西南大学22年9月0987 广告策划与创意在线作业百分
0987 广告策划与创意1.[单选题] 广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的（ ）阶段？
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A.A.衰退期
B.成长期
C.导入期
D.成熟期
2.[单选题] 以下哪一项不属于广告效果测评的原则？（ ）
A.目标性原则
B.综合性原则
C.多样性原则
D.经济性原则
3.[单选题] 万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？（ ）
A.概念定位
B.象征定位
C.利益定位
D.追随定位
4.[单选题] 观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。（ ）
A.观察法
B.统计法
C.计算法
D.实验法
5.[单选题] 广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）。
A.创造需求
B.集中产业 福建大学答案
C.减少流通费用
D.交通费
6.[单选题] 目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（ ）
A.舒尔茨
B.舒伯特
C.罗伯茨
D.格尔尼卡
7.[单选题] 创意思维不包括下列哪一类型？（ ）
A.单向思维
B.聚合思维
C.纵向思维
D.发散思维
8.[单选题] 万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？（ ）
A.概念定位
B.象征定位
C.利益定位
D.追随定位
9.[单选题] 电视广告的时间长度为：5s，15s，30s，（ ）等四种。
A.20s
B.40s
C.60s
D.80s
10.[单选题] 服饰的价格由生产成本、品牌价值、社会价值、（ ）等因素综合确定。
A.产品价值
B.受众接受度
C.审美价值
D.质量
11.[单选题] 在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
12.[单选题] ( )是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。
A.广告效果
B.广告结果
C.广告宣传
D.广告目标
13.[单选题] 美国新闻史上著名的“扒粪运动”出现在哪个时间？（ ）
A.20世纪末20世纪初期
B.18世纪末20世纪初期
C.19世纪末70世纪初期
D.19世纪末20世纪初期
14.[单选题] 至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）
A.交流管理
B.销售管理
C.关系管理
D.数据管理
15.[单选题] 市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？（ ）
A.明星类产品
B.问题类产品
C.金牛类产品
D.狗类产品
16.[多选题] CIS的主要功能（）
A.有利于增强企业产品竞争能力
B.有利于塑造企业形象，提高知名度。
C.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
D.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
17.[多选题] 导入期的广告宣传应放在：（）
A.提高兴趣
B.宣传产品新用途
C.激发购买欲望
D.增进消费者对新产品的认识
18.[多选题] 肯尼奇·奥马将企业、顾客和竞争者但中力量构成经典的战略三角模型，认为绝大多数产品市场都可以看成是哪几种力量博弈的结果。（）
A.市场
B.竞争者
C.企业
D.顾客
19.[多选题] 广告效果测评的意义有（）
A.为实现广告效益提供可靠的保证
B.提高广告的市场效果
C.有利于加强企业的广告意识，提高广告信心
D.保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
20.[多选题] VIS——视觉识别系统包含的要素是：（）
A.标准色
B.企业名称
C.品牌标志
D.标准字
21.[判断题] 相关性原则是广告创意中的最终原则。
A.正确
B.错误
22.[判断题] 本质上，媒介策划必须遵循客观规律，以思考的原则为基础，以实际的调查为依据。这是一项严谨的工作。
A.正确
B.错误
23.[判断题] 运输包装即工业包装，或称大包装、外包装，是以促进销售活动为宗旨的包装。
A.正确
B.错误
24.[判断题] 广告产品的导入期需要将广告诉求的重点放在突出本产品优于其他同类产品的特性上。
A.正确
B.错误
25.[判断题] 观念定位策略可分为功效定位、品质定位、市场定位和价格定位。
A.正确
B.错误
26.[判断题] 中文字体分为书面体、美术体、书法体。
A.正确
B.错误
27.[判断题] 心理细分是以社会阶层、生活方式以及个性变数作为划分消费者群的基础。
A.正确
B.错误
28.[判断题] 凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场有关的讯息，传输给消费者或潜在消费者的“过程与经验”，都可称之为接触。
A.正确
B.错误
29.[判断题] VIS是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。
A.正确
B.错误
30.[主观填空题] 避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（ ）策略。
A.
31.[主观填空题] 以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ ）。
A.
32.[主观填空题] 广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、（ ）三种。
A.
33.[主观填空题] 对广告效果的测定一般以（ ）和销售尺度为标准。
A.
34.[主观填空题] （ ）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。
A.
35.[主观填空题] 1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
A.
36.[主观填空题] 广告创意首先要做的就是为（ ）。
A.
37.[主观填空题] （ ）是广告表现力与说服力的源泉。
A.
38.[主观填空题] 以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（ ）。
A.
39.[主观填空题] 定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ）三个方面的信息。
A.
40.[主观填空题] 广告创意首先要做的就是为（ ）。
A.
41.[主观填空题] 文字编排是指对文字在大小，（ ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。
A.
42.[主观填空题] CF的时间长度为：5s，15s，（ ），60s等四种。
A.
43.[主观填空题] （ ）要有利于产品树立长线形象。
A.
44.[主观填空题] 平面包括（ ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。
A.
45.[主观填空题] （ ）实际上就是广告主通过广告活动所要实现的战略意图，是广告主营销思想的直接表现。
A.
46.[主观填空题] （ ）包括竞争者的数量以及竞争对手的实力。
A.
47.[主观填空题] （ ）是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。
A.
48.[主观填空题] 1981年美国广告研究者（ ）对美国一百家著名广告主做了一次调查，派提和布拉司寇沿用白表、灰表、黑表的概念。
A.
49.[主观填空题] （ ）主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动之后预计可达到的目标。
A.
50.[主观填空题] 传统的营销是以产品和企业作为分析的重点的，而新的营销将重点转向（ ）的社会过程。
A.
51.[主观填空题] 成功的营销经验表明，在广告运动过程中，广告和公关的合理配合，能够保证消费者得到最合宜的产品和企业的信息，二者在（ ）上具有互补性。
A.
52.[主观填空题] （ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。
A.
53.[问答题] 广告运动的流程是怎样的？
A.
54.[问答题] 耐用消费品的特点?
A.
55.[问答题] 互联网广告创意的一些技巧?
A.
56.[问答题] 平面广告创意的原则是什么？
A.
57.[问答题] 广告目标的制订原则?
A.
58.[问答题] 简述CIS的主要功能?
A.
59.[问答题] 简述产品生命周期理论的意义?
A.
60.[问答题] 广告计划的内容包括哪些要点？
A.
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