北语网院21秋《现代广告学》作业_4答案
21秋《现代广告学》作业_41.[单选题] 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞
B.企业品牌形象概念
C.商品特点分析方法
D.定位理论
答:——D——
2.[单选题] 属于心理效果的事后测定方法的是
A.态度测定法
B.专家意见综合法
C.消费者评定法
D.检查表测验法
答:——A——
3.[单选题] 按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A.印刷品媒体
B.邮政媒体
C.户外媒体
D.视觉广告媒体
答:——D——
4.[单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
答:————
5.[单选题] 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？
A.吴铁声
B.张庶平
C.唐忠朴
D.徐百益
答:————
6.[单选题] 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.导出期
答:————
7.[单选题] 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A.销售收入=销售量×单位产品售价
B.销售成本=固定成本+变动成本
C.销售收入=销售成本+利润+税金
D.变动成本=单位产品变动成本×销售量
答:————
8.[单选题] ()是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。()指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
答:————
9.[单选题] （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告公司
B.调查公司
C.广告协会
D.企业广告部
答:————
10.[单选题] 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
答:————
11.[多选题]媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
答:————
12.[多选题]导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
答:————
13.[多选题]广告对象的基本特征包括广告对象的
A.年龄
B.婚否
C.生活方式
D.文化程度
E.审美意识
答:————
14.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
答:————
15.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
答:————
16.[判断题] 新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 广告具有特定的目标对象
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 民族性是创造企业和品牌差异的重要因素
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.对
B.错
答:————
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