22年7月武汉理工市场营销学(新)-作业二参考
市场营销学(新)-作业二1.[多选题] 根据定价的基础不同，定价方法可分为（ ）。
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A.利润导向
B.成本导向
C.政策导向
D.竞争导向
E.心理导向
答:——BD——
2.[多选题] 以下哪种价格形式属于差别定价（ ）。
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D.对大量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里不同位置的座位的票价不同
答:——ACE——
3.[多选题] 以下不属于一般竞争战略的是（ ）。
A.扩张战略
B.集中战略
C.渗透战略
D.差异化战略
E.多样化战略
答:——ACE——
4.[多选题] 分析企业的微观环境包括哪些方面（ ）。
A.企业内部
B.供应商
C.营销中介
D.竞争者
E.顾客
答:————
5.[多选题] 有效市场细分的条件是（ ） 南开大学答案
A.可测量性
B.可比较性
C.可进入性
D.可盈利性
E.可区分性
答:————
6.[多选题] 企业进入目标市场的策略主要有（ ）。
A.收购兼并现有企业和产品
B.与其他企业联合
C.内部发展
D.重新定位
答:————
7.[多选题] 企业内部优势与弱点涉及到（ ）。
A.企业组织结构
B.文化背景
C.人力资源
D.供应商能力
E.讨价还价
答:————
8.[多选题] 通常情况下，消费者的购买行为受到（ ）因素的影响。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答:————
9.[多选题] 以下属于定性预测方法的有（ ）。
A.专家调查法
B.个人判断法
C.因果分析法
D.回归分析法
答:————
10.[多选题] 企业的产品组合一般包括产品的（ ）。
A.宽度
B.低度
C.高度
D.深度
E.关联性
答:————
11.[多选题] 通常维系老顾客的手段主要有（ ）。
A.加大广告力度，吸引老顾客
B.强化企业形象，提高顾客忠诚度
C.提供优质服务，增加顾客满意度
D.实行价格优惠，提升顾客价值链
答:————
12.[多选题] 产品组合包括的要素有（ ）。
A.梯度
B.宽度
C.广度
D.长度
E.差异度
答:————
13.[判断题] 生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
14.[判断题] 给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
15.[判断题] 需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。
A.正确
B.错误
答:————
16.[判断题] 商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。 （ ）
A.正确
B.错误
答:————
17.[判断题] 市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。
A.正确
B.错误
答:————
18.[判断题] 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
A.正确
B.错误
答:————
19.[判断题] 广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（ ）
A.正确
B.错误
答:————
20.[判断题] 现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（ ）
A.正确
B.错误
答:————
21.[单选题] 市场营销观念的中心是（  ）。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
答:————
22.[单选题] 市场营销观念的中心是（ ）。
A.推销已经生产出来的产品
B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品
D.制造大量产品并推销出去
答:————
23.[单选题] 被称为市场营销学之父的是（ ）。
A.法约尔
B.泰勒
C.菲利普.科特勒
D.韦伯
答:————
24.[单选题] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（ ）。
A.市场营销规划
B.市场营销组合设计
C.市场营销调研
D.预测市场需求
答:————
25.[单选题] 以防御为核心的竞争策略是（ ）。
A.市场跟随者
B.市场挑战者
C.市场领先者
D.市场补缺者
答:————
26.[单选题] 公司生产8大类产品，平均每大类产品拥有5个品种，产品组合长度是（ ）
A.8
B.5
C.13
D.40
答:————
27.[单选题] 产品组合的长度是指（ ）的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
答:————
28.[单选题] 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ ）现象。
A. 地域亚文化
B. 种族亚文化
C. 宗教亚文化
D. 民族亚文化
答:————
29.[单选题] 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
答:————
30.[单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）
A. 差异性市场营销
B. 无差异市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
答:————
31.[单选题] 产品生命周期是指产品的（ ）生命周期。
A. 使用
B. 物理
C. 市场
D. 经济
答:————
32.[单选题] 低机会水平和高威胁水平的业务是（ ）
A.冒险业务
B.理想业务
C.困难业务
D.成熟业务
答:————
33.[单选题] 企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
答:————
34.[单选题] 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（）。
A.个人来源
B.公众来源
C.商业性来源
D.经验来源
答:————
35.[单选题] 美国通用汽车公司（GM）的小轿车品牌尤卡迪拉克、别克、雪弗兰等，它们的前面都加以“GM”两个字母，这种品牌决策属于（ ）。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.个别的统一品牌
D.统一的个别品牌
答:————
36.[单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
A. 供应者
B. 竞争者
C. 企业
D. 亚文化群
答:————
37.[单选题] 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）
A.配套包装
B.附赠品包装
C.分档包装
D.再使用包装
答:————
38.[单选题] 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（ ）。
A. 品牌标记
B. 品牌名称
C. 商标
D. 服务标记
答:————
39.[单选题] 受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ）
A. 经纪商
B. 销售代理商
C. 厂商代理商
D. 寄售代理商
答:————
40.[单选题] 许多冰箱厂家近年来高举”环保” 、”健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。这些冰箱厂家奉行的营销观念是( )。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 营销观念
D. 社会营销观念
答:————
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