程按内容及先后顺序，可分为（ ）、（ ）和（ ）三个阶段。
A.战略规划，战略实施，战略控制
B.战略实施，战略控制,战略规划
C.战略实施，战略规划，战略控制
D.战略控制,战略规划，战略实施
30.[单选题] 下列那一项不属于媒介人才相较于其他人才的特点？（ ）
A.专业教育
B.社会效用
C.自主性
D.富有魅力
31.[单选题] 在企业预算审查、平衡过程中，财务预算委员会应当进行充分协调，对发现的问题提出初步调整的意见属于预算的编制程序中的（ ）。
A.下达目标
B.编制上报
C.审查平衡
D.审议批准
32.[单选题] （ ）是衡量媒介生产技术和管理水平的重要指标。
A.媒介生产成果
B.媒介生产流程
C.媒介生产成本
D.媒介生产环境
33.[判断题] 广告战略的原则之一，是不能顺应消费者和顾客的心理进行宣传。
A.正确
B.错误
34.[判断题] 广告运动的预算，不能直接决定广告能做什么。
A.正确
B.错误
35.[判断题] 品牌是消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.正确
B.错误
36.[判断题] 心理细分，是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.正确
B.错误
37.[判断题] VIS是企业实现其经营理念和创造企业文化的准则。
A.正确
B.错误
38.[判断题] 按照媒介策划的关注的重点，可以将媒介策划分为媒介发展战略策划、媒介竞争战略策划。
A.正确
B.错误
39.[判断题] 管理者强调理性与控制，他们是问题的解决者；领导者仅仅指出问题并致力于完成自己和组织的使命。
A.正确
B.错误
40.[判断题] 不少报纸为了凸现其严肃出版物品质，偏好使用logo代替nameplate，并在logo中使用严肃字体。
A.正确
B.错误
41.[判断题] 如今，媒介集团已经成为国际传媒领域的活跃力量，成为我国国民经济的重要支柱。
A.正确
B.错误
42.[判断题] 财务报表是集团对子公司进行具体管理的唯一手段。
A.正确
B.错误
43.[判断题] 《纽约先驱报》的创办是现代媒介市场形成的开端。
A.正确
B.错误
44.[判断题] 媒介市场是经济市场中的一种，它由媒介的目标受众构成。但是，媒介产品的独特属性使媒介市场，尤指充分市场经济下的媒介市场具有双元属性。
A.正确
B.错误
45.[主观填空题] （ ）是被世界公认的现代公共关系的先驱。
A.
46.[主观填空题] （ ）要有利于产品的长线形象树立。
A.
47.[主观填空题] 广告最主要的功能是把（ ）传递给消费者，并说服其接受广告宣传的内容。
A.
48.[主观填空题] （ ）是将媒介产品推向市场、消费者、广告商的一切商业活动。
A.
49.[主观填空题] 中国媒介的工作职能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例、（ ）靠拢。
A.
50.[主观填空题] 媒介业要摆脱目前的资金严重不足并寻找到快速发展途径，必须与（）相结合。
A.
51.[主观填空题] 媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、（）、互利性三个特性。
A.
52.[主观填空题] （ ）是媒介营销过程中的重要因素。
A.
53.[主观填空题] 做出决策要求领导者承担一定的风险，正确的决策来源于细心的（）和准确的（），来源于广博的知识与丰富的实践经验。
A.
54.[主观填空题] 对于我国的媒介来说（ ）是办好电台、电视台的根本前提和保证，也是衡量一个媒介是否合格的首要尺度。
A.
55.[主观填空题] 作为媒介的经营管理者，在管理活动中所应完成的任务和所应起到的作用主要包括创新、计划、（）、（）、控制。
A.
56.[主观填空题] 产品直接取自自然界的部门称为（）。
A.
57.[主观填空题] logo是供快速辨识出版组织或产品的一幅图像，或者是（ ）。
A.
58.[主观填空题] （ ），被誉为“现代管理学之父”，曾指出：“企业的目的，只有一个定义说得通：创造顾客。”
A.
59.[主观填空题] 媒介产品是（ ）和（ ）的统一体。
A.
60.[主观填空题] 我国出版行业第一家A股上市公司是（ ）。
A.
61.[主观填空题] 媒介策划的基本特征有导向性、目标性、科学性、成效性以及（ ）。
A.
62.[问答题] 如何理解媒介经营管理的原则？
A.
63.[问答题] 境外电视媒体进入内地的三种模式是什么？
A.
64.[问答题] 产业的定义。
A.
65.[问答题] 媒介品牌的设计的地位？
A.
66.[问答题] 主持人中心制所具有的优势也是非常明显的，主要表现在几个方面？
A.
67.[问答题] 请简述媒介策划的意义与价值。
A.
68.[问答题] 什么是媒介生产成本？
A.
69.[问答题] 如何看待微博在媒介和消费者沟通中的作用？
A.
70.[问答题] 简述媒介战略层次有哪三方面？它们的关系是怎样的？
A.
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