22年5月北语网院《现代广告学》作业_3百分
22春《现代广告学》作业_31.[单选题] 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() 。
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A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
答:——B——
2.[单选题] 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
答:————
3.[单选题] 以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A.推出新产品 东北大学答案
B.说明性广告
C.新推出的品牌
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
答:——A——
4.[单选题] 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会
B.广告公司
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
答:————
5.[单选题] 视觉识别中最关键的要素不包括
A.企业的标志
B.标准字
C.标准色
D.广告用品
答:————
6.[单选题] 色彩的三个基本要素不包括
A.光感要素
B.形象要素
C.心理要素
D.色相要素
答:————
7.[单选题] 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
答:————
8.[单选题] 调查报告的基本内容不包括
A.前言
B.报告主题
C.报告主体
D.附件
答:————
9.[单选题] ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A.广告艺术
B.广告创意
C.广告主题
D.广告表现
答:————
10.[单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A.原料的历史与起源
B.品质
C.价格
D.专利
答:————
11.[多选题]从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的领导
D.企业的硬件
答:————
12.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
答:————
13.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
答:————
14.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
答:————
15.[多选题]标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
答:————
16.[判断题] 人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 研究潜在顾客心理是广告主题的第一步
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 广告调查是现代广告必不可少的环节
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] CIS全面实施成功的关键在管理
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的
A.对
B.错
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25.[判断题] 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海
A.对
B.错
答:————
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