天津开放大学22年6月展览策划与营销形考一答案
1.附加产品是指顾客购买企业产品时所获得的全部附加服务和附加利益，A.
形式产品
B.
附加产品
C.
主要产品
D.
核心产品
2.形式产品是指核心产品的载体，是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和无形产品的形象。
A.
附加产品
B.
主要产品
C.
核心产品
D.
形式产品
3.展览的（ ）功能具有唯一性、时效性和前瞻性。
A.
信息集聚
B.
产业联动
C.
商务洽谈
D.
企业营销
4.展览市场活动的（ ）是指展览活动组织者应当根据空间位置、资源状况、地理条件等因素条件选择举办地或展览主题。
A.
区域性
B.
辐射性
C.
聚集性
D.
开放性
5.（ ）是指将一个项目看作一个由若干个子系统相互联系的有机整体，通过揭示影响各个子系统运动的各项要素及其相互关系，提出最优方案的方法。
A.
排除策划法
B.
逆向策划法
C.
思维闪电策划法
D.
系统分析策划法
6.通过展览会对展览产品进行现场认证相当于（ ），具有一定的权威性。
A.
第三方认证
B.
第二方认证
C.
首方认证
D.
中间商认证
7.对展览（）来说，展览活动就是按照社会需求，通过物品（展品）在一定时间、空间条件下的直观展示来传递和交流信息，使参观者做出购销决定、投资决策，或者从中学习、受到教育的社会服务活动。
A.
观众
B.
展览协会
C.
展览主办方
D.
社会
8.（ ）指在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。
A.
稀缺市场原理
B.
价格尺码原理
C.
整体性原理
D.
干扰分散原理
9.（ ）不仅是展览企业经营活动的载体，也是展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞争关系的传导和媒介。
A.
展览宣传册
B.
展览网站
C.
展览场馆
D.
展览市场
10.（）是展览市场竞争与价格、供求等因素之间相互制约和相互联系而发挥作用的机制。
A.
展览竞争机制
B.
展览价格机制
C.
展览运作机制
D.
展览供求机制
11.在展览主体中，（ ）主要负责展览的具体运作以及运作过程中的具体事务
A.
专业观众
B.
参展商
C.
展览主办者
D.
展览承办方
12.在知识经济时代，（ ）影响力已经成为人们关注的焦点，成为信息化社会的无形资产和市场经济宝贵的资本。
A.
市场
B.
信息
C.
品牌
D.
产业联动
13.展览系统的基本要素中，展览会的服务对象——参展厂商是（ ）。
A.
展览会客体
B.
展览会主体
C.
展览市场
D.
展览会的经营部门或机构
14.某一行业甚至某一产品的展览会一般称为（）。
A.
专业展览会
B.
综合展览会
C.
消费展览会
D.
贸易展览会
15.专业行业协会和展览公司一般是指展览会的（）。
A.
主体
B.
客体
C.
经营机构
D.
展览市场
16.参加展览的观众是指（）。
A.
展览会的主体
B.
展览会的客体
C.
参展厂商
D.
最终用户和消费者
17.从（）性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，做成买卖。
A.
消费
B.
流通
C.
交换
D.
销售
18.（）是展览价格形成、价格变动及其作用的内在因素的有机联系和过程。
A.
展览供求机制
B.
展览运作机制
C.
展览价格机制
D.
展览竞争机制
19.人类有组织的活动主要包括两种类型，企业围绕技术革新而进行的一系列活动，并且有清晰的起始期限，这种活动称之为（ ）。
A.
项目活动
B.
常规活动
C.
经济活动
D.
日常活动
20.（ ）既包扣策划者的知识结构、专业信息储备，也包括展览项目的行业背景、政府的政策法规、市场条件、企业本身的资源状况等，它是展览项目策划的基础。
A.
策划分析
B.
策划原则
C.
策划依据
D.
策划对象
21.系统分析策划法具体步骤包括（ ）。
多选题 (4 分) 0分
A.
确定策划目标
B.
系统信息整合
C.
拟定合理方案
D.
评价各种方案
22.展览策划的主要原则包括（ ）、效益性原则和规范性原则。
多选题 (4 分) 4分
A.
前瞻性原则
B.
创新性原则
C.
系统性原则
D.
艺术性原则
23.展览的基本信息包括（）。
多选题 (4 分) 4分
A.
组织机构
B.
展出时间
C.
展出地点
D.
联系方式
24.展览项目管理策划包括（ ）。
多选题 (4 分) 4分
A.
展览服务与现场管理策划
B.
展览物流管理策划
C.
展览沟通管理策划
D.
展览危机管理策划
25.以下属于招展说明书的内容的包括（）。
多选题 (4 分) 4分
A.
展览的基本信息
B.
简明扼要的行业信息
C.
展览展示的商品类别
D.
参展费用的基本报价
26.招展说明书是一个关于展览会的历史沿革、基本概况、社会影响、客户反馈以及产品说明等信息的综合性产品说明书。
A.对
B.错
27.展览会的客体是指展览会的展示场所，即展览馆或展览中心。
A.对
B.错
28.策划的新颖性就是通过新颖让受众感到耳目一新，这样受众就会在有意无意中接受来自策划的信息，从而受到策划的影响。
A.对
B.错
29.展览的间接经济效益是指发展展览业对国民经济中其他相关行业和部门乃至对整个国民经济产生的影响，都可以归为间接效益。
A.对
B.错
30.展览供求机制的作用在于调节展览供给和展览需求之间的关系。
A.对
B.错
31.展览市场是一个受多种经济因素、社会因素和政治因素影响和制约的市场。
A.对
B.错
32.认识市场，适应市场，巧妙地引导市场，使展览活动与社会需求协调起来，是展览市场营销活动的核心与关键。
A.对
B.错
33.参展商是指参加交易会、展览会、订货会等各类展览，设置展位并提供商品或咨询服务，邀请洽谈的组织或个人。
A.对
B.错
34.在展览活动中，销售人员比平时更有机会面对面地联络老客户、结识新客户、发现潜在客户。
A.对
B.错
35.核心产品是指核心产品的载体，是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和无形产品的形象。
A.对
B.错
36.展览市场可以成为展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞争关系的传导和媒介
A.对
B.错
37.展览竞争机制是展览价格形成、价格变动及其作用的内在因素的有机联系和过程。
A.对
B.错
38.参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道是指展览市场。
A.对
B.错
39.策划效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。
A.对
B.错
40.附加产品是指顾客购买某种产品时所追求的基本利益，它是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。
A.对
B.错
41.从流通性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，做成买卖。
A.对
B.错
42.专业观众又称采购商，是参观并在展览上采购产品，或在展览上寻求合作伙伴的组织或个人。
A.对
B.错
43.展览会的主体是指参展厂商，是展览会的服务对象。
A.对
B.错
44.在进行展览策划时，首先要明确展览活动的目的。
A.对
B.错
45.展览策划不仅要紧紧地围绕策划主题和内外环境的限制因素，进行创造性的探索和构思，还要最大限度地对每个因素进行定量分析。
A.对
B.错
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