22年5月北语网院《现代广告学》作业_1题目
22春《现代广告学》作业_11.[单选题] 广告的最终目的是为了()，为了创出名牌商品。
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A.传播信息
B.表现广告主题
C.促进商品销售
D.寻找卖点
答:——D——
2.[单选题] 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称
A.经济广告
B.非经济广告
C.观念广告
D.无形劳务广告
答:——B——
3.[单选题] 广播广告常用形式不包括
A.直接型
B.间接型
C.对话型
D.音乐型
答:————
4.[单选题] 在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?
A.广告经营单位 南开大学答案
B.广告客户
C.广告制作单位
D.消费者
答:————
5.[单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
答:————
6.[单选题] 我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
答:————
7.[单选题] 我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意表现
C.表现 主题
D.主题 策划
答:————
8.[单选题] 对企业内部的行为识别因素包括
A.企业的经营战略、经营方针和政策
B.日常经营管理活动的行为表现
C.对员工教育的形式和内容
D.对员工的素质表现
答:————
9.[单选题] 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
A.学习阶段
B.感觉阶段
C.理解阶段
D.行动阶段
答:————
10.[单选题] 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
答:————
11.[多选题]导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
答:————
12.[多选题]广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
答:————
13.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
答:————
14.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A.经营形象
B.管理形象
C.广告与公共关系形象
D.企业家形象
E.社会形象
答:————
15.[多选题]中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？
A.招牌广告
B.楹联广告
C.灯笼广告
D.悬帜广告
E.印刷广告
答:————
16.[判断题] 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。
A.对
B.错
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25.[判断题] CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A.对
B.错
答:————
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