北语网院22年11月《现代广告学》作业_3
22秋《现代广告学》作业_31.[单选题]属于心理效果的事后测定方法的是
A.态度测定法
B.专家意见综合法
C.消费者评定法
D.检查表测验法
答:——A——
2.[单选题]按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括
A.全国性广告
B.海外广告
C.地区性广告
D.区域性广告
答:——B——
3.[单选题]()是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。()指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A.广告宏观管理广告自律协会
B.广告经营业 广告公司
C.广告经营业 广告协会
D.广告代理业 广告调查公司
答:——C——
4.[单选题]根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
答:————
5.[单选题]广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。
A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
答:————
6.[单选题]广告媒体是指()。
A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B.报纸、杂志、
C.广播、电视
D.国际互连网
答:————
7.[单选题]制定广告调查计划的第一步是
A.明确调查目标
B.制定实施方案
C.整理分析资料
D.编写调查报告
答:————
8.[单选题]成功的广告应能立刻引起()，其主要部分必须容易被()。
A.注意 记忆
B.联想 感觉
C.记忆 联想
D.记忆 感觉
答:————
9.[单选题]我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
答:————
10.[单选题]面谈调查的主要缺点是
A.费用支出大
B.调查时间长
C.回收率低
D.无法调查复杂问题
答:————
11.[多选题]标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
答:————
12.[多选题]标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
答:————
13.[多选题]广告有哪几个构成要素？
A.广告空间
B.广告主体
C.广告中介
D.广告内容
E.广告客体
答:————
14.[多选题]什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
答:————
15.[多选题]广告效果的特性包括
A.时间推移性
B.效果的复合性
C.间接效果性
D.效果两重性
E.竞争性
答:————
16.[判断题]以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
A.对
B.错
答:————
17.[判断题]生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
A.对
B.错
答:————
18.[判断题]民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的
A.对
B.错
答:————
19.[判断题]民族性是创造企业和品牌差异的重要因素
A.对
B.错
答:————
20.[判断题]广告活动的最终目的是为了提高企业形象
A.对
B.错
答:————
21.[判断题]类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
A.对
B.错
答:————
22.[判断题]统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论
A.对
B.错
答:————
23.[判断题]广告调查不属于广告设计的范畴。
A.对
B.错
答:————
24.[判断题]电视、广播更适合进行说明型广告
A.对
B.错
答:————
25.[判断题]互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。
A.对
B.错
答:————
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