22年7月武汉理工市场营销学(新)-作业一题目及答案
市场营销学(新)-作业一1.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
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A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
答:——AB——
2.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
答:——ADE——
3.[多选题] 以下不属于一般竞争战略的是（ ）。
A.扩张战略
B.集中战略
C.渗透战略
D.差异化战略
E.多样化战略
答:——ACE——
4.[多选题] 产品组合包括的要素有（ ）。
A.梯度
B.宽度
C.广度
D.长度
E.差异度
答:————
5.[多选题] 有效市场细分的条件是（ ）
A.可测量性
B.可比较性
C.可进入性
D.可盈利性
E.可区分性
答:————
6.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
答:———— 南开大学答案
7.[多选题] 企业内部优势与弱点涉及到（ ）。
A.企业组织结构
B.文化背景
C.人力资源
D.供应商能力
E.讨价还价
答:————
8.[多选题] 通常维系老顾客的手段主要有（ ）。
A.加大广告力度，吸引老顾客
B.强化企业形象，提高顾客忠诚度
C.提供优质服务，增加顾客满意度
D.实行价格优惠，提升顾客价值链
答:————
9.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答:————
10.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
答:————
11.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
答:————
12.[多选题] 企业进入目标市场的策略主要有（ ）。
A.收购兼并现有企业和产品
B.与其他企业联合
C.内部发展
D.重新定位
答:————
13.[判断题] 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
A.正确
B.错误
答:————
14.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
15.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
16.[判断题] 市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。
A.正确
B.错误
答:————
17.[判断题] 需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。
A.正确
B.错误
答:————
18.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
19.[判断题] 现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（ ）
A.正确
B.错误
答:————
20.[判断题] 商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
21.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
答:————
22.[单选题] 美国通用汽车公司（GM）的小轿车品牌尤卡迪拉克、别克、雪弗兰等，它们的前面都加以“GM”两个字母，这种品牌决策属于（ ）。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.个别的统一品牌
D.统一的个别品牌
答:————
23.[单选题] 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ）
A.经纪商
B.销售代理商
C.厂商代理商
D.寄售代理商
答:————
24.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（   ）。
A. 市场跟随者  
B. 市场挑战者
C. 市场领先者  
D. 市场补缺者
答:————
25.[单选题] 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ ）。
A. 组织因素
B. 社会文化因素
C. 心理因素
D. 个人因素
答:————
26.[单选题] 购买决策过程为（ ）。
A.收集信息～认识需要～判断选择～购买决策～购后决策
B.收集信息～判断选择～认识需要～购买决策～购后决策
C.认识需要～收集信息～判断选择～购买决策～购后决策
D.认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
答:————
27.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。
A.个人来源
B.公众来源
C.商业性来源
D.经验来源
答:————
28.[单选题] 产品组合的长度是指（ ）的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
答:————
29.[单选题] 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
答:————
30.[单选题] 人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ ）
A. 洗衣机本身
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
答:————
31.[单选题] 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）
A. 市场渗透战略
B. 市场开发战略
C. 产品开发战略
D. 多元化经营战略
答:————
32.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A.市场跟随者
B.市场挑战者
C.市场领先者
D.市场补缺者
答:————
33.[单选题] 低机会水平和高威胁水平的业务是( )
A. 冒险业务
B. 理想业务
C. 困难业务
D. 成熟业务
答:————
34.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。
A.使用
B.物理
C.市场
D.经济
答:————
35.[单选题] 公司生产8大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合长度是（ ）
A.8
B.5
C.13
D.40
答:————
36.[单选题] 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）
A.选择分销策略
B.独家分销策略
C.人员推销策略
D.密集分销策略
答:————
37.[单选题] “七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定位策略是（ ）。
A. 市场渗透   
B. 避强定位策略
C. 专业化营销  
D. 迎头策略
答:————
38.[单选题] 促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ ）
A. 从买方向卖方传播
B. 从卖方向买方传播
C. 一次性的双向传播沟通
D. 反复循环的双向式传播沟通
答:————
39.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。
A. 使用
B. 物理
C. 市场
D. 经济
答:————
40.[单选题] 被称为市场营销学之父的是（ ）。
A.法约尔
B.泰勒
C.菲利普.科特勒
D.韦伯
答:————
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