北语网院22年11月《现代广告学》作业_1
22秋《现代广告学》作业_11.[单选题]企业力的形成不包括来自哪方面力量
A.领导力
B.商品力
C.销售力
D.形象力
答:——A——
2.[单选题]以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A.推出新产品
B.说明性广告
C.新推出的品牌
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
答:——A——
3.[单选题]企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.公共关系
B.广告
C.新闻发布会
D.赞助公益活动
答:——B——
4.[单选题]下列不属于电子媒体广告的是()。
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
答:————
5.[单选题]企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？
A.销售收入=销售量×单位产品售价
B.销售成本=固定成本+变动成本
C.销售收入=销售成本+利润+税金
D.变动成本=单位产品变动成本×销售量
答:————
6.[单选题]附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.文字
C.构图
D.色彩
答:————
7.[单选题]到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C.在一定时期内视听率的总和
D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
答:————
8.[单选题]广告效果测定的程序不包括
A.确定研究问题
B.制定测定计划
C.确定测定人员
D.提出研究报告
答:————
9.[单选题]( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术
B.广告协会
C.广告道德
D.《广告法》
答:————
10.[单选题]《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
答:————
11.[多选题]根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A.形象记忆
B.逻辑记忆
C.刺激记忆
D.体验记忆
E.运动记忆
答:————
12.[多选题]一个成功的广告表现应具备哪些特征
A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C.广告的主要部分必须容易被记忆
D.广告能引起预期的联想和感觉
答:————
13.[多选题]定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
答:————
14.[多选题]企业形象由那些部分构成？
A.战略形象
B.行为形象
C.视觉形象
D.员工形象
E.品牌形象
答:————
15.[多选题]非概率抽样包括
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.简单抽样
答:————
16.[判断题]销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买
A.对
B.错
答:————
17.[判断题]品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题]广告的成败最终取决于广告的艺术表现
A.对
B.错
答:————
19.[判断题]CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定
A.对
B.错
答:————
20.[判断题]如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。
A.对
B.错
答:————
21.[判断题]广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A.对
B.错
答:————
22.[判断题]国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。
A.对
B.错
答:————
23.[判断题]CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影
A.对
B.错
答:————
24.[判断题]旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用"风景优美"、"服务周到"之类泛泛之词。
A.对
B.错
答:————
25.[判断题]在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作
A.对
B.错
答:————
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