重庆大学22年8月《市场营销》（第2次）答案
一、单项选择题(共 20 题、共 40 分)1.
某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。
A、
属类竞争者
B、
品牌竞争者
C、
欲望竞争者
D、
产品形式竞争者
2.
分析市场营销环境常采用市场机会矩阵图，市场机会矩阵图的横坐标是（）。
A、
潜在严重性
B、
威胁的可能性
C、
潜在吸引力
D、
成功的可能性
3.
一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（ ）。
A、
带来一些战略利益
B、
必然造成战略利益损失
C、
增加市场开发成本
D、
降低产品差别
4.
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。
A、
目标
B、
诊断
C、
成本加成
D、
认知价值
5.
关于广告预算理解正确的是（ ）。
A、
销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果
B、
一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支
C、
量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响
D、
由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合
6.
奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）
A、
卖方市场
B、
产品为非渴求品
C、
买方市场
D、
生产成本太高
7.
五十年代（ ）提出了市场营销组合这一重要营销概念。
A、
尼尔•鲍敦
B、
齐尔•迪安
C、
菲利普•科特勒
D、
西奥多•莱维特
8.
对市场营销在企业管理中的地位表述，正确的是（ ）。
A、
市场营销应当是企业决策层次的指导思想，而不是执行层次的工作。
B、
市场营销是企业多种职能活动中间的一种，其并不凌驾于其他职能活动之上。
C、
市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段。
D、
市场营销对企业成功至关重要，决定了企业的整体战略规划。
9.
（ ）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、
产品组合的长度
B、
产品组合的关联度
C、
产品组合的深度
D、
产品组合的宽度
10.
下列情况中的（ ）类不属于直接营销。
A、
购货服务
B、
邮寄和电话营销
C、
无忧答案网推销
D、
专卖店
11.
从定价方法看，尾数定价一般适用于（ ）的产品。
A、
高档
B、
奢侈奢侈
C、
价值较高价值较高
D、
价值较低 价值较低
12.
再定位就是重新定位，可以视为企业的（ ）。
A、
战略实施
B、
战略衍生
C、
战略延续
D、
战略转移
13.
从公共关系的作用看，公共关系（ ）。
A、
直接推销产品
B、
需要大量的费用
C、
是一种短期促销战略
D、
推销企业形象
14.
品牌代表着某种商品（ ），是其最基本的含义。
A、
特征
B、
名称
C、
属性
D、
利益
15.
（ ）是一个包括知识、信仰、艺术、道德、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯的复合的整体。
A、
政治法律
B、
自然资源
C、
社会文化
D、
科学技术
16.
（ ）对商品没有所有权。
A、
经纪人
B、
零售商
C、
买卖批发商
D、
邮购批发商
17.
企业提高价格的原因是（ ）。
A、
成本膨胀
B、
库存积压
C、
企业生产能力过剩
D、
企业市场占有率下降
18.
第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这种新的营销观念是( )。
A、
推销观念
B、
市场营销观念
C、
生产观念
D、
产品观念
19.
（ ）是市场细分的条件之一。
A、
可衡量性
B、
适应性
C、
竞争性
D、
效益性
20.
资料研究法是利用与营销活动相关的各种（ ）进行营销信息的收集。
A、
访问方法
B、
观察方法
C、
现成资料
D、
实验方法
二、多项选择题(共 10 题、共 30 分)
1.
广告费用提取的常见方法有（ ）。
A、
边际效益法
B、
竞争对比法
C、
贡献提取法
D、
定率提取法
E、
目标达成发
2.
当出现（ ）情况时，商品需求可能缺乏弹性。
A、
购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的
B、
购买者对较高价格不在意
C、
市场上没有竞争者或者没有替代品
D、
市场上出现竞争者或替代品
E、
购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西
3.
产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。
A、
社会关系
B、
物质
C、
物化劳动
D、
人类劳动
E、
生产劳动
4.
营销策略组合具有（ ）。
A、
系统性
B、
主动性
C、
复合性
D、
整体性
E、
灵活性
5.
市场营销信息系统一般包含（ ）。
A、
营销信息加工系统
B、
营销分析系统
C、
营销调研系统
D、
内部报告系统
E、
营销情报系统
6.
企业面临的竞争力量一般包括（ ）。
A、
替代品竞争力量
B、
供货者竞争力量
C、
同行业现有竞争力量
D、
潜在竞争力量
E、
买方竞争力量
7.
企业的促销活动是由一系列具体活动所构成的，它们一般可归结为（ ）。
A、
公共关系
B、
营业推广
C、
新闻
D、
广告
E、
人员推销
8.
需求差别定价的形式有（ ）。
A、
因促销而异
B、
因产品而异
C、
因地点而异
D、
因顾客而异
E、
因时间而异
9.
垂直营销系统是由（ ）所组成的一种统一的联合体。
A、
律师事务所
B、
物流企业
C、
批发商
D、
生产者
E、
零售商
10.
信息传播有效性的关键取决于（ ）之间的一致性。
A、
解码
B、
接收者
C、
反应
D、
编码
E、
发送者
三、判断题(共 10 题、共 30 分)
1.
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行选择性市场营销策略。 （ ）
正确
错误
2.
企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。（ ）
正确
错误
3.
企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围，分散风险。 （ ）
正确
错误
4.
分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。 （ ）
正确
错误
5.
人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 （ ）
正确
错误
6.
尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ）
正确
错误
7.
一般中小型企业不适于进入投资和声誉门槛较低的企业群体。
正确
错误
8.
生活方式属于心理细分的细分变量。 （ ）
正确
错误
9.
制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣称为现金折扣。
正确
错误
10.
只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
正确
错误
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