22年8月重庆大学《市场营销》（第1次）
一、单项选择题(共 20 题、共 40 分)1.
市场营销调研的最终成果是（ ）。
A、
补充调研
B、
调研表格
C、
调研报告
D、
追踪调研
2.
市场营销理论最早引入中国大陆地区是20世纪（ ）年代。
A、
60
B、
80
C、
70
D、
50
3.
富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）。
A、
回避定位战略
B、
领导者定位战略
C、
侧翼定位战略
D、
对抗定位战略
4.
某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A、
属类竞争者
B、
品牌竞争者
C、
产品形式竞争者
D、
欲望竞争者
5.
从本质上看，市场营销观念是一种以（）为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。
A、
企业目标
B、
社会需求
C、
顾客需要和欲望
D、
产品销售
6.
五十年代（ ）提出了市场营销组合这一重要营销概念。
A、
尼尔•鲍敦
B、
齐尔•迪安
C、
西奥多•莱维特
D、
菲利普•科特勒
7.
分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图，市场机会矩阵图的横坐标是（）。
A、
潜在严重性
B、
威胁的可能性
C、
成功的可能性
D、
潜在吸引力
8.
对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。
A、
市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。
B、
市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。
C、
市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。
D、
市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
9.
在产品整体概念中，层次越是（ ），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。
A、
高
B、
与层次无关
C、
居中
D、
向外扩展装
10.
再定位就是重新定位，可以视为企业的（ ）。
A、
战略实施
B、
战略衍生
C、
战略转移
D、
战略延续
11.
作为小型企业，如何经营才能在激烈竞争的市场中生存和发展？（ ）
A、
提高商品品质，以优异的品质去击败对手
B、
加大广告力度，树立品牌
C、
细分市场，开展针对性很强的特色经营
D、
降低价格，吸引顾客
12.
目标市场营销是（ ）观念的体现。
A、
产品观念
B、
推销观念
C、
生产观念
D、
市场营销观念
13.
（ ）对商品没有所有权。
A、
经纪人
B、
零售商
C、
邮购批发商
D、
买卖批发商
14.
产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的（ ）。
A、
成长期
B、
衰退期
C、
成熟期
D、
导入期
15.
市场营销应该以（ ）为中心。
A、
服务
B、
顾客
C、
价格
D、
产品
16.
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。
A、
目标
B、
诊断
C、
认知价值
D、
成本加成
17.
对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。
A、
市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究
B、
市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上
C、
市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识
D、
市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的
18.
（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。
A、
招徕定价
B、
心理定价
C、
尾数定价
D、
声望定价
19.
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )。
A、
产品专门化营销战略
B、
集中市场营销战略
C、
市场专门化营销战略
D、
无差异市场营销战略
20.
在产品整体概念中最基本最主要的部分是 ( ) 。
A、
形式产品
B、
附加产品
C、
潜在产品
D、
核心产品
二、多项选择题(共 10 题、共 30 分)
1.
市场竞争者营销目标一般包括（ ）。
A、
竞争对手的组织结构
B、
竞争对手的控制系统
C、
竞争对手的财务目标
D、
竞争对手的经营理念
E、
竞争对手的宗旨
2.
评价广告传播效果的指标有（ ）。
A、
注意率
B、
阅读率
C、
认知率
D、
接受率
E、
销售增长率
3.
当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、
市场上没有竞争者或者没有替代品
B、
购买者对较高价格不在意
C、
购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西
D、
市场上出现竞争者或替代品
E、
购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
4.
按照性质分，广告效果可以分为（ ）。
A、
经济效果
B、
即时效果
C、
近期效果
D、
社会效果
E、
远景效果
5.
产品整体概念包括（ ）。
A、
潜在产品
B、
延伸产品
C、
期望产品
D、
核心产品
E、
形式产品
6.
市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。
A、
策划营销战略
B、
实施营销努力
C、
设计营销方案
D、
选择目标市场
7.
消费者市场心理因素细分的标准有（ ）。
A、
生活方式
B、
利益因素
C、
年龄因素
D、
社会阶层
E、
行为因素
8.
评价营销信息的基本标准是（ ）。
A、
适用性
B、
经济性
C、
及时性
D、
有效性
E、
全面性
9.
市场营销信息系统一般包含（ ）。
A、
营销调研系统
B、
营销分析系统
C、
营销情报系统
D、
内部报告系统
E、
营销信息加工系统
10.
家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。
A、
同类产品
B、
一种产品
C、
异类产品
D、
所有产品
E、
关联产品
三、判断题(共 10 题、共 30 分)
1.
市场领先者战略的核心是进攻。 （ ）
正确
错误
2.
生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
正确
错误
3.
同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
正确
错误
4.
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
正确
错误
5.
社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。 （ ）
正确
错误
6.
“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
正确
错误
7.
企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。 （ ）
正确
错误
8.
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ）
正确
错误
9.
自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。 （ ）
正确
错误
10.
如果几乎所有的竞争对手都采用差异性营销战略，那么本企业也应毫不犹豫地采用差异性营销战略。 （ ）
正确
错误
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