西南大学2023年3月9028市场营销在线作业
9028 市场营销1.[单选题] 主要用于分销产业用品的分销渠道是（ ）。
答案资料下载请参考帮助中心说明
A.D.一阶渠道
B.直接分销渠道
C.间接分销渠道
D.二阶渠道
2.[单选题] 最能赢得大众好感的促销工具是（ ）。
A.销售促进
B.人员推销
C.广告
D.公共宣传
3.[单选题] （ ）是组织市场乃至整个经济活动为之服务的最终市场。
A.生产者市场
B.政府市场
C.中间商市场
D.消费者市场
4.[单选题] 多样化增长战略中企业收购、兼并其他行业的企业，属于（ ）。
A.集团多样化
B.同心多样化
C.市场开发
D.水平多样化
5.[单选题] 高销售增长率和高相对市场占有率的业务是（ ）。
A.明星类业务
B.瘦狗类业务
C.问号类业务
D.现金牛类业务
6.[单选题] 对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型，这种消费者购买行为类型是（ ）。
A.复杂型购买行为
B.变换型购买行为
C.习惯型购买行为
D.和谐型购买行为
7.[单选题] 家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（ ）。
A.次要群体
B.厌恶群体?
C.首要群体
D.向往群体
8.[单选题] 细分市场必须是可以识别和测量的，这是市场细分应遵循的（ ）原则。
A.可区分性
B.可测量性
C.可盈利性?
D.可进入性
9.[单选题] 在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（ ）。
A.教育
B.宗教
C.生活方式
D.参照群体
10.[单选题] 低销售增长率和低相对市场占有率的业务是（ ）。
A.明星类业务
B.问号类业务
C.现金牛类业务
D.瘦狗类业务
11.[单选题] 能有效解决交换过程中利益效用障碍的策略是（ ）。
A.A.产品策略
B.渠道策略 q1647861640 南开大学答案
C.促销策略?
D.价格策略
12.[单选题] 厂商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某一种或几种商品的价格定得较低以吸引顾客购买，从而带动其他商品的销售。这种定价方法是（ ）。
A.声望定价
B.整数定价
C.习惯定价
D.招徕定价
13.[单选题] 苹果手机13相对于之前产品的推出属于（ ）。
A.改进产品
B.全新产品
C.新品牌产品
D.换代产品
14.[单选题] （ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。
A.服务价值
B.产品价值
C.形象价值
D.人员价值
15.[单选题] 同质产品市场上惯用的定价方法是（ ）。
A.反向定价法
B.随行就市定价法
C.认知价值定价法
D.目标定价法
16.[单选题] 消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（ ）。
A.复杂型购买行为
B.和谐型购买行为
C.变换型购买行为
D.习惯型购买行为
17.[单选题] 关系营销的重点是（ ）。
A.供应商关系
B.政府关系
C.竞争者关系
D.顾客关系
18.[单选题] 全自动洗衣机的推出属于（ ）。
A.换代产品
B.全新产品
C.新品牌产品?
D.改进产品
19.[单选题] 目标客户选择准确并能激励客户立即反应的促销工具是（ ）。
A.直复营销
B.广告
C.人员推销
D.销售促进
20.[单选题] 多样化增长战略中企业利用原有的市场、渠道等，采用不同的技术发展新产品，增加产品种类，属于（ ）。
A.市场开发
B.集团多样化
C.同心多样化
D.水平多样化
21.[单选题] 营销策略的重点突出“转”的是（ ）。
A.成熟期
B.引入期
C.衰退期
D.成长期
22.[单选题] （ ）作为一种经营管理模式，它的实施要跨部门进行，这些部门包括营销、销售、生产（制造）、服务与技术等部门。
A.客户关系管理
B.关系营销
C.网络营销
D.绿色营销
23.[单选题] 适用于弱小现金牛类业务的战略是（ ）。
A.E.放弃
B.收割
C.发展
D.保持
24.[单选题] 品牌差异不大,消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的购买行为类型是（ ）。
A.习惯型购买行为
B.和谐型购买行为
C.变换型购买行为
D.复杂型购买行为
25.[单选题] “网购”的不断发展，主要是由于（ ）。
A.人口环境的变化
B.政治和法律环境的改善
C.经济发展水平的提高
D.新技术革命的发展
26.[单选题] 某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ）。
A.改变营销策略
B.维持营销策略
C.降低营销策略
D.刺激营销策略
27.[单选题] 适用于著名品牌、奢侈品的分销渠道宽度策略是（ ）。
A.选择分销
B.直接销售
C.独家分销
D.密集分销
28.[单选题] 适用于大现金牛类业务的战略是（ ）。
A.收割
B.发展
C.保持
D.放弃
29.[单选题] 市场营销的（ ）是指企业通过对市场的调查、研究、分析，从而推出适销对路的产品。
A.物流功能?
B.示向功能?
C.便利功能
D.交换功能?
