天津开放大学22年6月展览策划与营销形考二答案
在展览组织机构中，（）在法律上拥有对展览的所有权，并对展览承担主要法律责任。A.
承办单位
B.
主办单位
C.
协办单位
D.
支持单位
2.在展览题材市场调研的范围中，咨询有关行业协会，获取行业主要企业的名单和必要的资讯；研究有关行业的专业刊物，研究行业发展动态和经济形式，获取技术进步和新需求，引发新理念，属于（）。
A.
同行信息
B.
区域信息
C.
参展信息
D.
行业信息
3.（）是展览立项策划过程中首要的工作。
A.
展览场馆的选定
B.
展览参展商的选定
C.
展览市场的选定
D.
展览题材的选定
4.（）是指对办展单位举办展览产生直接影响的组织和行为的因素。
A.
竞争者环境
B.
市场环境
C.
宏观环境
D.
微观环境
5.展览的（）是展览所有展位所实际占用的面积的总和。
A.
毛面积
B.
实际使用面积
C.
展馆面积
D.
摊位面积
6.（）是参展企业展示其产品或服务的地域空间范围。
A.
展位
B.
展馆
C.
展出面积
D.
占地面积
7.（）主要是指产业的生产总值、销售总额、进出口总额和从业人员数量，这些数据是展览制定长期发展战略的依据。
A.
产业规模
B.
市场规模
C.
展览规模
D.
企业规模
8.招展价格就是展览的（）。
A.
门票价格
B.
展位出售价格
C.
广告价格
D.
展览服务价格
9.展览企业内部的优势、劣势分析有很多种方法，以下不属于此分析方法的是（）。
A.
财务分析
B.
科技预测分析法
C.
收支平衡点分析
D.
岗位分析
10.（）是通过细分展览市场，找准目标参展商和观众，并清晰地让参展商和观众知道并认同该展览“是什么”和“有什么”。
A.
展览市场细分
B.
展览目标分析
C.
展览定位
D.
展览观众组织
11.（）是指行业内部的企业之间竞争关系以及政府对该行业的控制力和影响力。
A.
市场规模
B.
市场竞争形态
C.
销售渠道
D.
技术要求
12.（）就是在办展机构原有办展题材的基础上，进一步进行市场细分，从大题材中细分出有发展前途的小题材，并将这些小题材逐步办成独立的展览选题的方法。
A.
拓展题材
B.
合并题材
C.
新立题材
D.
分列题材
13.展览市场定位的核心是突出（）。
A.
参展观众的竞争优势
B.
专业观众的竞争优势
C.
参展企业的竞争优势
D.
组展企业或项目的竞争优势
14.（）是对各个细分市场的性质的分析，主要分析细分市场的发展趋势、变化情况、增长形势、消费者的消费态度、价值观念以及专家们的看法等。
A.
定量分析
B.
趋势分析法
C.
定性分析
D.
回归分析法
15.展览面积和参展企业数量规模的扩大必须与（）相适应，不能盲目贪大求全。
A.
相关的媒体的数量
B.
主办单位的数量
C.
可能到会的参展的观众的数量
D.
展览产业规模
16.城市（）是指该城市办展次数和规模。
A.
展览的基础实施
B.
展览的成熟度
C.
展览市场的规范程度
D.
国际化程度
17.（）是对展览招展工作的规划和部署，它是展览策划诸多方案中的核心方案之一。
A.
招展方案
B.
招商方案
C.
招展预算
D.
招展规划
18.（）要求展览资源和展览替代资源与展览题材相匹配。
A.
物质环境状况
B.
产业状况
C.
行业发展状况
D.
展览运输状况
19.（）策略的优点是企业可以大规模地销售，简化分销渠道，不需要细分市场，节省市场调研以及降低产品的平均成本等。
A.
密集性目标市场战略
B.
综合性目标市场战略
C.
无差异性目标市场战略
D.
差异性目标市场战略
20.（）对项目的管理至关重要，它提供了一种量化的数字指标，使各部门的贡献具有可比性，便于进一步分析其经济可行性。
A.
