23年3月北理工《品牌管理》在线作业_100分
北理工《品牌管理》在线作业1.[单选题] 狭义上的品牌法律保护是指对（ ）的保护。
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A.品牌外部标志
B.品牌形象
C.品牌声誉
D.品牌价值
答:——A——
2.[单选题] 下列（）不属于单一品牌策略的优点。
A.规模效益
B.日晕效应
C.模糊效应
D.星火效应
答:——D——
3.[单选题] 百事可乐采用（ ）设计的品牌定位是成功而经典的。
A.聚焦法
B.对立法
C.关联法
D.乘虚而入法
答:——B——
4.[单选题] 按品牌所营运的区域和发展的趋势来分类，下面哪项不是这分类的（ ）。
A.地方品牌
B.区域品牌
C.国家品牌
D.世界品牌 南开大学答案q761296021
答:————
5.[单选题] 品牌的（ ）是一个“量”的衡量指标。
A.知名度
B.美誉度
C.市场表现
D.信誉价值
答:————
6.[单选题] 越来越多的企业采用（ ）实现其品牌国际化，如麦当劳的汉堡包基本上是标准化的产品，但在德国可以供应啤酒，在法国可以供应葡萄酒。
A.标准化策略
B.本土化策略
C.标准化与本土化相结合的策略
D.以上都不是
答:————
7.[单选题] 企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时，该企业正在使用（ ）策略。
A.单一品牌
B.多品牌
C.主副品牌
D.联合品牌
答:————
8.[单选题] 品牌危机的根本在于（ ）的丧失。
A.品牌信任度
B.市场占有率
C.销售利润
D.消费者忠诚度
答:————
9.[单选题] 依据（ ），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。
A.成本法
B.英特品牌价值评估方法
C.《金融世界》品牌价值评估方法
D.名牌法
答:————
10.[单选题] 品牌定位的对象是（ ）。
A.顾客的心理
B.顾客的思想
C.顾客的反应
D.顾客的行为
答:————
11.[多选题] 品牌形象的典型特征包括（ ）。
A.具体性
B.主观性
C.稳定性
D.组合性
E.可塑性
答:————
12.[多选题] 属于品牌延伸品牌层面动因的是（ ）。
A.防止顾客流失
B.快熟进入市场
C.最大限度地利用品牌优势
D.挽救或激活主品牌
E.增值品牌价值
答:————
13.[多选题] 品牌管理的基本特征包括（ ）。
A.全方位性
B.长期性
C.系统性
D.战略性
E.专业性
答:————
14.[多选题] 美国著名营销专家凯勒对品牌层次进行分析后，提出了品牌等级划分，具体包括（ ）。
A.企业或公司品牌
B.家族品牌
C.范围品牌
D.单一品牌
E.品牌修饰
答:————
15.[多选题] 外来品牌是指通过（ ）形式而取得的品牌。
A.特许经营
B.兼并
C.收购
D.合资与合作
答:————
16.[多选题] 实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C.民族品牌是国家经济安全的战略资源
D.以上都不是
答:————
17.[多选题] 实施品牌强化要把握好以下环节（ ）。
A.保持品牌战略定位的一致性
B.保持品牌资产的来源基础
C.恰当地使用品牌延伸策略
D.规划有效的市场支持活动
E.制定有效的品牌强化实施方案
答:————
18.[多选题] 产品生命周期的变异形态包括（ ）。
A.夭折型
B.发育缓慢型
C.快速成长型
D.未老先衰型
E.永葆青春型
答:————
19.[多选题] 下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理有：（ ）
A.合伙企业
B.股份有限公司
C.计划经济体制下的工厂制度
D.独资企业
答:————
20.[多选题] 品牌保护主要包括（ ）等组成部分。
A.品牌的法律保护
B.品牌的经营保护
C.品牌的自我保护
D.品牌的外部保护
E.品牌的内部保护
答:————
21.[判断题] 品牌定位客体的核心是品牌个性。
A.错误
B.正确
答:————
22.[判断题] 如果企业品牌的产品有一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。
A.错误
B.正确
答:————
23.[判断题] 品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
A.错误
B.正确
答:————
24.[判断题] 品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
A.错误
B.正确
答:————
25.[判断题] 总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
A.错误
B.正确
答:————
26.[判断题] 加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
A.错误
B.正确
答:————
27.[判断题] 品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
A.错误
B.正确
答:————
28.[判断题] 品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。
A.错误
B.正确
答:————
29.[判断题] 品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。
A.错误
B.正确
答:————
30.[判断题] 网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
A.错误
B.正确
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