出版物发行员职业考试习题及答案
出版物发行员1.[多选题] 市场营销要素包括( )。
A.促销
B.渠道
C.价格
D.消费者
E.服务
答:——ABCE——
2.[多选题] 实施促销策略的目的在于( )。
A.向潜在消费者介绍新的出版物品种和服务
B.激起潜在消费者购买的欲望
C.将竞争对手挤出目标市场，实现垄断
D.形成价格优势，占据更大市场份额
E.培育并保持消费者对本出版物发行企业的兴趣和忠诚，树立企业形象
答:——ABE——
3.[多选题] 市场营销计划的作用主要在于( )。
A.有助于制订最优的营销策略
B.可节省人力、资金和时间
C.可加强各部门、各环节的联系
D.可减少或避让市场风险
E.有利于加强与消费者的沟通
答:——ABCD——
4.[多选题] 按控制的对象，营销控制可分为( )等。
A.对利润计划的控制
B.对企业职工的控制
C.对企业其他职能部门控制
D.对市场战略的控制
E.对所属门店摊亭的控制
答:————
5.[多选题] 一般由出版物发行企业决策层控制的有( )。
A.年度市场营销计划控制
B.利润计划控制
C.市场战略控制
D.企业职工控制
E.门店摊亭控制
答:————
6.[多选题] 出版物发行企业利润计划控制包括分析不同的( )等利润计划执行情况。
A.销售地区
B.销售渠道
C.盈亏情况
D.市场区域
E.出版物
答:————
7.[多选题] 出版物市场战略控制的实施可确保企业( )和制度以最佳状态适应当前的营销环境。
A.效益
B.目标
C.战略
D.策略
E.服务
答:————
8.[多选题] 在数字化整合营销的“一四二”模式中，“四”是指 ( )。
A.消费者价值最大化
B.营销技术数字化
C.沟通响应适时化
D.消费者关系互动化
E.出版物服务定制化
答:————
9.[判断题] 服务主要指一切用于满足消费者需求的有形产品(出版物)，而不是无形服务或思想观念。 ( )
A.正确
B.错误
答:————
10.[判断题] 实施促销策略的目的，是把出版物信息有效地传播给潜在消费者。 ()
A.正确
B.错误
答:————
11.[判断题] 在市场营销计划中，长期计划的时间一般在十年以上。 ( )
A.正确
B.错误
答:————
12.[判断题] 年度市场营销计划控制的中心是目标管理。 ( )
A.正确
B.错误
答:————
13.[判断题] 市场战略控制一般由出版物发行企业执行层而不是管理层负责。 ( )
A.正确
B.错误
答:————
14.[判断题] 数字化整合营销以消费者为中心，就是指将同一出版物同时推销给更多的消费者。 ( )
A.正确
B.错误
答:————
15.[判断题] 数字化整合营销的实质就是渠道战略。 ( )
A.正确
B.错误
答:————
16.[问答题] 市场营销要素有哪些?出版物发行企业应如何进行市场营销要素组合?
答:————
17.[问答题] 什么是市场营销计赳?它主要有什么作用?
答:————
18.[问答题] 市场营销计划的编制和执行有哪些步骤?
答:————
19.[问答题] 什么是市场营销控制，它可分为哪些类型?
答:————
20.[问答题] 什么是数字化整合营销?其活动模式是什么?
答:————
21.[问答题] 数字化整合营销的实施有哪些基本要求?
答:————
22.[单选题] 完整的电子商务概念形成的标志是( )。
A.电报
B.电子邮件
C.EDI
D.网络
答:————
23.[单选题] 狭义电子商务的最高级别是实现( )。
A.电子银行
B.电子支付
C.网络购物
D.电子政府
答:————
24.[单选题] 在各电子商务模式中，所谓的“B2B”模式是指( )。
A.企业内部间的电子商务
B.个人消费者与个人消费者
C.企业与个人消费者
D.企业与企业
答:————
25.[单选题] 电子商务中发展最快的模式是( )电子商务。
A.B2B
B.B2C
C.C2C
D.C2B
答:————
26.[单选题] 网上拍卖属于( )交易模式
A.B2B
B.B2C
C.C2C
D.C2B
答:————
27.[单选题] 美国亚马逊网上书店是从销售( )开始，再扩展到其他商品的。
A.玩具
B.CD
C.图书
D.软件
答:————
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