北语网院21秋《现代广告学》作业_1百分
21秋《现代广告学》作业_11.[单选题] 通过消费者的反映估算的广告效益是
A.直接效益
B.短期效益
C.间接效益
D.长期效益
答:——C——
2.[单选题] 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统
B.企业行为识别系统
C.《CIS手册》
D.企业视觉识别系统
答:——C——
3.[单选题] 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A.行业
B.消费者
C.竞争对手
D.目标市场
答:——C——
4.[单选题] 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A.严肃性排斥灵活性
B.灵活性反对严肃性
C.严肃性就是灵活性
D.灵活性是对严肃要求的保证
答:————
5.[单选题] 以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
A.拥有大量的现代广告媒介
B.拥有众多的广告主
C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D.拥有巨大的广告市场
答:————
6.[单选题] ()和()的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
A.电视广告报纸广告
B.广播电台 INTERNET
C.造纸术 印刷术
D.广播电台 电视广告
答:————
7.[单选题] 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )
A.品牌定位
B.品牌形象战略
C.市场细分
D.独具特点的销售说辞
答:————
8.[单选题] 用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A.任意抽样
B.简单随机抽样
C.判断抽样
D.分群随机抽样
答:————
9.[单选题] 所谓广告对象的意向性是指()， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
答:————
10.[单选题] 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A.商品目录
B.广告信和传单
C.购物券
D.纪念品
答:————
11.[多选题]标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
答:————
12.[多选题]CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
答:————
13.[多选题]用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
答:————
14.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
答:————
15.[多选题]标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
答:————
16.[判断题] 广告效果测定是检验广告决策的重要手段
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
A.对
B.错
答:————
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