30.[单选题] 体积大、分量重、技术性强的专用产品，适宜的渠道是（ ）。
A.较宽
B.较窄
C.较长
D.较短
31.[单选题] 企业千方百计维持甚至扩大原有的市场份额，尽量延长产品的市场寿命，获得最大化利润的营销策略适用于（ ）。
A.成长期
B.衰退期
C.成熟期
D.引入期
32.[单选题] 销售人员不断向顾客咨询改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息属于（ ）。
A.负责型关系营销
B.能动性关系营销
C.鼓动性关系营销
D.基本型关系营销
33.[判断题] 产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。（ ）
A.正确
B.错误
34.[判断题] 多样化增长战略中具有市场关联性强的策略是同心多样化。（ ）
A.正确
B.错误
35.[判断题] 质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用的定价方法是整数定价。（ ）
A.正确
B.错误
36.[判断题] 销售人员的组织结构中，复合型组织结构适用于企业产品类别多、顾客类别多而且分散。（ ）
A.正确
B.错误
37.[判断题] 消费者购的品牌忠诚度是细分消费者市场的心理变量。（ ）
A.正确
B.错误
38.[判断题] 市场营销管理的实质是需求管理。（ ）
A.正确
B.错误
39.[判断题] 产业用户购买决策，相对而言，“修正重购”难度最小。（ ）
A.正确
B.错误
40.[判断题] 品牌就是商标。（ ）
A.正确
B.错误
41.[判断题] 消费者的国家、地区、城市是细分消费者市场的人口变量。（ ）
A.正确
B.错误
42.[判断题] 质量不宜鉴别的商品的定价最适宜采用的定价方法是整数定价。（ ）
A.正确
B.错误
43.[判断题] 消费者的生活方式、个性是细分消费者市场的行为变量。（ ）
A.正确
B.错误
44.[判断题] 产品形式竞争者，即能满足购买者某种愿望的各种产品型号。（ ）
A.正确
B.错误
45.[判断题] 引入期营销策略促销重点是树立品牌。（ ）
A.正确
B.错误
46.[判断题] 社会阶层是社会中按某种层次排列，较同质且具有持 久性的群体。（ ）
A.正确
B.错误
47.[判断题] 充分需求指目前的需求水平和时间与预期一致的需求状况。（ ）
A.正确
B.错误
48.[判断题] 从消费需求的角度，自行车、摩托车和汽车这三种产品的厂商之间形成一般竞争者。（ ）
A.正确
B.错误
49.[判断题] 按照消费者的购物习惯分类，空调、冰箱等消费品属于日用品。（ ）
A.正确
B.错误
50.[判断题] 多样化增长战略中与企业现有技术、市场毫无关联的策略是集团多样化。（ ）
A.正确
B.错误
51.[判断题] 过量需求指产品的需求在不同时间上下波动很大的一种需求。（ ）
A.正确
B.错误
52.[判断题] 销售人员的组织结构中，产品型组织结构适合于产品类型较多、技术性较强、产品间无关联的情况下的产品销售。（ ）
A.正确
B.错误
53.[判断题] 销售促进就是促销。（ ）
A.正确
B.错误
54.[判断题] 一般竞争者即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌。（ ）
A.正确
B.错误
55.[判断题] 多样化增长战略中具有技术关联性强的策略是水平多样化。（ ）
A.正确
B.错误
56.[判断题] 产业用户购买决策，相对而言，“新购买”难度最大。（ ）
A.正确
B.错误
57.[判断题] 产业用户购买决策，相对而言，“直接重购”难度最小。（ ）
A.正确
B.错误
58.[判断题] 品牌竞争者即消费者想要满足的各种目前愿望。（ ）
A.正确
B.错误
59.[判断题] 多样化增长战略中与企业现有技术、市场毫无关联的策略是同心多样化。（ ）
A.正确
B.错误
60.[判断题] 动机、知觉是影响消费者购买行为的个人因素。 （ ）
A.正确
B.错误
61.[判断题] 产业市场是“非最终用户”市场。 （ ）
A.正确
B.错误
62.[判断题] 消费者的国籍、民族、宗教、社会阶层是细分消费者市场的地理变量。（ ）
A.正确
B.错误
63.[判断题] “反市场营销”的含义就是反对市场营销。（ ）
A.正确
B.错误
64.[判断题] 交易折扣即厂商针对各类中间商给予不同的价格折扣交易折扣。（ ）
A.正确
B.错误
65.[判断题] 以企业为中心的观念实质是以销定产。 （ ）
A.正确
B.错误
66.[判断题] 销售人员的组织结构中，产品型组织结构适用于企业产品类别多、顾客类别多而且分散。（ ）
A.正确
B.错误
67.[判断题] 一般竞争者即能满足购买者某种愿望的各种产品型号。（ ）
A.正确
B.错误
68.[判断题] 交易折扣目的在于刺激各类中间商更充分地发挥各自组织市场营销活动的功能。（ ）
A.正确
B.错误
69.[判断题] 评估备选渠道方案的标准中，经济性标准最为重要。（ ）
A.正确
B.错误
70.[判断题] 评估备选渠道方案的标准中，控制性标准最为重要。（ ）
A.正确
B.错误
71.[问答题] 简述品牌扩展策略的作用与风险。
A.
72.[问答题] 简述产品生命周期因素对促销组合策略的影响。
A.
73.[问答题] 简述引入期的营销策略重点及其策略类型。
A.
74.[问答题] 简述评估备选渠道方案的标准。
A.
75.[问答题] 简述销售人员的营销任务。
A.
76.[问答题] 举例包装的营销使用策略类型。
A.
77.[问答题] 简述成长期的营销策略重点及其策略类型。
A.
78.[问答题] 运用营销实例说明企业密集化增长战略类型。
A.
79.[问答题] 分析说明企业多样化增长战略的原因及其类型。
A.
80.[问答题] 分析说明影响广告媒体选择的因素。
A.
附件是答案，转载注明 无忧答案网
页:
[1]