北语网院21秋《现代广告学》作业_3题目
21秋《现代广告学》作业_31.[单选题] 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是
A.原料的产地
B.价格
C.使用中的方便和乐趣
D.制造过程中的品质保证
答:——C——
2.[单选题] 《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
答:——A——
3.[单选题] 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
A.广告表现
B.广告创意
C.广告调查
D.广告策划
答:——D——
4.[单选题] 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
答:————
5.[单选题] 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
A.形象记忆和逻辑记忆忆
B.短时记忆和长时记忆
C.情绪记忆和运动记
D.无意记忆和有意记忆
答:————
6.[单选题] 消费者最关心日用品的什么特点
A.价格
B.用途
C.外观
D.质量
答:————
7.[单选题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A.20世纪50年代左右
B.20世纪60年代以后
C.市场营销观念充分发展的今天
答:————
8.[单选题] 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C. 《广告管理暂行条例》
D.《(广告管理条例)施行细则》
答:————
9.[单选题] 品牌诱导策略具有的双重作用是
A.扩大产品知名度和树立品牌形象
B.抢占市场和拓展市场
C.扩大知名度和美誉度
D.扩大销售和宣传品牌
答:————
10.[单选题] 广告效果测定的程序不包括
A.确定研究问题
B.制定测定计划
C.确定测定人员
D.提出研究报告
答:————
11.[多选题]非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
答:————
12.[多选题]中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
答:————
13.[多选题]调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
答:————
14.[多选题]成功的广告表现应具有的特征
A.能立刻引起注意
B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
答:————
15.[多选题]广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
答:————
16.[判断题] 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 广告的经济效果主要针对企业经营的作用, 是广告活动的最佳效果体现。
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 广告会增加单位商品成本
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A.对
B.错
答:————
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