展览项目的利润目标分析
B.
展览项目的成本收益预算
C.
展览项目的财务目标分析
D.
展览项目的现金流量控制
21.对展览企业外部环境分析的方法主要包括（）。
A.
市场定位分析法
B.
财务分析
C.
二手资料分析法
D.
比例分析
22.展览项目持续发展的影响因素主要包括（）。
A.
参展产品的前沿性
B.
展览主题的号召力
C.
展览服务体系的建设
D.
项目团队的素质
23.展出目标中的营销目标主要包括（）。
多选题 (4 分) 4分
A.
扩大销售网络
B.
测试减少贸易层次的效果
C.
推出新产品
D.
寻找新代理
24.展览细分市场的原则主要包括（）。
A.
动态性原则
B.
效益性原则
C.
稳定性原则
D.
兼容性原则
25.会议策划过程中，在确定参会人员时要遵循以下原则（）。
A.
合法性和必要性原则
B.
代表性和规模适度原则
C.
经济性和盈利性
D.
规模性和季节性
26.展览的毛面积最能真实地反映展览的规模。
A.对
B.错
27.在编制招展函的计划时，要考虑到招展函的印制数量、发送范围和如何发送等问题。
A.对
B.错
28.城市主导产业是成功举办一项展览的基础，尤其对于政府积极扶持的主导产业，可以促进产业内的企业交流、对外市场的开拓，但是不能促进该行业吸纳国外投资和先进技术，优化产业结构，促进产业升级。
A.对
B.错
29.一次展览会的举办能否成功，往往与举办地的经济发展水平、社会发展状况、交通运输条件、居民的综合素质、承办者的办展能力等因素的相关性不大。（）
A.对
B.错
30.市场占有率反映企业在整个市场中的份额及相对地位，可跟踪行业内同类展览的举办数量，得出相对竞争能力的强弱。
A.对
B.错
31.会议策划中，发言顺序安排，必须遵循按身份从高到低来确定。
A.对
B.错
32.在展览现金流量分析中，只有当现金流入量小于现金流出量的展览活动项目才值得举办。（）
A.对
B.错
33.“新”是展览项目永恒的主题。但是，并不是所有展览都强调新的产品和技术。
A.对
B.错
34.展览系统的五个基本要素中，展览市场是展览的主要驱动力，展览组织者、参展商和观众又可视为展览的主体要素。
A.对
B.错
35.企业营销人员在了解细分市场特征的基础上，运用目标市场选择策略，根据可衡量性、可达性、大量性、持久性四大原则确定企业目标市场。（）
A.对
B.错
36.两个或两个以上的办展机构合并后，加剧了展览竞争。
A.对
B.错
37.会议策划的目的就是在整体筹划动的基础上寻求最合理、最经济、最有效的方案，为会议决策提供科学的依据。
A.对
B.错
38.在展览题材选定前必须进行大量而周密的市场调查，以保证投资者和目标客户的利益。
A.对
B.错
39.产业发展规划和政府的产业政策密切相关，它不仅从宏观上影响着展览，也从微观上影响着展览。
A.对
B.错
40.城市的管理、服务、建设要努力引入国际标准，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际合作与竞争，不断提高对外开放水平。
A.对
B.错
41.招商策划程序中，收集信息时应该注意信息的针对性，不需考虑信息的广泛性。
A.对
B.错
42.为了有充分的市场基础，展览最好选择在展览题材的生产或销售比较分散的地方举办，方便获取更多地市场份额。（）
A.对
B.错
43.拓展展览题材可以扩大展览的展品范围,拓展展览发展空间。
A.对
B.错
44.目标市场是展览企业为实现预期目标而要进入的市场，是展览企业营销活动所要满足的市场。（）
A.对
B.错
45.关税的高低对海外企业参展的影响也较大，较高的关税会阻碍企业参展，较低的关税则会吸引海外企业参展。
A.对
B.错
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