北语网院21秋《现代广告学》作业_2资料
21秋《现代广告学》作业_21.[单选题] 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
A.Internet（国际互联网）广告
B.电视广告
C.广播广告
D.报纸广告
答:——D——
2.[单选题] 广告主题问题是 ()问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A.艺术 艺术表现形式
B.市场 市场
C.创意 策划
D.市场创意
答:——C——
3.[单选题] 文具类用品不包括
A.标准常用信纸
B.笔架
C.烟灰缸
D.笔记本 qq 761 296 021
答:——C——
4.[单选题] 属于杂志媒体的缺点是
A.针对性差
B.选择性差
C.读者对象范围较固定
D.内容庞杂
答:————
5.[单选题] 广播广告的构成要素有语言、音响和
A.音乐
B.效果
C.费用
D.节目
答:————
6.[单选题] “你有电视机多久了”属于什么问题
A.一般性问题
B.含义不清的问题
C.引导性问题
D.遗忘性问题
答:————
7.[单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
答:————
8.[单选题] 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
答:————
9.[单选题] 在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?
A.广告经营单位
B.广告客户
C.广告制作单位
D.消费者
答:————
10.[单选题] 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的
A.中国
B.日本
C.韩国
D.美国
答:————
11.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
答:————
12.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
答:————
13.[多选题]视觉广告主要构成要素包括
A.文字
B.构图
C.色彩
D.附加价值
答:————
14.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
答:————
15.[多选题]一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
答:————
16.[判断题] 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 广告活动的最终目的是为了提高企业形象
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 在实践中大多数广告调查者都采用概率抽样
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
A.对
B.错
答:————
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